“镜藏福光”动静态系列产品海报
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创意思想
《镜藏福光》系列动态海报以周六福“风华宝镜”套系“镜藏”与“福光”两款产品为展示主体,深度挖掘产品灵感来源、西安博物院馆藏精品——金背瑞兽葡萄镜的装饰属性与审美风尚,绘制与镜身繁复纹饰相呼应的组合图案,并采用盛唐经典的莫高窟壁画配色,使海报视觉上呈现出与文物质感、大唐风韵的高度关联。图案作为背景做了压暗处理,不抢夺产品的关注重心,产品作为金饰自有的亮金色点缀流淌期间,映衬出工艺的精湛与造型的精巧,传达了该系列特有的吉祥寓意和盛唐气象。 装饰元素方面,选用了西安标志性建筑大雁塔与象征文化往来沟通的西域商队,表现出唐朝的恢弘匠气与开放包容,呼应了金背瑞兽葡萄镜上“葡萄纹”是东西文化融合产物的历史背景。装饰元素立于渐变绘制的滚滚黄沙之上,使画面有纵深与空间感,周六福带来的大唐故事也有了娓娓道来之感。 字体方面,均选用免费商用字体,“福韵长安”主标题采用演示佛系体,为极具特色的书法字体,体现出海报的文化特性与中式风格;余下小标题和说明性文字采用思源宋体,方便识别,雅致仿古,在文字排版上也具有整齐、简洁的优势。 最后是基于海报整体进行的动态设计,单个产品视频长约15秒,适宜作为周六福官网开屏或流媒体投放。海报对图案进行形似莲花绽开的层级延展处理,瑰丽的变换吸引观者注意,并在过程中加入文物本体和文字介绍,以信息可视化的手段实现了商业广告与文化科普的双赢,展现出周六福此次联名为宣扬传统文物做出的切实关心和努力。装饰元素的自然切入与光线的渐强处理使画面更加丰富,黄沙漫漫、驼铃悠扬的唐式画卷徐徐展开,旋转的镜面与闪光的金饰,将周六福的品牌审美与产品品质直观传递给消费者。
作品信息
赛事: 学院奖2024秋季征集大赛
命题企业: 周六福
作品类别: 平面广告
作品编号: T-a24620243980380
作者: 王玮琛
参赛院校: 江苏师范大学
指导教师: 何靖
获奖信息: 铜级类
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