在对外传播品牌宣传的定位上，也会随之发生一些变化，在对外进行品牌传播时，我们将会更加关注创新、创业，围绕“大众创业、万众创新”这个时代主旋律，以打造CCTV-7农业频道“草根创富”的闪亮名片。
从1996年开播以来，CCTV-7农业频道已经陪伴全国城乡观众走过了18个年头，在这18年中，随着观众收视习惯不断发生巨大变化，CCTV-7农业频道不断调整内容和形态，然而“服务三农、沟通城乡”的宗旨却始终不变。电视市场瞬息万变，CCTV-7农业节目作为全国唯一国家级对农电视栏目群，依然占据中国电视上星频道中农业节目80%以上的比重，为观众奉上一系列知名度高、实用性强的优质电视节目。
为深入了解CCTV-7农业频道的传播影响力状况，发展研究中心从电视传播和互联网传播两个层面进行分析，并提出建议。
一、电视影响力分析
1.观众总量：达96.8%，位居全国第二
CCTV-7是我国覆盖面最广的上星频道之一，观众总量以及在总人口中所占的比例逐年增加。2012年，观众规模11.95亿，覆盖率91.5%；2013年，观众规模达12.65亿，覆盖率为96.8%，仅次于CCTV-1，在全国上星频道中排名第二。
2.收视表现：大幅拉高频道整体成绩
目前，CCTV-7农业频道节目每天播出约8小时，2010至2013年CCTV-7年收视率排名前十中，农业节目始终占据7席，远高于其栏目数量所占比例。
3.电视品牌：贴近农村基层生活，大众认知度高
CCTV-7农业频道的许多内容，直接取材于我国农村基层的致富故事以及乡村文化，视角紧跟农民的实际生产生活，将浓郁的乡土气息带入国家级电视平台。凭借这种“贴地气”的风格，CCTV-7农业频道在全国观众中拥有相当良好的口碑。在2012年展开的“全国城乡观众调查”中，《致富经》、《聚焦三农》等栏目，均呈现出较高的知名度。
4.观众构成：男性青壮年为主、囊括城乡
据2012年全国城乡观众面对面入户调查数据显示，CCTV-7农业频道核心受众是“涵盖城乡、以农民为主、涵盖个体劳动者、工人等职业，35-54岁，男性偏多，对增收致富和家庭和睦有强烈需求的人群”，这个人群在我国的电视观众和劳动人口中都占据相当大的体量。以《聚焦三农》为例，节目的主要内容是播报农业领域政策法律、行业趋势，关注农民身边的社会热点问题。其观众以35-54岁之间为多，占总量的46.33%，男性观众占总量的57.5%。
央视市场研究CTR调查数据显示，在关注“三农”话题的观众中，超过一半的观众属CCTV-7农业频道的核心受众，比例达到52.2%，说明观众对CCTV-7农业频道的忠实度较高，观众的收视黏性较大。此外，在核心受众中，中青年观众所占比重接近一半，说明频道能有效吸引中青年受众，年龄结构较为优化，具备较高的市场价值。
从变化趋势来看，CCTV-7农业频道整体时段，城市观众以及高等学历观众所占比重上升。
从城乡分布来看，CCTV-7农业频道的观众主体虽仍为农村观众，但城市观众比重逐年上升，从观众集中度来看，城市观众对农业节目的喜好程度也持续攀升，说明农业节目不仅仅是农村观众获取生产或生活信息的重要途径，也越来越受到城市观众的青睐。
从观众受教育程度的变化趋势来看，CCTV-7农业频道观众中受过中、高等教育的观众比例呈逐年增加的趋势，这部分人群的消费理念相对超前，消费能力相对更强。
从家庭收入分布的变化趋势来看，CCTV-7农业频道观众的家庭收入水平逐年攀升，其中中、高收入家庭所占的比重呈逐年增加的趋势，受众的购买力不断提升。其中，家庭月收入在5001元以上的家庭数量处于高速增长状态，数据显示，2010-2013年，这类家庭数量的年均增长率达到72%。
值的注意的是，虽然以三农为核心话题，但许多内容也是城市居民所关心的。例如，《每日农经》、《致富经》经常介绍食品安全、膳食健康等；《乡土》和《美丽乡村中国行》展示乡村和大自然的美丽；《科技苑》中的内容，还涉及动植物自然科学，尤其吸引高学历人群。因此，CCTV-7农业频道的观众中，有一大部分来自城市，这些观众的收视贡献在有些年份甚至超过乡村观众。从图中可以看出，频道在城市和乡村中收视率差别不大，而2008年以前城市收视率还要高于乡村。
5.市场竞争：传播效果显著，渠道优势巨大
总体来看，国内电视市场中播放农业类节目的上星卫视频道数量及农业类节目数量逐年递减，截止到2012年4月，涉农上星频道仅剩4个，除CCTV-7外，还有山东卫视、辽宁卫视及新疆卫视。从各频道播出比重、收视比重的对比中，三家地方卫视的收视比都低于播出比，而CCTV-7农业频道的收视比则高于播出比。这充分说明CCTV-7农业频道是领域内传播力最佳、传播效果最优的节目群。
另外，无论是从农业类节目播出总量还是收视规模，无论是知名度还是影响力，CCTV-7农业频道均处于遥遥领先的位置，优势突出，已经成为当之无愧的农业电视第一媒体。
二、互联网影响力分析
1.随着互联网的普及，关注度稳步上升
近些年，农村互联网发展迅速，越来越多的乡村观众开始使用互联网查询节目信息。一些重点农业节目，因其实用性强而呈现出网络热度的稳步上升的态势。例如，以及介绍乡村文化、展示乡村风采为主要内容的栏目《乡土》，网络热度从2011年以来一直保持着上升趋势；而乡村服务类节目《乡约》，也以其创新的展现形式受到网民的持续关注。
央视栏目综合评价的网络传播力排名中，农业节目有5个栏目排名前30位，《致富经》排名第6，《乡土》排名第13，《科技苑》排名第18，《每日农经》排名第27，《农广天地》排名第29。在央视栏目综合评价的网络传播力排名中，农业节目有5个栏目排名前30位，《致富经》排名第6，《乡土》排名第13，《科技苑》排名第18，《每日农经》排名第27，《农广天地》排名第29。
2.直接助推致富增收，呈现良好的互动效果
有多档CCTV-7农业频道将致富作为核心内容、实用性很强，而互联网作为信息互动平台将这种效用进一步放大。《致富经》栏目讲述致富故事，介绍农民和农产品致富途径，受关注度很高，从2010年以来稳居全台网络传播力前十，今年排名第六。从网络搜索量来看，在保持稳定增长的同时还呈现出“季节性”，搜索的峰值出现在当年暑期。
从具体搜索内容来看，农产品养殖的具体信息占据主流，说明许多观众在收看了这档节目之后，会主动到网络上检索节目内容相关的具体信息，可见其直接助推了农民和农产品致富。
3、受众构成独特，具有强烈农业特色
由于网络观看带有很强的自主性，因此与新闻、综艺、电视剧相比，农业节目的网络受众呈现出鲜明的特色。
从地域来看，与上述节目关注者集中在北京、上海等地不同，CCTV-7农业频道关注者最多的地域中包括河南、山东、河北等农业省。从年龄结构来看，比电视观众年轻，男女比例的差距进一步放大。
三、关于继续提升传播影响力的三点思考：
1.为CCTV-7农业频道提供专有平台，形成更稳定的观众流
我国有近一半人口生活在农村，农民增收、农村富裕仍然是国家发展的重要议题之一。CCTV-7农业频道对带动农村建设、缩短城乡差距有直接作用，如果能拥有独立的播出平台，将有助于进一步提高影响力、发挥社会效用。
2.用多元化的方式讲述致富故事，探讨更广泛的三农话题
致富增收是电视节目常青的话题，农民尤其关注。CCTV-7农业频道已经推出《聚焦三农》、《科技苑》、《致富经》、《每日农经》等节目，也进行多种创新和探索，倍受青睐。如今，电视市场新的节目样态层出不穷，在这种环境下，尝试用多种形式来表达致富话题尤为必要。目前在国内广泛应用的真人秀、户外拍摄、明星体验、创意竞技等，都可以用到致富栏目中。
除致富话题外，《美丽中国乡村行》、《乡约》、《乡村大世界》、《法制编辑部》、《阳光大道》等栏目，已经关注了诸如新农村建设、留守儿童、农民工进城、法制教育、公益服务、文化下乡等其它农村问题。在把更多此类内容纳入节目的同时，还可以将节目资源集中起来，为农民致富创富提供更直接、更具体服务的拳头产品，打造差异化、专业化特色品牌。
3.向屏幕外发展，开发农业产业链
目前，已有上星频道开始尝试将电视节目的效用扩展到屏幕之外，对CCTV-7农业频道而言，探索建立产业链有特殊的优势。许多电视观众看了CCTV-7农业频道之后，开始搜索相关的种植养殖技术、农产品交易信息，并积极付诸行动。例如，下图中《致富经》相关的网络搜索词中就包括“养殖网”和“阿里巴巴”等。CCTV-7农业频道可以借鉴国外和地方乡村频道经验，尝试进行产业开发，将已经产生的社会效用充分利用起来。
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【创富栏目1】
《致富经》：老百姓身边的创富栏目
这是一个渴望致富的时代，统筹城乡已经成为时代发展的主题，统筹城乡为创业致富提供了许多新的发展空间，我们每个人都面临着许多新的机会、新的挑战、新的抉择。
栏目核心
《致富经》栏目就是以百姓视角解读他们身边的涉农创业明星，讲述他们的创业励志故事，报道他们的创富经验和创新做法，给观众以启迪智慧、更新观念的具有时代感的真实案例。栏目倡导别人的致富项目不可以照搬，但别人的致富经验一定要参考，激发观众的“财商”，让观众善于把握商机，发现身边的财富。主要面对正在创业致富或想创业的人（创业者和准创业者），以及对创业励志故事感兴趣的人。
2013年10月，《致富经》栏目官方网站正式在农视网开通，官网提供包括线索征集、精彩预告、视频点播、特别节目展播以及团队档案等在内的精彩内容，观众的喜爱是《致富经》栏目发展的原动力。为了把节目办得更精彩、好看、有用，2003年11月3日，《致富经》 栏目全面改版，提出了“财富无处不在，行动成就梦想”的宣传语。
栏目版块
目前，《致富经》设有三个版块，其一“闯天下” 是报道老百姓身边的“致富明星”，以农民的创业经历、经济生活或经营涉农产业的城市人的创业经历、经济生活为题材，讲述一个具有时代感的财富故事。
其二“经济视野”以及时报道涉农经济热点事件和现象，各地发展区域经济、县域经济、特色经济及农业产业化经营等的一些创新做法和经验为目的。
其三“名人本色”是从百姓视角解读中国涉农商界风云人物的事业经验，理清产业脉络，洞悉产业发展趋势；选择涉农商界名人，行业里的领军人物，他们的成功失败会影响业界的产业格局。
栏目理念
据《致富经》栏目制片人冯克昌了解，开播十几年来，他们一直在思考的是——谁在看？看什么？改善自己的生活，能够赚钱致富是农民观众最核心的需求，《致富经》就要满足观众这方面的需求，并做到极致。我国农民致富原因基本来源于身边领袖以及电视媒体，尤其是央视媒体，这就要求栏目报道真实，正如此，冯克昌一直在探索什么是对观众有价值有启发的。作为《致富经》这样的栏目，怎样引领中国草根创富时代，核心还是要报道老百姓身边的涉农创造财富的故事，把一个创业者怎么把不可能变为可能的创富故事展现给观众。《致富经》栏目在拍摄制作过程中，宁可节目不好看，也保证必须是真实的，尤其因为农村观众对创业的辨识度相对比较弱，所以栏目必须传播的是正能量。
财富无限，尽在《致富经》。为寻找项目、寻找机会想致富的人提供启迪智慧、更新观念的典型案例，为统筹城乡经济社会发展服务，是《致富经》栏目不变的选择，以做中国最好的百姓创业励志节目为首要目标，以传播改善人们生活的创富经验为使命。
《致富经》荣获由中国广播电影电视报刊协会等机构颁发的“2013年第二届中国广播电视栏目创新发展峰会‘电视品牌栏目’奖”，被中国电视艺术家协会等机构评为“2014年第19届中国电视纪录片十优栏目”。
播出时间
节目时长30分钟，首播时间每周一至周五21：17，重播时间为周一至周五13：42。
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【创富栏目2】 《每日农经》：涉农资讯一手握
《每日农经》栏目是一档涉农经济生活服务类电视节目，以农产品为报道视角，以“促进生产发展、引导健康消费、关注食品安全、塑造农业品牌”为宗旨，向广大农村传播农业科技知识，推广农业实用技术，提高农民朋友的科技素质和生产技能。同时，关注农产品的安全生产和百姓健康消费，关注农产品带来的绿色经济，探寻农产品在市场上的成功奥秘。自栏目开办以来，播出了大量农民群众喜闻乐见的农业科教片和实用技术推广片，受到了广大观众的欢迎。
随着农业产业结构调整和农村经济形势的新发展，以及农民群众对农业影视节目需求的新变化，栏目与时俱进、开拓创新，CCTV-7农业频道对栏目主旨和内容编排进行了一系列的改进，并通过在农视网建立栏目官方网站，实现网络实时收看、实时点播、实时分享服务，以适应农业发展新阶段对农业远程教育工作的新要求。改版后的《每日农经》虽然时长短了，但在内容上更具贴近性，表现形式上也更生动、有趣，可视性更强。是引导消费，促进生产发展 。
栏目理念
《每日农经》栏目从经济视角出发，以宣传高品质的农产品为轴心，充分展现农产品在生产上的与众不同之处，深入挖掘农产品因此在市场上形成的独特卖点，分析由此带来的经济效益。栏目报道鲜活的事例，专注与流通与消费，为CCTV-7农业频道最具标杆性和时代需求的农业节目。定位于农经时讯和国内外农经市场信息的权威发布与权威分析，及时、快捷、有效地为广大农民提供产前、产中、产后服务，使其成为农业主管部门发布农经资讯的一座平台。在推荐名特优新农产品、沟通生产和消费的同时，倡导的是一种生态、绿色 、安全的理念。
栏目成就
其栏目收视率、影响力、公信力、观众规模等指标一直名列前茅，观众对栏目的内容和表现形式相当认可，十分喜爱，成为CCTV-7绝大多数观众每天必看的栏目，变为名副其实的每日农经。特别是近两年来，《每日农经》收视率一路飙升，稳居CCTV-7农业频道前三名。开播十年来，已经推荐优质农产品逾3000种，塑造了强有力的区域农产品公共品牌，成为中国农经信息发布的第一平台。
《每日农经》节目在时代背景下，成为了成长最快，最得益以大环境的农业节目，服务“三农”，沟通城乡，“三农”为根，立足现实，面向未来，在栏目中得到了最好的表现。栏目荣获2014年度中央电视台七套农业节目中国农业电影电视中心优秀栏目第一名并入围“2014年度全国广播电视十大品牌民生栏目”。 在中国电视艺术委员会、《中国电视》杂志举办的2011年度电视民生类节目推荐表彰活动中，《每日农经》荣获“2011电视民生类年度传播影响力节目”称号。
因为专一而专业的内容，新鲜有价值的农业资讯，立足流通与消费的时代特色，备受大环境的有益影响，成为了农业节目的标杆性栏目，收视份额最高达5.6%，稳定于2.5%－3.2%左右，全年平均约2.8%，在《每日农经》播出时间段内，具有极高的占有率，观众规模庞大，也是CCTV-7农业频道具有最核心和最稳定的受众群的栏目。针对三四级市场消费受众，最具传播效率的优秀栏目。
播出时间
节目时长20分钟，首播时间为每周一至周五21：47，重播时间为次日13：22。
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【创富栏目3】
《科技苑》：涉农第一科教节目
栏目核心
作为中央电视台第七套农业节目开办最早的涉农节目之一的《科技苑》栏目于1995年开播播出，节目分农技广场、科普世界板块，是中央电视台农业频道的核心栏目，也是央视惟一一个专门传递农业科技信息、农业科学技术和普及农业科学知识的栏目，更是中央电视台第七套唯一一个内容涵括种植业、养殖业、农副产品加工业、食品、饲料工业、农药植保、化肥、林业、水利、绿色环保等方面的栏目。在央视整体节目构成中具有不可替代的功能作用，被誉为中国农业科教节目第一品牌。
《科技苑》栏目内容为实用技术，以政府主管部门在全国推广的、农民迫切需要的、切实可行的、容易掌握的、周期短见效快的实用技术项目为主，包括种养加、农林水、农业机械化、生态农业与可持续发展等诸多领域的成熟的新技术。
目标定位：揭秘农事秘事
《科技苑》主要针对人群是具有初高中以上文化程度，从事农业生产经营的农业人口，从事农业项目开发的城镇居民和农村基层工作人员，以及关心农村、农业、农民的相关人士。其栏目宗旨是“传播农业科学技术，普及农业科学知识”，根本任务是为农业生产服务，以 “揭秘农事秘事”为口号，追求目标是让政府放心，让农民满意，让市民愉悦。
精彩专题
除此之外，《科技苑》栏目也曾制作多期精彩专题，其中包括2014年趣味科普节目《你知道吗？》，这是《科技苑》栏目推出的趣味科技系列节目。节目选题将集中在以下三类问题上：一是司空见惯的、容易被忽视的、却不知道为什么的问题；二是有关健康饮食、农产品质量安全等老百姓关切的问题；三是网络热议及谣言终结类话题，真正做到贴近百姓生活，解决生活中常见问题。
在不同文化背景下，《科技苑》栏目也逐步推广更多相关专题节目如“三集系列纪录片《跟随专家去南海》”，“2013乡村夏令营之探秘营”，“大地之子--中国种业十大功勋人物推介活动”等，备受观众好评。
栏目成就：农民最贴心的电视课堂
《科技苑》栏目由于它的功能性、服务性和不可替代性，已成为深受中国农民欢迎的栏目。近3年来年综合排名一直在前10名；网上点击率在央视280多个栏目中名列前茅，在网上被观众称为“农民最贴心的电视课堂”。
开播20年来，已经播出近5000期农业科教节目。介绍了5000多个农业科技的创新成果和项目，获得国际国内（部级以上）大奖300余项。近4年来，在“全国科教影视评奖”这个行业性的最高评奖中，一二等奖项比例很高，被电影局领导称之为奇迹。
播出时间
《科技苑》节目时长30分钟，首播时间为周一到周五18：30，重播时间为周一至周六14：13。CCTV-7农业频道官网网站——农视网于2013年10月18日正式开通，历年节目均可以通过农视网找到，一些常见的涉农问题，均可以找到解决办法，提供给创富者更多优秀的建议与创富思路。
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