随着“京津冀一体化”国家战略的推进和深入展开，京津冀不仅在地理地缘上连接增进，在产业、市场、消费方面的关联也愈发密切，由此带来的媒体传播和广告营销的趋同则更加不言而喻。河北电视台作为华北地区区域性强台，乘此东风，借势发力，收获了令人瞩目的成绩，覆盖传播优势与广告投放价值尽显。

 

广覆盖、高收视构建高效传播通路

包含河北卫视及各地面频道在内的河北电视台凭借植根于燕赵大地的在地优势，充分体现着分明的传播覆盖亮点。
 

河北卫视截止到2015年底，在全国拥有高达9.1亿人的覆盖率，自2005年起迄今为止的十年间，全国覆盖人口增长近7亿。特别是华北地区覆盖人口近1.55亿人，在48家省级卫视中位居第一；同时在经济文化较为发达、广告投放价值较高的华东、中南地区，其覆盖人口合计分布比例接近50%；直辖市、省会和计划单列市覆盖率同样甚高，均超过92%；在县和县级市覆盖人口规模最大，近4.87亿。以上这些令人眼前一亮的统计数据，客观分明地体现了河北卫视这一平台是能够及时将产品品牌、企业信息传递至广泛受众，进而拓展各地市场的有利传播渠道，这也是中国电视人口红利在今天的一次盛大释放。此外，河北卫视在全国各级有线网入网率高达88.8%，基本可触达全国有效的主流观众，这样的传播通路也为企业品牌提供了顺畅的营销渠道，因为传播的速度将决定企业产品信息的到达效率、到达成本，以及引领市场、占领市场的能力。

而河北电视台主打“贴地”牌的各地面频道，伴随“城乡一体化”进程，同样在河北大地上保持了相对较为充分的覆盖率。河北经济频道覆盖率超过60%，河北地区7000千万观众对于河北地面频道龙头的关注显而易见；河北农民频道作为中国对农电视频道的一面旗帜，具有很强的贴近性和受众黏性，备受河北广大农民朋友、消费者的瞩目，观众喜爱率高达47.8%；河北都市频道、影视频道、少儿频道及公共频道，几乎全部达到了高于40%的覆盖率，喜爱率数据和指标之高在全国范围内都堪称优秀。地面频道受众人群层次之多、范围之广，值得作为传播和营销通路建设的有效目标来深入钻研。

 

网络影响力助推传播营销价值增值

2015年既是中国电视与互联网融合的元年，也是中国媒体跨界和品牌营销融合的开端。我们除了关注线下电视广告受众的覆盖传播效果之外，关注6.68亿网民的目光聚焦之处更是至关重要，电视与互联网的融合将使新老媒体交相生辉，相得益彰。河北电视台出众的覆盖总量是其传播能力、传播效果及营销能力的基础和支撑，在此番优势的基础上，河北电视台以卫视频道为首，着力打造了一系列紧贴 “传承文化 凝聚力量”频道定位的优质节目，持续优化节目质量， 培养忠诚受众，以“原创”、“系列”等鲜明特色锁定核心竞争力、扩大品牌影响力。

除了节目浓郁的中华文化元素吸引眼球之外，河北台还格外注重与互联网的交互相融，网络传播助力影响力更增一筹。综艺类节目网络传播及影响力表现较为突出，多档综艺类节目跻身2015年河北卫视频道在播节目网媒关注度、微博提及量、视频点击量排行前十；“中华好”系列节目不仅是网媒报道的重点，同时也引发微博热议，网媒关注度、微博提及量均跻身前十，视频点击量亦表现上佳，其中《中华好诗词》的整体表现尤为突出；新闻时事类节目《看今朝》凭借一己之力力撑频道在互联网上的视频点击量表现，成为河北卫视唯一一档点击量突破3亿次的节目。

众多极富文化色彩和底蕴的优秀节目，以寓教于乐的形式，唤起了跨时代的共鸣。中国优秀的省级卫视具有强大的传播价值，当电视和互联网紧密拥抱的时候，也正是无限的传播、营销价值苏醒凸显的时刻，可以想象中国媒体的繁荣将再次向我们走来。


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【资源篇】


《谈天说地》是一档关注农时气象和新农业发展趋势的城乡服务性节目。节目让气象预报与农业节目有机结合，以“寻找优质农产品，品尝新鲜好味道”为核心，从“种”、“推”、“宣”、“吃”、“教”五个方面入手，做有用有趣的内容。为观众提供及时有效的天气生活服务信息，为优质农产品搭建从田间到餐桌的桥梁。

河北电视台农民频道是全国第三个省级对农专业频道，开播10年来以“服务三农”为宗旨，解读涉农政策，关注农民生活。经过多年的发展，河北农民频道以达到省内有线、无线有效覆盖率达98%以上。2016年河北农民频道继续发力再创TV影响力转化终端销售力模式，丰富多彩的线下活动，覆盖全省，贯穿全年，成功打造T2O模式。


经过多年的积累，“有事找老三”也成为家喻户晓的口号，每期节目参与微信“摇电视”的观众数万，线下活动万人空巷，可见节目的公信力、影响力无可比拟。2016年《老三热线》将推出新版块“神秘访客”、“老三服务社”，并重点推出“老三大集”、“彩色周末”、“‘明星’乡村游评选”等活动。

节目由400名权威农博士团队与农民生产零距离对接，以专业的农业科技为载体，针对客户打造丰富的栏目活动，高效传播优质产品的核心价值！值得一提的是，与栏目合作的农资品牌，当年实现销售30％～150％增长。2016年《农博士在行动》将有“庄稼花肥当家、土壤健康行、科技大篷车、农博士实验田”等活动推出。

《绝对有戏》打破了人们对戏曲节目“古板、枯燥、收视低迷” 的传统认知。自2009年创办以来，其收视稳居河北电视台周末黄金时段收视前列，省网收视份额最高达到17.64%，市网收视份额最高达9.22%，是河北最具影响力的戏曲品牌！
河北电视台都市频道以“时尚健康”为理念，通过权威、时尚的健康体育节目，引领都市人的健康时尚潮流。2016年都市频道将借中超、冬奥两大东风，做大做强河北体育，全天三大医疗节目强力组合，构筑健康节目带，打造全方位的健康服务平台。


河北电视台唯一一档以西医为主的大型医疗公益节目，突出科学性、权威性、知识性、服务性、公益性，全力打造健康服务平台。 


《民生·315》是一档百姓信赖、依赖的民生节目。关注消费，探访市场，体验消费新方式；调解医疗纠纷，提供健康咨询服务；发布权威质量报告，实验检测解决消费者疑问，专家支招打造健康生活。 
河北影视，有线覆盖全省，无线覆盖石家庄、保定，以独特的影视资源，用“我的视界剧精彩”的特有风格，始终领跑河北电视台有线覆盖专业频道。



大型影视益智闯关节目，影视问答、生活常识、天文地理，最具标志性的智力打拼，最有吸引力的财富游戏，以智慧换取财富。一个人、两万元、三分钟、四道关，和时间赛跑，战胜沙漏，争分夺秒！现场互动、线下推广、网上游戏，任何形式都魅力无比。


2016年，河北少儿科教频道将继续以青春、时尚、快乐为频道定位。全力打造为青年人的生活提供优质服务的大平台。


《非常调查》是河北电视台唯一一档生活调查求真类日播节目。融合科学试验、人物故事、新闻事件等多种元素，力求以轻松愉悦的形式揭示生活疑问，帮助大家创建健康的生活理念和科学的生活方法。


《宝贝向前冲》是一档大型的儿童益智娱乐类季播节目。在室外或开放性场所现场录制，以宝贝在冲关中的各种表现、关卡、道具、奖品设置为节目特色及亮点，以喜好童趣、偏爱童真、关注儿童成长健康的人群为主要受众。

本栏目是河北电视台少儿科教频道的一档大型选秀类季播节目，每年10月到12月都将走进河北省十一个地市进行海选，为河北电视台少儿春节晚会选拔优秀节目和演员，。活动以快乐成长、健康成长为主题，展示童心、童趣、童艺。节目形式丰富多彩。独有资源，特别奉献。

公共频道重点打造的一档大型民生新闻栏目，贴近民生、揭秘真相、帮忙维权，是河北省内颇具影响力、个性鲜明的民生新闻节目。

公共频道与省政法委合办的一档综合性法制栏目，以“政府资源，权威发布”为节目亮点，具备“真实性、权威性、服务性”的节目特点。

帮助观众解难题，推出一个年轻有为的帮忙记者团队，忠实记录帮忙过程，以此传递爱心，弘扬社会正能量。以“帮忙、互助、不怕麻烦、一追到底”为节目理念。