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朵唯：开创移动终端自媒体新模式

作者: 李维彬

2014-08-14 14:30:32

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文/刘定坚陈津晶刘泽涛朵唯整合营销传播（IMC）中心

近日，朵唯女性手机与中国最大移动全媒体解决方案商之一的指点传媒在广州签署了一项战略合作协议。此次合作，指点传媒将成为朵唯女性手机的手机终端媒体服务商，与朵唯女性手机共同打造国内领先的女性手机终端媒体。

我们认为，此次合作可以称之为是意义非凡的合作。纵观手机终端乃至移动互联网领域，目前仍然没有这样合作的先例。朵唯公司在预知到手机向媒体化发展这一趋势之后，早早地把握住了这一契机，率先与指点传媒达成了战略合作，提前布局了新一轮移动互联网方向，成功地走在了众多手机终端厂商的前列。

朵唯女性手机是一个专属于女性的手机品牌，朵唯秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，用心演绎以高科技为载体的女性关爱。品牌旗下女性特色应用之一的《朵唯电子画报》产品，月活跃用户愈800万。此次双方合作的这一手机终端媒体，就是基于朵唯女性手机的“朵唯电子画报”的特色应用。

“朵唯电子画报”的特色应用有何特色？她又是如何演变成为移动互联网时代的自媒体？让我们深入了解，一探究竟。

创立源起：为朵唯用户提供增值服务

作为全球首个女性手机品牌，如何以特色、个性化的服务，凸显女性特色，让用户感觉贴心，是朵唯创立伊始就持续在思考的问题。

最早，我们提出了“爱美尚家”的概念：爱是情感，涵盖亲情、友情、爱情；美是美丽，既有外在美，也有内在美；尚是时尚，是一种内在的与时俱进，抛弃思想上的陈腐和枷锁；家，有单个家庭的柴米油盐，更有家天下的胸怀和气魄。爱美尚家，是一个女人所梦想要拥有的一切，是完美女人努力的方向。

为此，我们将“爱美尚家”作为免费内容资讯，植入到朵唯手机中。每一个用到朵唯手机的用户，都可以免费获得“爱美尚家”的内容资源。这一特色化的应用，让朵唯手机一上市，即受到了同行、媒体及用户的极大关注，获得了成功。

但很快问题就凸显了。作为内置资源，“爱美尚家”的更新频次有限。当时给用户的承诺是一个季度更新一次。但每次释放文件包，用户需要到售后服务点去更新，或者他们自己上网下载文件包来更新。这对于用户来说，并不是很便利。

于是，我们开始思考其他的解决方案。在这样的背景下，有没有一种产品和服务，以“爱美尚家”为内核，能高频率的定时更新，且用户可自主选择是否更新的产品构想轮廓，就逐渐浮出水面。

从外在来看，这样的服务产品，和常见的手机增值服务有些类似。在2009年下半年，手机无线增值服务早已不是什么新鲜事，大大小小的制作和运营商也很多，内容重复性高，并且还存在乱收费的现象。

如何摆脱这个怪圈，让朵唯的产品，具备消费者喜爱的特性，且尽量让用户付出更少的代价？我们了解到手机上的电子杂志或报纸形式，，要么是及时性新闻的，要么是题材广泛的文章，各有各的特点。朵唯电子报该如何走呢？

经过持续的头脑碰撞，我们确定了几个大的方向——

内容上，衍生“爱美尚家”，将“爱美尚家”从电子报的角度，简化了定义：“爱·他她”、“美·颜形”、“尚·时代”、“家·天下“。形式上类似手机电子报，每周一到周四，每周4期。且每期的内容，不仅仅只是简单资讯的收集，而是撷取时下最新鲜、最热辣的话题点，围绕话题铺展3篇短文。

使用方面，用户可自主选择是否更新，更新要耗费一定的流量，为了将用户每期下载控制在不超出0.1元流量费用的范围内，我们要力争在图文混排的情况下，还严格控制每期电子报的大小（0.1元流量费是通过当时运营商公布的流量收费标准来核算的。）

在2009年9月，朵唯电子报的计划，正式进入了实际的建设阶段。

快速发展：媒介特性日渐显现

初期的朵唯电子报，作为朵唯品牌的一项特色功能服务，内容和编辑工作，落在了当时的品牌策划部门。

在朵唯所有的产品宣传册上，可以看到这样一段话：朵唯电子报是朵唯女性手机为用户搭建的一处私人时尚课堂。她以“爱美尚家”为内容核心，每周四期免费提供新鲜热辣、阅读性强的时尚资讯。朵唯电子报话题包括周一“爱·他她”、周二“美·颜形”、周三“尚·时代”、周四“家·天下”。

朵唯电子报紧跟近期的流行时尚话题，从女性视角出发，发掘她们感兴趣的素材：“爱·他她”：恋爱结婚单身腐女一网打尽；“美·颜形”：关乎女性“面子”的方方面面；“尚·时代”：流行时尚从外在到内在，从不错过；“家·天下”：更有品位，更懂生活。不管是处于恋爱中还是走进围城里，朵唯电子报趣味性和现实指导意义兼具的话题，总是可以满足不同女性的需求。

苦心经营着的朵唯电子报，痛并快乐着：每周四期的话题选取、内容编排，且要照顾到不同款手机显示屏的尺寸需求，压力是显而易见的；但逐日增长的用户下载数据，是最最有效的兴奋剂，让我们欣喜的同时，更激起了继续前行的动力！

得益于朵唯女性手机的快速发展，朵唯电子报也在短短一年时间内，就以优异的成绩给出了回报：到2010年10月，朵唯电子报的月下载量突破400万次大关！

试想一下这种现状：一个纯粹的女性用户群体，消费着均价在1400元左右的手机，每月超400万次的下载和阅读量，并且下载量还在每日、每月的爆发式增长！到2011年5月，朵唯电子报的月下载量，已经突破1000万大关！

凭借着多年浸濡媒介传播和整合营销的经验，朵唯IMC总监刘定坚不仅提出了朵唯电子报的创意构想，而且凭着对移动互联网的前瞻，最早嗅出了其中的自媒体味道——朵唯电子报拥有高端的、细分化的、数量数百万的忠实年轻时尚女性群体，阅读更可随时随地，在传统媒介里，很少会有如此精准的目标受众！朵唯电子报，已然具备了独特的移动互联网媒介属性！

价值凸显：移动互联发展带来的机遇

伴随着3G网络的成熟，运营商资费让利下行，平板电脑及智能手机的广泛应用，中国的移动互联网产业在2011年迎来了爆发式增长的一年！截止2011年底，中国移动互联网用户就已达5000万，这样的发展速度，相当于当初PC互联网发展的4年！未来的十年，还将是移动互联网行业发展的黄金十年。

作为移动互联应用重要载体之一的手机，已成为移动智能终端，对其的应用不再局限于通讯和简单的娱乐功能，过往需在PC端和电视端实现的功能，正在或将逐渐在手机端获得实现，如手机流媒体、手机支付等。

移动互联网的发展，改变的也不仅是手机作为通讯工具的属性，更改变了我们的生活方式。我们将更多的视线和时间，从电脑屏、电视屏转移到手机屏幕端——这意味着，以赢取用户关注为目标的传媒和传播方式，将迎来重大的格局变更。

被携裹在这股强大的移动互联浪潮中，朵唯电子报迎来了新的发展机遇。

2011年底，朵唯电子报全面升级，进入“朵唯电子画报iBeauty”时代。手机进入智能化时代，意味着更大的手机显示屏幕，更快速的运行速度以及更低的3G流量资费，为“朵唯电子画报”的运行提供了硬件和软件基础。同时，“朵唯电子画报”以“阅时尚，悦美丽”为宗旨，更多图片和文字混排，阅读感受更棒、内容呈现形式也更加丰富。

朵唯女性智能手机的移动应用终端属性，再加上朵唯电子画报的媒体属性，两者的结合，充满了无限的可想象空间！

敏锐的移动互联媒体应声而来，主动寻找朵唯商谈媒介代理事宜。经过几轮接触，具备风投背景、中国规模最大的移动互联网媒体运营商之一的指点传媒，成为朵唯合作目标对象。

指点传媒作为中国最大的移动全媒体解决方案商，在2012年伊始就开始呈现出不俗的表现。继年初获得创东方首轮8000万融资之后，此次又成功地与朵唯女性手机达成了战略合作。双方都表示，此次的合作将是重新定义移动互联网方向的重要里程碑。

附：朵唯电子画报发展历程

2009年9月，朵唯电子报试运行。

2009年10月12日，朵唯电子报正式运行，应用在后续上市的手机机型上。

2010年4月8日，朵唯电子报制作突破100期。

2010年10月，朵唯电子报的月下载量首次超过400万次大关。

2010年10月19日，朵唯电子报已制作超过200期。

2011年11月，朵唯电子报升级为朵唯电子画报，全线应用在新上市的朵唯智能手机iEVA上。

2012年3月28日，朵唯电子画报已制作500期。

2012年4月16日，朵唯电子画报进入移动互联网媒体化运营阶段，开启全新里程。