天生爱豆
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创意思想
“天生爱豆”，是豆本豆的专注，是消费者的偏爱，也是我们本次策划案的中心。 “爱豆”通“idol”，我们希望用年轻人易于接受、乐于接受的“饭圈文化”，拉近学生群体与豆本豆品牌的距离，达到校园推广的效果。 “天生爱豆”将豆本豆品牌拟人化，比作一位即将进入观众视野且大受好评的偶像艺人。我们赋予他与豆本豆品牌一致的价值观、品格特性、发展前景。该策划案围绕着这位“爱豆”的出道、自我定位、接近市场、保持期待这四个发展阶段展开。我们将策划案的四大板块与之对应，即前言板块（目录、主题、内容提要等）、市场分析板块、营销活动（活动策划、创意设计等）板块，以及细节规划（预算、媒介投放、附录等）板块。 这位idol天赋异禀，因观众而生，正如豆本豆因消费者、因健康营养而存在；这位idol纯粹个性，保持本真，正如豆本豆守持本心、忠于初心；这位idol能力杰出且不断自我超越，正如豆本豆技术先进、精益求精…… 我们寄希望于这位“爱豆”，正如我们对豆本豆保持期待。 我们寄希望于这位“爱豆”，正如我们希望每一位正值青春岁月的消费者：自信坚定、真诚纯粹、健康向上。 我们希望能将产品价值和品牌价值兼容，传递并打动我们的目标消费者，促进“品牌年轻化”。 天生爱豆，我们生来就是自己的idol。
作品信息
赛事： 2020学院奖春季征集活动
命题企业： 豆本豆
作品类别： 营销策划
作品编号： I-e10820201575191
作者： 柯玉华、李紫晴、戴小凡、熊英闽
参赛院校： 江西师范大学
指导教师： 胡建斌、蔡立媛
获奖信息： 铜级类
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