随着互联网的高速发展，传统媒体跟新媒体不断竞争融合，互联网营销迈入了3.0时代，电视媒体作为传统媒体，面临着前所未有的挑战。在以用户为核心的营销思维引领下，河南电视台都市频道一直在思考一个问题：在新的时代怎么给合作伙伴带来营销价值，拿什么来爱你。

3.0时代互动营销是关键
    进入3.0时代，无论是媒体市场还是商品市场的竞争都十分的激烈，3.0时代意味着什么？都市频道认为，无论是从文化、营销或者是衡量上，它都发生着激烈的改变。首先从文化，它正在从一个大众文化转变为个性文化，在这方面我们更应该做到的是跟消费者心理的互动以及渗透。在营销上，从大众营销走入分众营销再到今天的精准营销。衡量市场的价值我们曾经以收视率、流量、点击率为标准，但是今天我们更多的谈到是精准率、到达率以及有效的用户价值。所有的指向都是市场的驱动力。
谈及市场驱动力下的营销，就不得不提及到时下最流行的互动营销，大家都在谈线下活动及互动营销。对于都市频道而言，互动营销已经成为所有核心合作客户的投放趋势，尤其是在区域性媒体投放中尤为明显，而OTO方式的互动营销也为企业影响力的提升、市场开发、实效销售起到了不容忽视的作用。

四把板斧  强化市场观察与理解 
在市场观察与理解上，都市频道每年会从四个方面来进行研究，首先是和尼尔森的课题合作，每年都会有大量优质的调查报告。第二个方面是终端市场的调查报告。第三个是业务员的市场观察报告。最后是通过跟尼尔森及知名专业期刊的合作建设了非常完善的智库。通过一系列调查，知己知彼，在了解消费者跟产品的基础上，助力企业营销升级。
详实的消费者调查   知己知彼
都市频道一向重视消费者调查，这几年分别做了《电视广告怎样投放会更有效》，《市场驱动力OTO电视传统媒体广告投播的研究模式》，以及《电视观众主观数据回收模式》等课题研究。
近日，都市频道携手尼尔森刚刚出台了关于河南省消费者饮品的调查报告，通过报告，我们可以很清楚的看到河南消费者饮品购买偏好与人群结构，购买的原因与购买依据，以及口味、价位、包装等因素对消费的影响，品牌忠诚度同样可以洞察，并有详细数据。像这样的调查报告都市频道有8个，是每年的常规动作。通过对消费者终端的全方面调查来了解市场，从而理解市场，做到跟企业一起来做到对市场的实时把控。在这样的思考和动作配合下，都市频道实现了对河南消费者360度全方位把控。
分阶段消费价值评估  把握产品生命周期
对于企业主而言，常常面临这样的问题：什么才是受众最希望的购买价格、产品形式和消费渠道？以何种媒介为载体传播何种信息可以有效的驱动受众对品牌的消费？ 围绕这些问题，都市频道针对产品的生命周期，分阶段做了消费者价值评估。
在产品的引入期：有针对性的“235”新产品入市研究；在成长期：都市频道通过五个方面来完成健康监测：产品渠道、传播效果、产品功能、产品价格、产品视觉；在成熟期：有完善的消费者体验环境写真，通过对广告传播效果评估与线下活动效果的评估，来实现对市场的有效把控。
都市频道希望借此更了解企业及商品的生命周期、更了解消费者，从而制定出更符合消费者更容易接受的方案。

多方举措  保证广告效果最大化
在互联网飞速发展的大背景下，受众的行为、习惯，以及网络营销的形式、方法都会随时、随地发生变化，这就需要媒体及时了解用户受众行为习惯，不断调整自己的观念和思路。都市频道作为地面频道的佼佼者，在3.0时代，不断的将新服务、新技术与营销相结合并加以综合应用，以顺应营销环境发展新变化。
高效科学的节目编排   提高用户粘度
   都市频道认为遥控器从来没有真正的给观众，而是一直留在媒体手中，其常规节目编排的侧重点是依托节目资源放大独有优势，通过与观众需求高契合度的媒体产品打造收视生物钟。
2015年都市频道的节目编排更加科学，丰富、新鲜、快速到达。上午剧场：多推口设置，零专题，高品质，升级打造午间栏目带。晚间剧场：品牌栏目稳定播出，保障广告有效到达；丰富节目样态，保障观众忠诚度；差异化定位，保障市场投放标准化。
跨屏互动营销摇摇乐 备受青睐
尼尔森研究表明：多屏同时使用互为有效补充，在节目时段，37%观众移动端浏览和节目不相关信息；在广告时间段，56%观众浏览与节目不相关信息。针对此，都市频道研发摇摇乐，让观众在看电视时或者不看电视时，都能随时随地方便快捷的参与节目互动，赢取大奖，实惠好玩。
目前都市摇摇乐移动APP项目，在河南市场坐拥80万下载客户，日活率最高8万人同时在线 ，覆盖1亿观众 ，渗透市、县、乡各级市场 ，在河南地区迅速带动“都市摇摇乐”参与风潮 。受众群体以中青年核心消费者为主，大专学历以上智能手机用户占比超过半数。都市摇摇乐独家冠名资源打通电视和移动两大终端，兼顾大众收视与精准传播，是2015年重磅推出的稀缺新媒体整合资源，广告主能够以8大广告形式植入信息，直达消费群体。
多维渠道拓展  有力保障
渠道是商家赢取市场的关键，都市频道在河南渠道资源上优势明显。通过不同维度上拓展战略合作伙伴，如跟在郑州有300家连锁便利店的正道思达进行合作，在渠道上，正道思达在入场费、位置等方面给都市频道合作客户以优惠和优先考虑，能够帮助新产品快速拓展渠道。同时跟河南最大、有着300家药店分店的仲景大药房以合作，在渠道上占尽先机。同时还跟河南专业人才贮备库天基人才网合作，能够帮助客户及时提供大量经过严格培训的促销人员。
都市频道作为河南唯一双网领军频道，也有着自身的体制优势，300员工，服务418品牌，创收5.5亿，不断进行多维渠道拓展，有力保障商家赢取市场。
  
定制营销硕果累累  未来大有可为
都市频道在与广告主的合作中，营销屡获佳绩，在获得广告主的肯定的同时，也赢得了业界一致好评。
专属定制助力市场销售
加多宝粉丝节，微博累计转发量10万多次，活动现场到达近2万人，售卖产品2吨。该活动在企业内部活动评估考核中，排名第一位，成为加多宝全国媒体活动合作的样本； 白象大骨面全程定制《我是大赢家》，河南上市第一季度超额100%完成当季销售任务； 雅迪冠名《你最有才》第六季，在电动车激烈竞争中，河南市场仍稳居全国首位，实现50万台销售，保持强力增长； 汇源携手《食客准备着》打造“幸运免单”活动，迅速实现新品餐饮终端渠道铺陈，取得事半功倍的效果； 东鹏特饮通过《你最有才》“独家饮品提供”实现定制产品植入，3个月拉升河南销售额4倍以上； 立马集团“十年寒窗  立马圆梦”公益助学活动，全面提升品牌美誉度;
广告主认可的“金伙伴”
都市频道连续9年荣获TV地标全国地面频道综合实力前三甲，是全国最具传播价值，最具网络影响力省级地面频道。《打鱼晒网》、《都市报道》、《都市报道扩大版》、《你最有才》、《食客准备着》荣获全国品牌节目十强。
在21届中国国际广告节上，都市频道获得中国广告长城奖-广告主金伙伴奖，2014年中国长城奖营销案例类金奖3件、公益类金奖2件、金伙伴奖以及最具影响力地面频道奖。