大型原创儿童成长观察秀《爱上幼儿园2》于3月26日欢乐开播，在播出8期后，节目再度引发收视狂潮： 节目播出前八期全国网平均收视率0.62%，省级卫视排名第2；儿童人群全国网收视率2.11%，省级卫视排名第1；妈妈人群全国网收视率0.85%，省级卫视排名第2……当之无愧坐稳全新季度亲子类节目的头把交椅。在这些光鲜靓丽的数据背后，无一不体现此次小葵花&金鹰卡通卫视“年轻化生态圈营销”的独特之处。

 

《爱上幼儿园2》双场景营销，锁定最年轻观众群

在综艺节目明星嘉宾铺天盖地的当下，金鹰卡通卫视另辟蹊径，打造大型原创儿童成长观察秀《爱上幼儿园2》，节目以毫无荧屏经验的2-4岁的幼儿为主体，真实记录幼儿和明星老师从开学到逐步适应各自身份转变的过程。  
 

作为《爱上幼儿园2》的冠名商，小葵花延续“温情妈妈风格”，将固有环节“小葵花妈妈课堂”继续发扬光大，同时在“精彩看点”中不断发声，通过节目这一大场景营销，让自有的小葵花形象及周边产品在节目中多次出现。
 

金鹰卡通卫视凭借精良的制作，将一档有趣，纯真，温情的节目呈献给最年轻的受众——儿童，节目中萌娃们毫不做作的童言趣语，与老师之间的呆萌趣事，以及节目趣味环节的设置，将儿童受众的目光成功聚焦到节目中来。
 

在《爱上幼儿园2》节目中，小葵花携手金鹰卡通卫视开展的“小葵花妈妈课堂”，在情感表达和话题探讨环节设置方面，每周探讨一个幼儿成长教育问题，帮助年轻父母解决育儿困惑。节目从名称、形象角标、专家人选一线贯穿企业自有“课堂”的理念，为妈妈群体提供育儿保健、儿童用药、小儿疾病预防等常识以及最新育儿资讯。“小葵花妈妈课堂”通过与医院、社区和幼儿园及其他协作伙伴的合作，展开大量有关儿童健康的公益活动，形成丰富的内容，建立起品牌与消费者的互动体验，强化小葵花儿童药在消费者心中“健康，专业”的意识，从而实现品牌理念的传递，完成品牌的情感诉求，牢牢锁定年轻妈妈消费群。
 

金鹰卡通卫视通过《爱上幼儿园2》及节目中贯穿的《小葵花妈妈课堂》这两大场景营销，牢牢锁住了节目与产品的双重年轻目标群体：儿童与年轻妈妈，为小葵花品牌的成功营销做出重要保证。

 


《爱上幼儿园2》节目中家长与孩子的生活场景
 

小葵花趣味卡通代言，深化最年轻市场  

作为中国儿药第一品牌，小葵花儿童药深耕儿药市场，多年致力于儿童健康研究。不仅在儿药的质量上，苦心经营；在品牌上，小葵花也是用心良苦：根据品牌特点设计“小葵花”卡通形象，并将“小葵花”作为品牌代言人。“小葵花”卡通形象通过个性鲜明、色彩浓厚的感性诉求引发儿童消费群体的高度好感，强化小葵花品牌在目标消费群中的记忆，也更容易被儿童群体所接受，如此一来，品牌便有了和产品目标群体对话的可能性，产品理念，产品传达的精神内涵也就不难传播开来。

此外，在药品的包装设计上，小葵花通过趣味化，年轻化的包装设计来满足儿童的心理需求和审美需求，降低儿童用药的恐惧感。从品牌代言到产品的包装设计，小葵花均迎合了目标消费群最年轻化的特点，用有趣的，鲜明的，易于接受的品牌传播方式，深入最年轻化的市场，完成与目标群体的深度沟通。

《小葵花妈妈课堂》海报展示、《小葵花妈妈课堂》儿童教育专家讲解育儿知识



小葵花儿童药卡通形象包装、小葵花儿童药在节目中的植入
 

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强势助力小葵花实现年轻化生态圈营销  

继《爱上幼儿园》第一季之后，正是敏锐的洞察到了金鹰卡通卫视这一强势平台及节目对中国妈妈的影响力，小葵花儿童药再度携手年轻化平台金鹰卡通卫视，通过将小葵花的卡通形象在卡通频道合理而有创意的植入，使得小葵花“健康、专业”的理念被广泛的传播开来，从而深度触达小葵花的年轻化市场——儿童，实现品牌与频道的双赢。

1、 TVC内容节目化  品牌温情触达消费群体

近年来药企广告投放增长迅猛，相关数据显示，2016年Q1季度药品电视广告投放量相比2015年同期增长20%，达到201亿元，药品广告正以无孔不入的态势渗入到生活的各个角落。
 

而从实际的药品广告质量来看，国内药企还停留在对产品功能的介绍与企业实力的展示上：通过推荐者把药品的功能，疗效说出来，试图让观众记住品牌，记住产品疗效。这种方式的广告宣传变成了强行导入，使得品牌陷入自说自话的尴尬境地，如此看来，要想把广告做成有观看价值的内容，着实不易。 

而这对于金鹰卡通卫视而言，却并不是一个不能突破的难题，凭借着金鹰卡通卫视一脉相承的团队创新精神，此次《爱上幼儿园2》栏目独创“私人订制式TVC”，结合小葵花的品牌营销理念，在节目重要环节中为品牌量身订制“新版TVC”内容。节目从名称、形象角标、专家人选一线贯穿企业自有“课堂”的理念，TVC与节目内容互通互融，将承载内容有限的TVC广告内容恰到好处地变为节目中的一个重要环节，在此过程中，小葵花品牌信息变为节目情境的一部分，悄无声息的向受众灌输小葵花品牌信息，使观众在无意识中留下对产品及品牌的深刻印象。

小葵花儿童药利用《爱上幼儿园2》节目所传达出来的“温情，关爱”的温暖基调引起消费者心灵上的触动，实现品牌声量推广，完成品牌润物细无声的理念传达；同时，通过节目冠名和植入也很好地规避了新广告法对于药企广告营销的诸多限制，可谓一举多得。

2、借助新媒体  无缝立体传播  

为了扩大品牌声量，金鹰卡通卫视在节目播出的同时，配合大力度的节目宣传：每周的节目碎视频、表情包、动心暖文层出不穷，为节目带来更多话题，大大增加节目与品牌的关注度。其中，以《那些年我们上过的幼儿园》为代表的动心暖文在各大公众号上疯狂转载，每期累计的阅读量均达25w+，成功为节目营造了话题讨论氛围。
 

为了保持节目的持续关注度，金鹰卡通卫视《爱上幼儿园》持续在微博上发起话题 #爱上幼儿园#，话题阅读量在首播当晚就超1.2亿次，讨论量高达10万+，稳居微博综艺热门榜，更是进入了疯狂综艺季榜单，高居第6位。通过线上新媒体助力，成功制造节目与品牌的话题，抢占舆论阵地，成为大众议论焦点，大大提升小葵花在年轻消费者中的品牌知名度。 

 

节目高收视  实现品牌高声量传播  

差异化的节目内容，无缝的品牌植入，创新课堂的开展，品牌全媒体立体传播……使得《爱上幼儿园2》再创新高：其中，全国网 4+收视冲至0.77，比第一季首播提升10%，高居省级卫视第二；全国网F25-39女性人群收视达到0.72，比第一季首播提升29.9%，排名省级卫视第三；全国网F25+家有4-14岁小孩的妈妈人群收视达到1.27，比第一季首播提升35.1%，高居省级卫视第二；全国网F4-14岁儿童人群收视保持高位，达到2.6%，省级卫视第一！

节目高收视的背后，带来的是小葵花儿童药品牌的高频率曝光，在频繁曝光的过程中， 实现了品牌高声量的传播；节目中所传达的亲情，陪伴，教育理念，完美的诠释了小葵花儿童药的精神内核。

 

强强联合，形成品牌年轻化营销闭环 

小葵花儿童药借助年轻化金鹰卡通卫视平台，通过趣味，童真的节目——《爱上幼儿园2》，成功锁定了双重年轻受众——儿童及年轻妈妈；至此，节目，平台，品牌，目标消费群四者之间，可谓形成了品牌年轻化的生态营销闭环，在儿药行业竞争逐渐白炽化的当下，小葵花借助金鹰卡通卫视平台通过节目冠名，高频率的广告植入，不断提升品牌在目标受众群中的声量，引爆终端销售热潮，将小葵花品牌的年轻化营销发挥到极致。 

金鹰卡通卫视在做品牌营销的同时，更是站在孩子的立场，将教育中关于爱与陪伴的元素融入节目，传达出更多的童心、童真，给更多人以教育启示!