阳春布德泽，万物生光辉。适逢春分时节，学院奖创意大讲堂踏春而来，接续发力，让广大青年学子在这个春天与创意撞个满怀。

2023年3月20日，中国大学生广告艺术节学院奖2023春季征集大赛·创意星球大讲堂·区域2场在创意星球网进行了线上巡讲，超4000名师生怀着对新赛季、新命题的憧憬齐聚直播间，聆听企业代表解析命题重点，向大咖讲师学习创作秘籍。

毓婷、榄菊、Kaadas凯迪仕、银鹭食品四大命题在创意大讲堂云端登陆，各企业代表带领同学们走近命题产品，深度解析本赛季的命题需求，就“如何更好更准确地切入创作点”为同学们展开了全面细致的讲解。希望广大学子能够打开思路，发挥青年创意力，为品牌焕发新生活力！

本场巡讲的压轴时刻，福建省广播电视和网络视听协会理事、泉州市广播影视协会副会长、泉州时空文化传媒有限公司董事长贺钢先生作为大咖讲师空降直播间，为大家分享《影视创意方法论》，讲述文学、艺术学、符号学如何赋能影视创意，让同学们从多个侧面发现影视创作的切口，感受影视创作的魅力。直播间内互动气氛节节攀升，创作灵感爆破在即。下面我们一起来回顾一下本场创意大讲堂高光时刻吧！

直击命题策略重点

灵感源泉厚积薄发

本场创意星球大讲堂，组委会邀请到了华润紫竹药业助理品牌经理牛文文女士、榄菊日化集团市场部副总经理张钜添先生、Kaadas凯迪仕国内营销中心市场部总监李蜜女士、厦门银鹭食品集团有限公司品牌经理蔡鸿鹏先生作为各命题代表，为同学们直播讲解品牌产品和命题需求，让同学们深入了解产品特点，抓住品牌调性，明晰日后创作重点。直播期间，同学们在公屏上纷纷表达对命题的期待和喜爱，企业代表们也特别准备了有奖互动环节，为热情互动的同学们送上一波又一波惊喜好礼。

毓婷

毓婷品牌多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。2023年毓婷的脚步继续前行，怀着对年轻力量的认可与期待，深入大学生群体，一起用奇思妙想共创共建。

在本次2023春季征集大赛中，毓婷以“掌控选择权，我有我的young”为主题，邀全国高校学子参与品牌共创。用健康向上的态度，有共鸣的话题，新鲜趣味的玩法与年轻人玩在一起，相信必将撬动一场席卷全国的创意传播浪潮。

榄菊

作为中国家庭卫生杀虫行业领军企业，榄菊专注有害生物防制四十年，邀请亚洲飞人苏炳添作为代言人实力加持，用中国速度书写国货品牌故事。2023年，榄菊命题创意玩法惊喜升级！全新主题“榄菊，守护你的青春热血！”拓宽了创意边界，邀百万学子共创。

榄菊与学院奖持续四年携手同行，通过青年共创实现品牌触达，建立青年群体对榄菊的首选认知。同时，借助创意作品，将年轻的力量和创意融入品牌，树立品牌年轻化形象！2023年，多样互动玩法+多重奖励机制，诚邀广大学子一同追梦，狂飙创意！

Kaadas凯迪仕

凯迪仕专注深耕智能锁领域，是国内仅有的一家集产品研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链公司，秉承“服务全球每一个家庭”的美好愿景，凯迪仕以科技的点滴进步，让人们的生活更美好，让科技的光芒温暖每一个人的内心。

本赛季凯迪仕携手学院奖，以“凯迪仕千里眼 一眼锁定你”为广告主题发起创意征集，希望通过新一代青年的视角和创意，为更多家庭解锁美好生活，让“智能锁，我选凯迪仕”的理念愈加深入人心。

银鹭食品

国民品牌银鹭精准洞察新青年的生活方式与场景需求，用花生与牛奶的美味，打造自然营养标签。2023年春日，创意破土而出，银鹭携三大花生蛋白饮品强势来袭，诚邀全国高校学子共创，当营养美味与青春配对，当饱胃能量邂逅年轻脑洞，未来必定有好事花生！

在本次创意征集中，同学们可以在银鹭牛奶花生、银鹭花生牛奶、银鹭花生乳三大产品及主题中任选其一创作，三大广告主题任君挑选，期待各位青年学子充分发挥想象力和创造力，挖掘并传播产品卖点，全力打造银鹭花生蛋白饮品在年轻群体中的影响力。

大咖阔谈好创意，学科赋能影视创作

福建省广播电视和网络视听协会理事、泉州市广播影视协会副会长、泉州时空文化传媒有限公司董事长贺钢先生带来演讲《影视创意方法论》。贺先生从影视广告呈现的三个层次入手——抽象与具象、时间与空间、视觉与听觉，旁征博引，论述了文学、艺术学、符号学等如何与影视创意结合，及结合产物是如何使人过目不忘。

他还谈到，“创意是意想不到与情理之中，也是天赋灵感与长期积累”，希望同学们在日常生活中要善于观察，做好积累，创作过程中把握好方向，厘清通用与万能，明确模式与创新。贺先生深入浅出的讲解让同学们直呼“学到了真东西”，不少同学都表示，在之后的影视创作中要更加认真地部署层次，争取做出好的影视广告作品。

做三四月该做的事，自会在八九月看到答案。新赛季的创意种子已经种下，从此便只顾风雨兼程，且盼创意之花开遍山野。创意大讲堂·区域2场的直播在同学们的鼎沸互动中圆满落幕，创意时光有限，但青年创意的潜力无限，预祝各位创意学子们在本次春季征集大赛中勇创佳绩，我们下一场直播课不见不散！