手机淘宝 中秋捉鸟
作者: 李维彬
2014-08-14 13:32:28
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文/王莹  亿动广告传媒(Madhouse)市场及策划总监

目前各大品牌商家纷纷将市场重点的开拓方向延伸至具有不可比拟的贴身优势,并且能立即实现购买转化和体验的移动电子商务平台上。
 
活动策略
 
由亿动广告传媒(Madhouse)策划的“手机淘宝 中秋捉鸟”街头秒杀活动，将创意与目标受众所在的环境紧密联系起来，以一种极为有力的方式锁定消费者，让品牌与消费者产生更深层次的互动交流，带来交互式营销的新体验。
 
活动执行
 
2011年8月27日14时至17时，上海徐家汇港汇广场的电子大荧幕，闪现着《愤怒的小鸟》游戏中的10个生动角色，过路者只需把任意1个游戏角色下面的4位编码，以手机短信的形式发送到指定号码，就能收到一个带有“一键秒杀”的链接的短信，用户点击链接并完成付款，就能以1分钱的价格买到“愤怒的小鸟”中秋月饼。这场别开生面的大型街头秒杀活动现场，吸引了大量人群驻足围观和互动参与。


 
活动效果
 
互动短信后台数据报告显示：平均每27秒就有一次用户参与，平均每2.3分钟就有一个用户参与现场活动。除了现场用户的高参与度，活动通过微博直播也引发了大量关注，更一度成为话题传播的热议焦点。
 
此次活动适逢传统中秋佳节前夕，利用户外媒体与移动互联网之间的全新互动形式吸引消费者，提升手机淘宝的知名度，并通过有趣的操作和方便的体验增进消费者对手机淘宝的认识。手机的社交性、移动特质在这里为商家创造了一个可供线上线下用户互动、及时获取反馈讯息的新型营销平台，对业界营销模式的探索堪称具有广泛启示效力。

 
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