高覆盖 大曝光 打造精准化营销
作者: yangkuo
2015-07-02 14:08:16
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高覆盖 大曝光 打造精准化营销

力美




广 告 主：微软
 
投放时间：2015年1月1至3月31日
 
投放背景：微软surface pro 3是微软于2014年推出的一款最新的平板电脑，该平板一经推出便已虏获
 
众多粉丝的心，为了塑造微软新平板的产品特性和营销氛围，让数码产品更贴近年轻的消费群体，微软决采用力美移动DSP进行精准化营销，让微软surface pro 3迅速在目标群体中产曝光，提高知晓度和传播度。

投放目的
 
通过投放增加微软surface pro 3的曝光；在目标受众中树立良好的品牌形象；直接导向微软surface pro 3用户购买增加，目标受众的点击率得到提升。
 
投放策略
 
在定向的11个城市范围内推出“平板新风格 笔记本新选择”营销活动，对应的市场推广活动需要精确瞄准经常通过移动端设备上网的人群，格力定通过聚焦移动互联网来触达他们的目标受众。
 
针对微软surface pro 3“平板新风格 笔记本新选择”营销活动力美DSP通过7.2亿的人群数据库通过多重人群标签精心构建了一个专属3C用户精准目标人群库。
 
技术应用
 
LBS定向：根据力美DMP数据库，在指定的11座城市群中定位微软需覆盖的城市，在大中小商圈中定位出主要商场、专卖店等销售区域进行广告投放
 
时间定向：针对“3C+多重属性标签”定位出的目标人群进行数据分析，发现该人群在19:00-22:00时段内，有3C类广告点击行为，因此在该时段加大目标人群的广告投放。
 
设备定向：通过设备价格、类型以及品牌定向，进行人群刷选，过滤掉低端设备用户，面向高端设备用户投放。
 
系统定向：通过系统及网络环境，进行人群刷选，过滤掉2G网络人群，面向3G、4G及wifi人群投放。
 

 
执行过程
 
频次优化：频次优化达到最优曝光效果，针对初次精准定向人群对其广告，按照3C行业初次投放规律，一般在10次以内广告曝光下，用户能够点击广告，对超过10次仍无反馈的用户，不在对其进行广告投放。
 
重定向执行：根据初次标签人群的投放数据反馈，对未点击或只浏览广告等不同行为方式的用户找回进行二次投放，用更具有创意的广告形式吸引找回的人群。
 
营销效果与市场反馈
 
日均6300点击，目标人群全覆盖，力美DSP提供的各类数据标签，可以很方便的找到了更匹配的用户群体，聚焦目标，直达目标人群，大大提高了用户的点击转化。此次微软surface pro 3“平板新风格 笔记本新选择”活动在整个投放期间共实现总曝光实际总曝光56,411,813次，总点击563,702次，点击率高达1.01%。
 

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