眼泪收集师
创意思想
策划以IP为主体讲述品牌故事，传达“最懂你的与你心心相印”的价值主张：与“擦眼泪”的产品使用场景结合，将“温馨、用心、向更好”的概念外化；品牌人格化，将兔小印塑造为以心理咨询师为蓝本的“眼泪收集师”，提高IP知名度；精准化“不被理解情绪压抑”的女性消费者，勾起更强烈的情感共鸣，以此达到品牌整体形象的提升。
作品信息
赛事： 学院奖2024秋季征集大赛
命题企业： 恒安心相印
作品类别： 营销策划
作品编号： T-e24820243821225
作者： 都碧莹、陈静
参赛院校： 中南民族大学
指导教师： 铁翠香、刘琴
获奖信息： 营销策划全场大奖
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