2023年3月22日，中国大学生广告艺术节学院奖春季创意大讲堂走进燕京理工学院，高燃开讲，在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

来自鲁南制药集团新媒体部产品运营主管慕同兴先生、达利食品集团品牌策划部部长林树林先生、杰士邦品牌公关经理黎哲宏先生、太阳雨集团有限公司内容营销主管蒋鑫先生为同学们带来了深入细致的命题解析。组委会还邀请到了永达传媒首席品牌官吴郑贤老师为同学们进行创意方法的讲解传授，现场答疑解惑。活动过程中师生们积极踊跃，气氛热烈。

燕京理工学院党委副书记、副校长王传超教授、燕京理工学院艺术学院院长沈宏教授、艺术学院副院长兼党总支书记孙发贵教授、艺术学院副院长郑建楠教授、艺术学院教师王冉老师，以及华北科技学院、防灾科技学院、燕京理工学院师生代表参与了本次讲座。

嘉宾致辞

燕京理工学院艺术学院院长沈宏教授作为东道主代表致欢迎辞。沈宏院长提到：学院奖不仅为学校的教育教学提供了实践平台，更为朝气蓬勃的年轻学子们搭建了展示自我，发挥才能的舞台，高度肯定了学院奖在构筑广告行业应用型人才培养新生态方面发挥的重要作用。同时，沈宏院长鼓励各位同学踊跃参与，以赛代练，赛有所得，期待同学们取得优异成绩，也预祝本次活动圆满成功。

广告人文化集团市场总监周顺芝女士为“燕京理工学院”颁发“年度广告教育推动奖”，燕京理工学院艺术学院副院长郑建楠教授代表学校领奖，并向组委会表示感谢。

学院奖组委会代表、广告人文化集团市场副总监秦爽女士，为大家解读了学院奖新赛制、新变化，重点介绍了学院奖新增活动小红书传播大赛及创意星球命题征集活动，鼓励同学在小红书上积极发表参赛作品，点燃了同学们心中的创意火焰。

企业命题解析

鲁南制药集团新媒体部产品运营主管慕同兴先生向年轻群体传递了正确的感冒、流感知识及用药规范，重点介绍启达力®荆防颗粒“感冒初期效果更佳”“善治诸般疾病”等独特优势。希望参赛同学们围绕“中药良方、专业、安全、健康、关怀”的品牌调性进行创作，增强大众对启达力®荆防颗粒产品传承和发扬经典古方的认知，体现出企业大力发展中医药事业的态度和使命感。

达利食品集团品牌策划部部长林树林先生表示，达利食品携手学院奖，0距离对话新生代，对再次与百万青年共创、释放品牌活力信心十足。乐虎品牌在本次大赛中以“困累喝乐虎，提神抗疲劳”为品牌利益点，更加注重对消费者场景的建设与品牌专业感的打造，盼望与热爱新鲜事物的年轻人引发共鸣，传递乐虎乐观通达，勇于挑战自我的青春正能量。2023年适逢可比克品牌20周年，在与新生代共同成长的20年中，可比克始终传递着“快乐、时尚、新潮”的品牌调性。希望与年轻人建立起长线沟通，和年轻人“玩”在一起，共创有情节、有温度、有记忆点的品牌好故事！

杰士邦品牌公关经理黎哲宏先生趣味讲解参赛主题——“玻动你的小心思”，传递杰士邦品牌关爱并保护消费者、助力消费者度过亲密时光的企业理念。明确传达杰士邦玻尿酸系列产品“0硅油 超水润 易清洗 不油腻”的独特产品卖点。并希望借助本次创意征集活动与Z时代实现内容共创，挖掘全新消费洞察，输出更多有话题度和传播性的内容。

太阳雨集团有限公司内容营销主管蒋鑫先生，从“省电、智能、静音、品质、舒适、颜值”六个维度向大家介绍了太阳雨空气能采暖机的多项突出优势，实力种草现场师生。希望同学们在此次大赛中充分发挥想象力，通过更多易懂、新颖、年轻的角度，抓住用户冬季采暖的痛点创作出令人惊叹的作品，同时深化太阳雨空气能“省钱”“好用”的采暖品牌形象，加深年轻消费者及有采暖需求的人群对于“冬天采暖就选太阳雨空气能采暖机”的品牌联想和消费认知。传达太阳雨空气能采暖机，更省钱的暖气的品牌理念。

每一个命题解析都设有奖问答环节，现场同学们认真专注，积极参与互动，获得了品牌方丰厚的奖励。

大师讲创意：疫后时代健康品牌创意构思

组委会还为大家邀请来永达传媒首席品牌官吴郑贤老师讲授《疫后时代健康品牌创意构思》。新技术催生更加多元化的新营销环境，吴老师以趣味生动的示例向同学们传达，在这个信息化的时代洪流中，寻找差异、创造差异对于品牌树立与发展的重要程度。强调好的创意要从洞察做起，从传媒环境、品牌建设、消费者、媒介洞察等方面为同学们带来了沉甸甸的知识干货。

学院奖2023春季巡讲北京站创意大讲堂在师生们的热烈氛围下成功举办， 创新是广告的灵魂，相信同学们在听完品牌方和创意大师的讲述后，一定有所收获，也对“创意”一词有更深刻的理解。“创意不止，席卷中华”，希望同学们能以此巡讲为契机，在学院奖的舞台上拼搏奋进，大放异彩！