青年创意观 | 达利食品-可比克:大广节学院奖2023秋季征集大赛等级类作品欣赏
作者: 田浩
2024-01-17 13:44:32
72620 1309

2023年恰逢可比克品牌创立20周年,借20周年契机,可比克邀请新生代以“可比克20年,快乐青年就这young!”为创意主题,实现品牌影响力的深度触达。参赛青年们不拘一格,用创意构筑着达利品牌的无限魅力,每一件作品都凝聚着新生代对达利食品独特的理解和创新的表达。

 

金级类

《客中薯片行》

作品类别: 短视频

作品编号: R-n10620233404312

作者: 孙程锦、李思融

参赛院校: 天津职业技术师范大学

指导教师: 刘芳

创意思想

我们将古代失意年迈的诗人与青春活力的薯片相碰撞,古代与现代,年迈与青春,失意与活力,三种不同的东西碰撞出精彩的火花,打造一种穿梭古今,让人感觉熟悉又陌生,有趣又好玩,我们更是改编了李白的《客中行》,以朗朗上口的诗句打入人们的心中。

 

《咔嚓咔嚓 快乐再出发》

作品类别: 营销策划

作品编号: R-e10620233384223

作者: 陈晶晶、陈佳慧、陈欣怡、林晴、谢以彤、钟莹

参赛院校: 福建师范大学

指导教师: 叶凤琴

扫码查看完整作品

创意思想

咔嚓✂️,即抛弃过往的不愉快、摒弃品牌刻板印象,轻装上阵。

咔嚓📷,即记录美好瞬间,使快乐定格一瞬,留住此刻

“咔嚓咔嚓 快乐再出发”,既保留了“快乐每一刻,我的可比克”这一经典广告词所传达的休闲欢脱趣味,使当代年轻人深刻体会可比克所带来的快乐;又提出了“再出发”这一发展思路。你的每一次再出发,都有可比克与你相伴。

 

《助力每一刻,乐在可比克》

作品类别: 平面广告

作品编号: R-a10620233371699

作者: 梁子琦、吴丽莎、陈卓乐、雷翊君、钱泓宇、魏欣伟

参赛院校: 中央财经大学(沙河校区)

指导教师: 欧阳昌海

创意思想

采用分格漫画的形式,结合高考、爱情和工作的主题,描述可比克“赐福”年轻人,令其梦想成真的故事。可比克使文曲星、月老和财神爷分别与年轻人建立联系,体现了在年轻人追求美好生活的过程中,有可比克来助力梦想实现,每个梦想成真的快乐时刻都有可比克的陪伴。

系列作品一:文曲星下凡,有梦“可”实现。

系列作品二:月老姻缘线,有情“可”相见。

系列作品三:财神展笑颜,有财“可”如愿。

 

《兔年专薯》

作品类别: 产品包装设计

作品编号: R-f10620233323857

作者: 李佳慧、戚子怡、王悦、王璐杰、胡俊、林智炫

参赛院校: 湖南文理学院

指导教师: 苏杰

创意思想

画面利用兔子耳朵数字二十进行创意结合,添加了烧烤、番茄、土豆片、黄瓜为辅助元素,并结合欢快的场景,契合了可比克品牌调性并体现产品主题:可比克20年,快乐正当潮!

 

银级类

《就是挺经典》

作品类别: 营销策划

作品编号: R-e10620233375599

作者: 王进鑫、陈俊、温欣瑞

参赛院校: 福建师范大学协和学院

指导教师: 高媛媛、陈丽

扫码查看完整作品

创意思想

可比克作为国民经典薯片,创办至今已有20年之久,是Z世代的童年记忆,而甄嬛传、武林外传等经典影视剧同样也是Z世代的回忆。本案捕捉到消费者吃薯片的场景,从吃薯片的“手势”入手,结合经典国产影视剧及戏曲中的“经典手势”,以趣味化的方式在20周年这一营销节点进行创意传播。

 

《快乐青年就这样》

作品类别: 产品包装设计

作品编号: R-f10620233358734

作者: 郭俊宏

参赛院校: 山西传媒学院(文华校区)

指导教师: 宁杰

创意思想

画面主视觉将体育项目与薯片结合,通过青春活力的运动员体现主题“快乐青年就这样”,番茄味的体育项目是踢足球,番茄的炸裂也带来了味蕾的超级感受;麻辣小龙虾味是一位滑滑板的少年,体现通生动展现小龙虾与青年一代的活力;黄瓜味是打篮球的少年。通过配色体现可比克薯片的口味,结合背景,而背景通过火焰、闪电、龙卷风突出年轻要更燃、更炸,薯片要更脆。

 

《可比克的“趣味秘密”》

作品类别: 微电影

作品编号: R-c10620233298748

作者: 唐子萱、田佳萌、张宇鑫、赵千帆、杨阳

参赛院校: 北京工商大学良乡校区

指导教师: 周古月

创意思想

以庆祝可比克二十周年为由,探寻可比克一直以来好吃好玩的趣味秘密,打造出可比克的趣味厨房,吸引大家打开可比克薯片桶,传播快乐、青春的秘密。

 

《“可”喜“可”贺》

作品类别: 微电影

作品编号: R-c10620233290982

作者: 周怡君、吕涵、苗书震、杨星雨、赵涵、贾俊晖

参赛院校: 中原工学院

指导教师: 唐永勇

创意思想

此片以可比克二十年为创作基础,以人生二十年之中的高光点为创作点,展现了从人出生到长大的二十年历程,如可比克一样,披荆斩棘,一路闪光。

 

《可比克属于我的快乐》

作品类别: 平面广告

作品编号: R-a10620233164254

作者: 代佳慧

参赛院校: 重庆对外经贸学院

创意思想

主要表达为轻快的绘本形式,插画是广为人知的神话故事,女娲补天、夸父逐日、后羿射日。增加观看者的接受程度。用借代的手法,女娲补天使用的可比克、夸父逐日追逐的可比克、后羿射日想要的可比克。不同的神话故事用可比克这一线索串联起来。女娲补天是补的天吗?夸父逐日是追的太阳吗?后羿射日是想要的太阳吗?不,女娲补的是缺失的快乐、夸父追逐的是快乐、后羿需要的也是快乐。可比克能轻松的为我们带来快乐。可比克就是我们的快乐!

 

《可比克:青年好伴侣》

作品类别: 平面广告

作品编号: R-a10620233278048

作者: 谭雅丹

参赛院校: 西南交通大学

指导教师: 张镭

创意思想

结合可比克“快乐青年就这young!”的主题,联想到了青年喜欢的娱乐游戏、音乐和聚会,在这三个时刻都可以吃可比克薯片,将可比克与这三个场景相融合,把游戏手柄、耳机、礼花材质异化成可比克薯片,可比克薯片是游戏好伴侣,音乐好伴侣,聚会好伴侣,是各种快乐时刻的好伴侣。设计意图:凸显可比克是各种快乐时刻的好伴侣,让快乐青年们在快乐时刻想到需要可比克薯片的陪伴,想要吃可比克薯片,让可比克与快乐青年更近一步,成为他们的好伴侣。应用前景:薯片与游戏、音乐和聚会的结合生动有趣,具有记忆点,适用于多种场景,与快乐的场景相融合,让大众在玩游戏、听音乐、聚会等快乐的时刻都联想到可比克薯片这个好伴侣。

 

铜级类

《你身上有可比克味》

作品类别: 营销策划

作品编号: R-e10620233364655

作者: 叶伦邑、陆阅、许佳萌、曹凌蔚、周天晴、程慧轩

参赛院校: 中国传媒大学

指导教师: 冯丙奇

扫码查看完整作品

创意思想

快乐崇拜主义——让自己快乐才是意义

“你身上有可比克味”,表明可比克在“你”身上感受到了相同的快乐味道,“你”就是可比克最好的快乐搭子!本策划案旨在将“专薯”于可比克的快乐理念进一步升级和传递,并通过一系列线上线下结合的营销活动,以薯片为介质,让每位消费者都能品尝到快乐最纯粹、最本真的味道。

可比克想要告诉消费者,要活在当下,尽情抓住、享受、珍惜每一瞬间的快乐;可以不去深究快乐的深奥含义,因为即使是生活中最简单的小确幸,它的存在本身就是一种意义。这一次,我们一同将积攒的烦恼一吐为快,快乐每一刻!

 

《快乐的弧度》

作品类别: 微电影

作品编号: R-c10620233337305

作者: 刘利枫、邹晓雯、许欣瑶、洪莹、江巧梅、吴安琪

参赛院校: 福建农林大学金山学院

指导教师: 肖菁

创意思想

情绪也是具有一定形态的,伤心时会叹气,思考时会抿嘴,当我们拥有快乐和满足感时,嘴角就会扬起一个美丽的曲线,就像可比克的弧度一样。同时可比克的轻薄脆也通过音效表现出来,快乐解压,让可比克是快乐心情的催化剂这一品牌特征更加具象化。

 

《有滋有味的青春,可比克奇妙旅程》

作品类别: 平面广告

作品编号: R-a10620233298382

作者: 方可欣

参赛院校: 湖北工业大学

创意思想

在创作中,我希望通过可比克的品牌调性,传达出青春活力的精髓。可比克作为一个代表着年轻、充满活力的品牌,其独特的氛围与价值观在创作中应该得以体现。首先,我从青春的角度出发,设计出年轻一代对于生活的热情、对于梦想的追求。青春是一段充满活力的旅程,是奋斗、成长、不断探索的阶段。我通过描绘青年们积极向前的姿态,表达他们在可比克的世界中找到了源源不断的活力。其次,品牌调性中的“活力”是一个关键词,我通过描绘生活中一些充满活力的场景、如何在日常中释放能量的方式,来传递可比克的品牌理念。这可以涵盖从体育锻炼到创意艺术等各个方面,展现年轻人在丰富多彩的生活中如何焕发出青春的活力。此外,通过对“可比克”的视觉描绘,我们可以通过富有创意和生命力的场景,我们要呈现出一种令人振奋、充满活力的感觉,激发观者对青春的热爱和对生活的积极态度。最后,细节是不可忽视的部分,可以通过一些小而精致的元素来传达更多的信息。比如,在背景中添加一些有趣的符号、可比克的品牌标志,以强化品牌与主题的关联。同时,注重细节的表现也能够让作品更加生动有趣。

 

《回忆每一刻》

作品类别: 微电影

作品编号: R-c10620233277946

作者: 陈骏、宋智雄、邱君义

参赛院校: 华侨大学(厦门校区)

指导教师: 陈辉兴

创意思想

我们以"当时只道是寻常"为核心理念,回忆青春校园生活为主题,使用可比克串联了整个故事性,升华可比克在友谊中的意义。

 

《<可可仔> IP设计》

作品类别: IP设计

作品编号: R-w10620233202198

作者: 康亮、吴富钢

参赛院校: 广西民族大学

创意思想

灵感来源于可比克是原切薯片,以可爱,活力,年轻的土豆形象贴近年轻消费者。

 

《快乐青年就这young!》

作品类别: 平面广告

作品编号: R-a10620233193693

作者: 邱心颖

参赛院校: 厦门华天涉外职业技术学院

指导教师: 石萍

创意思想

2023年正好是可比克品牌创建20周年,结合“快乐青年就这young”进行营销创作,围绕品牌的三种口味进行创作结合传播,提升品牌的形象和美誉度来吸引众多消费者的眼光。

 

《快乐每一“可”比克》

作品类别: 平面广告

作品编号: R-a10620233200930

作者: 张宗瑞、胡家瑞

参赛院校: 河西学院

指导教师: 刘晓霞

创意思想

每一副都有人物,诠释了可比克的快乐陪伴,周围用食物堆积,运用光线来增添画面色彩,比较夸张的绘画手法来表达快乐、活力的可比克。

 

《可比克IP设计<比小可>》

作品类别: IP设计

作品编号: R-w10620233199949

作者: 范江南

参赛院校: 江西科技学院

指导教师: 鲍艳

创意思想

1. 基本形象设计:以薯片的形状为基础,设计出一个可爱的卡通形象,给它起一个有趣的名字,比小克。

2. 特征设计:在形象中添加一些人性化的特征,比如大大的眼睛、笑脸和可爱的手臂和腿,使其更加生动和可亲。

3. 色彩搭配:选择明亮、鲜艳的颜色,以红色、黄色为主色调,增加可比克形象的活力和愉悦感。

4. 角色性格设定:可比克被设计成充满好奇心、活泼开朗、乐观向上的角色,表现出对人生的热爱和积极的态度。

5. 行为表情设计:设计不同的表情和动作,能够表达可比克的喜怒哀乐,让形象更富有表现力和趣味性。

通过以上可比克IP形象创作思路,可以塑造一个可爱风格的形象,增加品牌的亲切感和逗趣性,吸引消费者的目光并提升品牌影响力。

 

《获得笑容的秘密武器——可比克》

作品类别: 短视频

作品编号: R-n10620233161053

作者: 蒋媛媛、王琴、王爱红、杨伏韵洁、陈虹橙

参赛院校: 四川传媒学院

指导教师: 孙昊璟

 

创意思想

我们围绕“快乐青年就这young”的主题,选择了三位历史上因愁苦著名的人物,表现其在吃了可比克薯片后,变得开心。

72620