和谐的色彩，完美的构图

精致的绘画……

提到平面设计，大家首先会想到以上要素。

但也有例外,

有些海报是以文案为主,

或以图像辅助文字，

在画面上，

这些文案像创造一种声音，吸引大众，

不但让人更能感受到创作者的人文情怀，

而且直白的文字更能形成直观的刺激，

直抵人心。

这不仅需要设计上的技巧，

更要有成熟的文案功底，

在学院奖的作品中，

就不乏这样的优秀案例，

我们一起来看看吧！

创意思想：

画面上运用橘猫，大肚腩配合主要文案，一针见血地提醒受众减肥刻不容缓。

创意思想

画面主题突出三种不同的手部状态，利用手部姿势以小见大，提出青春需要掌声、合作、传递的观点，同时以橙黄色温暖色调为主色调，给人以温暖亲切之感，最后在文案中强调京东花young会员，鼓励目标消费者与京东一起彼此鼓励、互惠共赢、共享美好。

创意思想

使用最简单最直白的手法表现最温情最细致的内容。家长最在乎的就是自己孩子的想法，从孩子的角度出发，通过对比表现出小快克和其他产品在小朋友心里的不同和小快克的优点。从而引发家长的思考”什么才是对孩子最好的？“

创意思想

用旧中国时代的风格来体现品牌的历史悠久，使用幽默滑稽且贴合生活年轻化的文字来刺激消费者消费欲望，并深刻强调“有蚊虫用榄菊啦”使消费者记忆。

创意思想

将RIO产品与键盘backspace键进行创意结合，搜索框里是洞察了当今“空巢青年”所共鸣的议题，“按下backspace键”就相当于通过RIO产品可以清除解决这些共鸣议题，突出了产品主题和调性RIO是一个人的小酒，在当今高压紧凑繁忙的生活里可以使人放松，给人陪伴，以及创造生活的美好感。

创意思想

本平面广告以三个不同时间阶段的视角回忆过去，从记忆出发引出使用云听的感受，以体现云听APP的丰富内容和舒宜的听觉体验。