立体营销的时代已经到来
作者: yangkuo
2015-07-02 13:39:37
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立体营销的时代已经到来

对于移动营销领域来说，现在不是站在风口的时候，所以这已经不是“猪”都能飞起来的时代了。对所有的移动营销企业来说，虽然移动互联网的盘子在不断的扩大，但是营销却越来越趋于理性化。我们不能再“昙花一现”式的发展，迎合移动互联网行业高速发展，传统的单一的推广模式已渐渐失效，全面而立体的营销时代正在迈进。
 
何为立体营销？
 
简单来讲，立体营销就是品牌广告、效果广告、社会化营销、病毒式营销、跨界、植入等等营销方式的结合，听起来与我们常常说的全案服务类似，但是立体营销的一切营销策略，投放方式，媒体组合都需要建立在深度的数据挖掘基础上。只有真正的全媒体联动，深度整合才有可能花更少的钱获得更好的营销效果，这才是立体营销的终极目的。
 
立体营销表面简单，但难在“烧脑”和大数据挖掘。“烧脑”是行话，适用于营销的各个环节。随着广告主对移动广告效果需求的增强，移动广告平台需要从过去单纯的多渠道广告投放角色，更多的参与到“烧脑”环节中来。也就是说移动广告平台要扮演内容运营的角色，深入到推广的产品中去，真正从产品的角度为其做营销包装，继而才到投放阶段。
 
举个例子，在过去手游广告主效果广告投放出去，只要单用户获取成本够低就是成功的。而现在，如果单纯的投放效果广告，可能第一天你能获得3万个用户，第三天却只能得到3个，用户品牌忠诚度低，流失严重。从我们最近操作的几个案例来看，采用立体营销的方式来推广，品牌广告、节目植入、病毒营销结合效果广告，虽然表面看，营销的费用增加了，但高频率的品牌曝光使得用户品牌忠诚度上升，并且大幅拉升了其他渠道的投放效果，从最终结果来看单用户成本反而大大降低了。
 
在我看来，立体营销能力对于移动广告平台的综来说将会是持续挑战。
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