向上而行
创意思想
在传统概念里，向上是物理距离的前进。我们设想若把品牌发展构想成时间顺序，正如开头画面一样，有的选择不断后退，有的选择而原地徘徊，而利郎是大步前进。同时通过开始的黑白灰与利郎注入的色彩形成对比，隐喻利郎为市场注入的新鲜血液，如同当代年轻人一样，绚丽多彩。 我们拆分了向上的概念，将短视频又细分为向尚、向裳，去对应利郎在时尚、服饰上不同领域的发展。例如在向尚板块中，我们借人群与主人公不同动作去进行对比，点出打破墨守成规，强调利郎新商务的主题的新。在向裳版块里，我们使用水、丝巾和花的碰撞，去比喻服装的品质和触感的舒适。在最后，我们是用了楼梯等元素，能让观众直面的感受到物理空间上的向上，与向上主题去呼应。 在画面设计上，我们也参考了许多大热的海报为参考，满足利郎年轻的受众。同时也添加了许多拼图设计感强的画面作为转场，符合当代年轻人的喜好。
作品信息
赛事： 2020学院奖秋季征集活动
命题企业： 利郎
作品类别： 短视频
作品编号： J-n8320201846490
作者： 黄诗晴
参赛院校： 井冈山大学
指导教师：
获奖信息： 全场大奖
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