策略单
学院奖2022春季征集活动策略单：利郎
命题单位
利郎集团
产品名称
利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫
广告主题
“利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫”产品打造与推广
品牌调性
简约、品质、通勤、休闲
传播\营销目的
深层次挖掘产品特点，将利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫打造成为利郎的超级单品。并聚焦产品的春夏营销节点在各平台打造营销活动，实现品牌活力的积累和转化赋能，使利郎LESS IS MORE的品牌调性及时尚美学观能触达更多青年，借此强势出圈，引发情感共鸣。
企业\产品简介
利郎成立于1987年。2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装品牌。经过34年的探索发展，专注于商务、时尚、休闲男装，是集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。拥有 LILANZ 与 利郎LESS IS MORE 两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神，利郎坚持匠心品质，提倡简约生活方式，不断向外界传递极简主义和无界艺术，让越来越多的新商务人士在利郎丰富的品牌价值观中看到自己，并找到共鸣。
在新的消费环境下，利郎瞄准年轻消费市场，于2016年底打破休闲与商务的界限，推出了利郎LESS IS MORE系列男装。利郎LESS IS MORE系列男装以易搭配易打理、简约的风格打入男装细分市场，以期满足都市男士上班、休闲、娱乐、约会等多场景穿搭需求。
目前利郎LESS IS MORE系列男装已在全国一二线城市布局300家线下门店，同时为适应年轻群体的消费习惯，利郎推出新零售业务，利用在品牌、产品和线下零售网络的优势，结合线上服务和线下体验，实现同款同价在线上线下同时销售。
本季外穿型休闲衬衫的特点：具有良好的拉伸力，抗静电、上身舒适有型，透气无束缚感，保证挺廓型的同时，手感滑糯，更加适合年轻客群穿搭需求。
目标消费群
25-35岁男性
主要竞争者
太平鸟男装、GXG
命题类别
■平面广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■服装设计
建议列入事项
1.作品中必须要带有利郎LESS IS MORE的logo。
2.作品一定要积极乐观向上，要求原创，鼓励创新，需附创意说明。
命题要求阐述
【平面广告】
结合利郎LESS IS MORE 外穿衬衫的使用场景，设定产品推广主题，进行线下店铺的橱窗、DP点设计。
【短视频】
围绕利郎LESS IS MORE 外穿衬衫自创主题，自设场景，拍摄有调性、有剧情、能出圈的短视频。
要求：
1.有看点、爆点、热点，产品植入巧妙不生硬。
2.拍摄形式不限，真人拍摄、手绘、动画等均可。
3.短视频时长为30s。
【营销策划】
为利郎LESS IS MORE 外穿衬衫打造整套的推广方案。包含产品定位、命名、核心卖点、价值提炼、线上线下推广等。可参考蕉内绒绒家居服、保暖衣等产品推广全案。
要求：前期的产品分析和竞品分析可不要，主力在策划方案和具体执行。
【广告文案】
为利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫创作产品推广文案，以新奇、有趣、独特的角度创作产品名称、介绍产品卖点，适用于产品宣传、外包装、电商产品介绍，如蕉内#热皮#系列。
【服装设计】
方向一：以2023年新春为主题，设计2-3款卫衣、夹克（不一定要兔子、大红色）有创意（以独特的视角传递对新春款的想法与设计）。
方向二：为利郎LESS IS MORE设计打造一组极致单品，品类为通勤POLO。
要求：必须有创意效果图、平面效果图以及工艺单，其中工艺单中含有面料、版型、工艺、潘通色卡等细节处的说明。
尺寸：A3（297x420mm）横竖构图均可；
格式：jpg；分辨率：不低于120dpi；颜色模式：RGB。
特别企业奖项
利郎创意实效奖
创作利郎命题作品，除参评学院奖各类评选外，还将参与“利郎创意实效奖”评选，该奖项由利郎校园“新”推官和企业自主评审产生。双重获奖机会，不容错过，奖项设置如下：
Logo及产品图片
素材下载链接：
链接：https://pan.baidu.com/s/14AAoDN8gIOWWpwlxnMivwA
提取码：zurh
官方平台
利郎中国微信公众号：
利郎LESS IS MORE微商城：
利郎官方微博：
