2014年9月18日下午，东方卫视“第二季香飘飘《中国梦之声》全球开播新闻发布会”暨“2014东方卫视金秋赏片会”正式拉开序幕。东方卫视中心总监、总经理李勇，东方卫视中心常务副总监、常务副总经理鲍晓群，东方卫视中心副总监、广告营销部总监袁春杰，及东方卫视中心主要领导、主要节目制作人、总导演亲临现场。四百余位东方卫视中心的核心广告客户云集上海锦江饭店，共同见证东方卫视2014年第四季度优质媒介资源的发布。
 

大型励志音乐真人秀第二季香飘飘《中国梦之声》的全球开播新闻发布会在本次赏片会前正式举行。天籁唱将韩红、全能才女徐若瑄、优质男神任贤齐三大导师汇聚发布会现场，同时也揭晓了X导师的神秘面纱，第四位梦想导师就是知名作家，新锐导演——郭敬明。四位跨界导师的荧幕首聚就迸撞出了激烈火花，迥异的性格，且来自不同的领域，四位导师将会给《中国梦之声》注入无限的活力。


《中国梦之声》全球开播启动
 

在随后的媒介资源推介会上，多位优秀的独立制片人纷纷走上台前，向广告主们介绍2014年度东方卫视的主打节目。其中包括已有成熟运作经验和大量观众群体，备受瞩目的第二季《中国梦之声》、拥有新概念明星舞蹈真人秀的《与星共舞》、年度激情巨制，由BBC引入国内的《Top Gear》（中国版《巅峰拍档》）、还有包括《X诊所》《行走的美味》《生活大爆笑》等切合当下都市观众口味的新鲜娱乐节目。第四季度的周间、周末大型季播节目不仅为2014年东方卫视收视争冠提供了坚实的基础，也为2015年的节目制作和创新提供了清晰的思路。虽然会上只是提供了部分拍摄花絮，但是凭借着巧妙的节目创意，精良的制作功底，以及制作人精彩的现场展示，都让广大广告主对新季度节目产生了浓厚的兴趣。

第四季度东方大剧资源也将迎来全面升级，题材在坚持“都市气质”的基础上，强化了“新鲜多元”，《幸福36计》《谈判冤家》《半路父子》《红高粱》《二炮手》等新鲜剧集都将在四季度全面呈现。
 

金秋硕果，成效斐然。信心源自团队实力、源自节目质量和对受众以及品牌主的精准洞察。通过团队调整，组织机构再造，团队创意激励等措施，一大批优质的节目被孵化、培育、整合、成长，优秀的制作团队在磨练中脱颖而出，这就不得不提到2014年初的这次“革命”。
 

2014年年初，东方卫视进行了全面的内部调整，彰显了东方卫视改革创新的决心。特别提出了“招聘独立制作人”的设计。“独立制作人”制度实际上就是在制作生产和内容创新方面充分放权，充分授权。围绕独立制作人设立六个部门，分别为节目研发中心、节目生产中心、频道运营中心、综合管理部、广告营销部、业务拓展部。通过这种灵活的组织再造，减少管理层级，凸显节目和节目团队的核心地位，降低运营成本，提升运营效率。实现组织架构上的扁平化设计。通过改革，重新整合媒介资源，全方位提升平台价值，继而打破现有卫视格局。
 

在卫视竞争环境日趋紧张，产业面临转型升级的关键拐点，东方卫视前三季度的收视成绩骄人。1月-9月35城、71城双网排名中，东方卫视取得了第四名的优异成绩，环比增幅超过10%，增幅稳居一线卫视第一，东方卫视成为了一线卫视中唯一双网收视上涨的卫视。各大城市收视率全线上涨，最高增幅城市高达196%，71城市组域外收视贡献率高达65%。同时，2014年东方卫视收视观众群持续优化，15-45年龄段观众比增长5%，高中以上学历观众增长2.4%，2900以上收入观众占比增长19%。
 

前三季度，东方卫视向合作伙伴展现频道价值，向广大观众传递内容价值。相信，东方卫视在接下来的第四季度收官之战中必将独占鳌头。

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李勇：仰望星空 脚踏实地

 

东方卫视在新季度的节目预期可以总结为四句话：方向明确、类别领先、模式有力、制作极致。这十六个字背后所代表的含义其实就是东方卫视践行其价值观的总结。

 

方向明确：
 

从价值观的方向来看，所有节目必须向“相信梦想，脚踏实地”的节目定位转型。同时，东方卫视要坚持相信梦想的品牌定位，这个路径不能只靠奇迹，而且要依靠脚踏实地的去践行。从内容来看，东方卫视接下来的节目、电视剧、大型活动项目都强调“贴近现实生活”，将不断强化真人秀栏目。
 

紧扣都市人群，以上海为支点辐射全国省会城市，以及有较强消费能力的城市，这是东方卫视的主战场。在地理位置范围内，专注都市人群的需求和偏好，同时不谋求在极年轻人群中获得收视率的提升。
 

坚持“梦想的力量，你我同在”的频道定位，以“新鲜、新锐、都市、国际”为品牌基调，在新闻、综艺、影视剧三大板块全面发力。

 

类别领先：
 

同类节目要完成类别上的领先。在同类别节目当中，东方卫视要完成领先。“理直气壮的去引进，坚定不移的去原创。”需要完成在类别上进行领先，然后保持对该类别节目的领先位置，并且进行针对性创新。
 

东方卫视在进行类别创新时，不仅加大力度引进国外成熟节目制作模式，更需要加强自身制作团队的洞察能力。当今中国社会有太多的切入点可以进行深度的挖掘和思考，真正切入社会问题，发现当下中国人娱乐背后的深层次精神需求，是每一个媒体人都需要去探寻的。

 

模式有力：
 

所谓模式有力，不仅体现在节目的制作模式层面上，更是上升到电视产业未来发展模式的思考。如何建立强有力的台网合作模式，如何通过互联网实现电视台与受众之间更为深层次的互动与沟通。
 

东方卫视在频道运营的过程中将逐渐实现全流程向观众开放。在开放的过程中，观众可以成为一个大型节目的投资人，还可以参与选题，或进行服装舞美设计。
 

2014年6月10日，阿里巴巴与东方卫视正式推出了“娱乐宝”第二期，这也宣布东方卫视在推行“全民出品人”的模式转型升级上又迈出了一大步。
 

本次合作在中国电视行业和互联网行业都尚属首例，这种融资模式的背后折射出传统电视产业升级背后的互联网战略布局。东方卫视认为渗透进传统电视领域的互联网精神就是要将传统意义上的电视观众变成电视节目投资人，并通过参与电视节目制作的各个环节，开创性的实现电视内容和千万级用户群之间的互动，深度挖掘“粉丝经济”。
 

另外，实现电视产业和互联网产业的深度链接，打通平台之间的价值区隔，实现资本和创新的多元化。《女神的新衣》只是一个大胆的初步尝试，“即播即买，价值即时转换”的模式给更多节目制作带来了新的启发。“电视+电商”的组合模式也给产业组合带来了新的合作范式。

 

制作极致：
 

内容为王，内容的支撑需要整个制作团队的全面努力。在2014年，高品质的综艺节目屡见不鲜，如何完成突围。唯有制作取胜，创意推新。
 

2014年东方卫视推出的多档节目都被誉为是业内顶尖的制作水准，例如《女神的新衣》，节目制作方引入了顶级的服装设计、舞美、灯光等世界一流制作班底，并首次在电视荧屏上全景呈现裸眼3D和全息投影技术。第二季香飘飘《中国梦之声》在提前发布的片花上，国内最顶级的节目制作水准也吸引了大量的广告客户。
 

追求制作层面上的极致，需要投入大量资源和时间成本，例如今年新引进国内的BBC王牌节目——《Top Gear》（中文版定名《巅峰拍档》），这档原版节目在英国拥有大量拥趸，在很大程度上就是被这档节目追求极致表现和不计成本的大制作投入所吸引。在中国版片花预告中，顶级超跑、魔鬼赛道、对抗性超级机械的全面升级都给制作带来了很大的难度。最专业的节目制作水准也代表了未来电视产业的一个精细化的发展趋势。

（本文根据李勇会议讲话整理）

 

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全线发力 助力金秋2014东方卫视第四季度优质资源强势来袭

 

在2014年第四季度的媒介推介会上，七位独立制片人走上前台，向广大广告主就2014年第四季度东方卫视进行媒介资源的推介。纵观第四季度的综艺类节目，既有大成本制作的第二季《中国梦之声》与《巅峰拍档》，也有精准洞察，构思巧妙的《X诊所》、第二季《两天一夜》《与星共舞》《行走的美味》《生活大爆炸》等节目。众多节目群形成集聚化效应，节目之间竞相打造下一个现象级娱乐节目。相对而言，第四季度的媒介综艺节目在很大程度上都为2015年东方卫视的布局提供了的思路。在2014年，依托现有平台资源，结合互联网媒体，辐射全国市场，以期给现有的卫视格局带来新的冲击和颠覆。

 

第二季《中国梦之声》
 

导师：韩红、徐若瑄、任贤齐

9月21日起，周日档21:10播出

 

节目概述：

继第一季《中国梦之声》取得了平均收视率1.96；最高收视率2.62；总决选时段收视NO.1的骄人成绩之后，第二季《中国梦之声》强势回归。制作团队在节目第二季的策划前期为节目进行重新定义，确立了“音乐励志真人秀”的节目定位。在秉承“平民英雄、全民选择”的价值观基础之上，真正引入大数据概念，引入网络互动概念，另外有乐视网的全程互动直播助力，第二季《中国梦之声》将带来多维度全向互动的平台式综艺节目的全新体验。
 

第二季《中国梦之声》较前一部完成几大升级：
 

1.赛制升级，互动升级

本次《中国梦之声》在全国超过30城市火热招募，总共分为五大赛区。全国范围内选拔平民偶像。同时在海选阶段，提前进入乐队伴奏阶段，帮助选手尽快进入状态。
 

同时在IDOL经典模式基础上，全面升级观众互动模式，真正达到去中介、去权威的观众互动评选模式。
 

2.团队升级 制作升级
第二季《中国梦之声》主创团队在保留第一季核心团队的基础上，更有新的制作团队倾力加盟，在团队结构和团队厚度上保证制作力量的最大化提升。团队包括东方卫视历年跨年晚会主创团队、《中国达人秀》第五季核心主创团队、江苏卫视《最强大脑》核心主创团队。

 

3.环境升级
2013年7月24日的“限唱令”在对各卫视音乐选秀节目封杀的同时，也确保了2014年第四季度一线卫视中仅有《中国梦之声》一档选秀节目的存在。从客观上极大改善了播出环境。

 

4.导师升级
本季三位导师为天籁唱将韩红、全能才女徐若瑄、优质男神任贤齐，另有神秘X导师——郭敬明。内地实力天后、亚洲甜心女神、华语乐坛男神，三人将在第二季《中国梦之声》中延续欢乐、轻松、又不失专业的导师角色。

 

5、选手升级
本次选手的全面升级，兼顾话题性与娱乐性，相信可以给观众们带来全新的收视体验。全国超过30座城市全面海选中国新生代偶像，五大赛区火热征集动人新锐声音。第二季“梦之声”第一波重磅预告——《偶像日记》也已经全面上市。

 

6.宣传升级
在第一季《中国梦之声》当中东方卫视已经形成了包含自媒体、集团资源、以及全媒体合作资源的360度立体传播体系。

 

在第二季节目在宣传策略上将依托各种渠道对已经成熟的宣传体系再一次进行全面升级。不断提升平台热度、各大赞助商的渠道整合、日趋完善的全媒体资源聚拢、娴熟的事件炒作、已经完善的线下活动配合。

 

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《与星共舞》
 

节目类型：明星舞蹈真人秀

播出时间：暂定为12月底每周日晚9点档

评委导师：国际专业舞蹈评审

参赛选手：13位文艺、体育、企业等各界名流各自搭配；13位国内外专业舞者，组合形式参赛

 

节目概述：

《与星共舞》是引进英国BBC电视台黄金节目《Strictly Come Dancing》（美版简称《Dancing With The Stars》）版权的真人秀节目。12集为一季，每周黄金档现场直播的舞蹈真人秀节目，13位专业级国标舞舞者与现今13位名人明星配对合作。每周一种舞姿，在淘汰赛中净胜。
 

节目优势：

1.跨界明星：

此次《与星共舞》新的元素是强大的明星阵容，并且将邀请商业名人进行跨界演出。
 

2.真人秀元素即淘汰赛制：

扣人心弦的淘汰赛制、幕后彩排花絮、排练时的趣闻与碰撞、明星训练及表演感受，真实记录，完美呈现。在比赛过程中全程直播，只为还原最为真实的明星舞蹈秀。
 

3.专业舞者编舞、伴舞：

《与星共舞》将以拉丁、摩登舞为主。华丽的服饰，炫目的舞台；大牌明星的倾力加盟，加上专业的舞者演员指导编舞、伴舞，展示明星生活的另一面。
 

4.专业评委点评：

《与星共舞》拥有最为专业的国际专业舞蹈评审团队，即兼顾专业性也能较为妥善的把握娱乐性。

 

 

第二季《两天一夜》
 

播出时间：11月1日起，周六晚间21点档

节目类型：全明星户外真人秀

节目形式：真实体验野生，走遍中国每一个地方

 

节目亮点：

2013年，韩国KBS电视的综艺节目《两天一夜》首度被引入中国，这档全明星户外综艺刚开播就进入了同时段前三名。今年，中国版《两天一夜》第二季正式落户东方卫视，即将于第四季加入收视角逐。
 

第二季中国版《两天一夜》进行了全面升级，整体的投资规模比第一季增长数倍，在播出平台、明星阵容、摄制团队等全方面进行优化配置。节目明星阵容采取“6+1+1”模式，由影坛巨匠张丰毅、TVB巨星温兆伦、不老男神张智霖、综艺智多星马可、鬼马怪咖尉迟琳嘉组成的兄弟旅行团，再加一位神秘男嘉宾和一位专门提供唤醒服务的女神级艺人。
 

为了全景记录这些艺人在旅途中的每一个细节，节目配置了将近200人的中韩合作制作团队，其中更包括《舌尖上的中国》等中国最顶尖的拍摄团队，多达20多个机位在地面和空中进行360°全景拍摄，力求打造中国最精良的户外真人秀。

 

 

《X诊所》

播出时间：10月7日起每周二晚22点档（暂定）

节目类型：养生综艺秀

 

节目亮点：

1.选题升级

《X诊所》定位都市年轻人群，紧扣年轻人关注的健康问题。在选题方面，选题更加吸引当下都市年轻人，娱乐性更强，内容更实用，结合试下社会热点，更为实用有效的传递健康知识。
 

2.专家升级

《X诊所》邀请到更顶尖的健康专家，专业度更高，具备国家认定资质，电视表达能力强。通过专业医学知识，解读生活中的健康知识和误区，并进行行之有效的健康知识传播。
 

3.受众力求年轻化

《X诊所》的受众主要针对白领人群，用更为巧妙调侃的表达方式呈献给电视机前的观众，使节目更加综艺娱乐化。

 

 

《行走的美味》
 

播出时间：第四季度周间22点档

节目类型：明星美食真人秀

节目形式：借宿当地人家了解风土人情和饮食习惯；主持人与明星嘉宾烹制创新菜收录进菜单
 

节目亮点：

1.美食新搭档=美食主持+吃货明星+顶级大厨

资深美食鉴定家阿楠，多年的主持经验让他对美食有许多独特的认知与见解。加上明星艺人，不同的饮食口味搭配不同的性格，在行走的过程中又会产生怎样的默契和火花。另外，节目组还配备
了顶级专业大厨同行，用专业的眼光审视每一道精心出炉的精品菜肴，并收录入《行走的美味》美食菜单。
 

2.情理之中，意料之外，明星大厨真人秀

不同的性格和心理、不同的饮食口味、不同的心理感悟，让这一行人在路上就产生不同的碰撞和火花。以诙谐幽默的方式将明星、美食、各地风土人情紧密连接，展现美食之旅中的真实感受。
 

3.吃货明星——十指不沾阳春水，舞刀弄墨创意菜

明星与大厨通过融入当地文化的感悟，进行自创美食料理。明星与主持人两路人马做出的菜品要接受当地人的认可和评判，获胜者将登上《行走的美味》创意菜单。
 

4.特殊地域奇特食材

不同的地域的新奇食材，不仅是对厨师的一大考验，同时也是对吃货明星的巨大挑战，一行人将面对各式奇葩食材，将会有许多的奇特表现。

 

 

《生活大爆笑》
 

开播时间：2015年1月每周六21点档

节目类型：开放式喜剧小品秀
 

节目概述：

韩国代表性综艺节目《gag concert》的国内版本《生活大爆笑》将于2015年正式登陆东方卫视。作为一档在韩国长达十五年稳居收视排行榜第一位的长寿喜剧节目，《gag concert》依靠其独特的切入视角和全年龄段的收视范围，在韩国取得了极大的成功。十五年间，创造了无数流行词汇和肢体语言，培养出若干名国民级喜剧明星。此次引入，希望可以在韩国版的基础之上，契合中国社会环境与中国观众的收视习惯，以期实现再次突破。
 

节目亮点：

1.嘲讽社会热点

通过喜剧的表演形式将社会热点话题进行再创作，使节目的自身内容转变为一个新的社会话题，引起源源不断的新潮流，同时引发观众的重新思考与认知。
 

2.明星喜剧秀

当红艺人和明星的喜剧节目首次触电，给观众带来意想不到的惊喜。
 

3.观众接受程度高，与互联网结合进行二次“笑果”传播

利用多样的素材，确保广泛的收视群体。并且因为节目特点，可以锁定以全人群为收视目标群体，在收视群体基数上有着强大的收视保证。
 

4.王牌制作团队倾力加盟

《生活大爆笑》的制作团队即拥有《中国达人秀》《妈妈咪呀》等大型季播项目制作的经验，同时也拥有《笑傲江湖》的喜剧制作经验。运用国外优秀模式，完成本土化的研发改造。

 

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《巅峰搭档》——《Top Gear中国版》

节目概述：

《巅峰搭档》是改编自英国BBC《Top Gear》的一档大型户外挑战、汽车类真人秀综艺节目。BBC版的《Top Gear》作为全世界最疯狂，最受欢迎的汽车节目，长久以来拥有深厚的收视群体。由鸿翼传媒制作的Top Gear中国版节目引自英国BBC王牌汽车节目《Top Gear》，正式定名为《巅峰拍挡》，并由红牛独家冠名赞助，将于2014年11月5日在东方卫视首播。
 

《巅峰搭档》集成了BBC版的《Top Gear》的优势传统，并结合中国电视观众的收视习惯进行了深度的整合与改造。为了迎合国内观众对高档汽车类真人秀节目的要求，东方卫视持巨资打造了这档汽车真人秀节目，仅在超级测试环节就斥巨资启用了包括全新福特Mustang野马、迈凯伦650S、KTM X-Bow GT、保时捷918 Spyder、宾利、宝马、MINI、玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁等顶级超跑。并且为了展示超级跑车的高性能，摄制组以每十分钟花费三十万元人民币的高昂成本去呈现每一个细节。
 

节目环节：

超级测试、明星圈速榜、极限越野挑战以及城市主题挑战。
 

节目亮点：

1.顶级超跑

作为国内首档大型户外挑战汽车类真人秀节目，参与《巅峰拍挡》(Top Gear)节目录制的豪车集结了保时捷918 Spyder、法拉利F12、迈凯伦650S、KTM X-Bow GT、福特Mustang野马、阿斯顿·马丁Vanquish等。其中保时捷918 Spyder价值1338.8万人民币，并且这是918 Spyder在中国大陆地区进行的首次车辆测试。这些价值不菲的超级跑车，一定会让广大汽车爱好者大呼过瘾。
 

2.主持人热血挑战

主持人在节目中将会完成各类匪夷所思的挑战无疑将是节目的一大看点。从目前公布的细节看，巴丹吉林的沙漠挑战以及丝绸之路张掖到嘉峪关的剧集均会展现出热血刺激的一面。而目前公布的第一位主持人——东方卫视一哥程雷，因其广泛的综艺节目知名度更是备受Top Gear迷们的期待。然而另外两位主持人仍没有露面，包括传奇试车员Stig的身份也没有曝光。
 

3.明星集结

仅在第一集的明星圈速榜环节，就集结了包括乔振宇、马天宇、叶璇、周韦彤、柯有伦、姜武、胡彦斌等时下当红艺人。明星与汽车的碰撞会摩擦出怎样的火花，明星与汽车间有着怎样过往，亮点十足。
 

4.顶级制作团队

第一季的超级测试环节由两台EPIC摄影机承担所有车外镜头的拍摄，超高分辨率确保了画面的精细和震撼的观感。摄制组还使用了2台BMPCC摄影机，十余台GoPro摄影机，8轴航拍飞行器、Russian Arm、重轨等设备，多角度呈现车辆的动态性能。堪比好莱坞大片的画面非常值得期待。

 

 

结语：
 

在2014年第四季度，娱乐先行，大剧殿后，一系列明确的战术部署拉开了东方卫视的争冠序幕。凭借其强大的节目制作能力和模式革命，在今年有望开创属于东方卫视的收视新格局。
 

从节目制作层面上看，2015年将会是东方卫视的综艺节目整体爆发的一年。即拥有电视台与互联网真正价值链层面上的深层次互动，也有诸如《巅峰拍档》《中国梦之声》等大制作节目的品质保证。相信在新的一年，东方卫视有理由引领电视行业开始新一轮的变革。
 

仰望星空，不忘脚踏实地。以梦为帆，且看风起东方。