学院奖2021秋季征集活动策略单：舒化

 

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命题单位

 

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

 

 

产品名称

 

舒化无乳糖牛奶

 

 

广告主题

 

舒化无乳糖   就是好吸收

 

 

品牌调性

 

专业的、科技的、创新的  

 

 

传播\营销目的

 

1.进行品类与品牌强关联教育：舒化=无乳糖牛奶

 

2.通过有趣的、创意的设计表达和沟通方式，犀利化无乳糖教育，实现年轻人群破圈教育。

 

 

企业\产品简介

 

舒化于2007年上市，是中国首款无乳糖牛奶，通过自主研发，开辟国内该品类的先河。自上市以来，长期占据中高端功能奶市场最高份额，是中国高端功能奶第一品牌。

 

a)专利技术：通过独创的专利LHT乳糖水解技术，将牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解为易被人体消化吸收的小分子半乳糖和葡萄糖。专利LHT乳糖水解技术附以高科技、高品质、差异化的产品特性，屡获殊荣，成为伊利集团形象型产品。

 

b)乳糖不耐受的牛奶解决方案：通过专利LHT乳糖水解技术，解决乳糖不耐受者饮奶后的腹胀、腹泻等问题，让牛奶营养更易被人体吸收，是为亚洲人体质量身定制的国民好奶。

 

c)适宜饮用场景：空腹喝、冷着喝、大量喝、乳糖不耐都能喝

 

d)产品线架构：全脂无乳糖牛奶为明星单品，另外还有低脂、高钙、富硒无乳糖牛奶。

 

未来舒化还会不断完善产品线，推出更多具有细分功能的产品。

 

 

目标消费群

 

乳糖不耐受的、对牛奶营养吸收有关注的人群

 

 

主要竞争者

 

新养道及其他进口无乳糖牛奶、植物基产品oatly等 

 

 

命题类别

 

■综合设计  ■短视频  ■广告文案   ■平面广告 

 

 

建议列入事项

 

1.每件作品必须体现舒化LOGO（文案类作品除外）；

 

2.每件作品必须为原创作品，拒绝传递低俗、消极、负能量信息；

 

3.创意作品要与主题紧密衔接；

 

4.所有创意作品以舒化全脂无乳糖牛奶为主进行创作；

 

5.使用三体元素时，需注意在进行二次创作的过程中不可改变原作品主题面貌、世界观、价值观及整体观赏性，不丑化角色形象。

 

 

命题要求阐述

 

【综合设计】

 

1.包装设计：

 

（1）请从以下方向中选择一个方向进行设计：

 

方向一：舒化现品升级：以全脂为例，传递舒化“无乳糖 好吸收”的核心信息，进行设计年轻化升级，发散性创作；

 

方向二：舒化×三体联名款包装设计：请结合三体元素和舒化“无乳糖 好吸收”核心信息，设计具有科技感的联名款包装。

 

（2）在保证现品包装识别度的情况下，包装元素可根据需求进行重新创作，包括舒化logo、颜色、舒化小人等其他设计元素。

 

（3）希望作品呈现出简洁、符合品牌高端、年轻化需求的设计风格；作品必须是一套（内包+外箱）的高质量作品。

 

2.衍生品设计：

 

（1）请从以下方向中选择一个方向进行设计：

 

方向一：舒化现品周边设计：以全脂为例，从现有品牌元素中选择合适的元素，传递舒化“无乳糖 好吸收”信息点，进行衍生品的发散性创作，衍生品类型不限，如水杯、无线充等；

 

方向二：舒化×三体联名周边设计：结合舒化品牌/产品元素及三体相关元素进行衍生品的发散性创作，传递舒化“无乳糖 好吸收”信息点。衍生品类型不限，如纸质笔记本，马克杯，T恤，冰箱贴，杯垫，智能音箱、磁感应悬浮灯、健康手环等。

 

（2）希望作品呈现高品质、年轻感的特点，撬动消费者收集欲。

 

3.卡通人物设计（IP设计）：

 

（1）围绕“舒化小人”（包装所示）进行卡通人物的发散性升级创作。

 

（2）希望将舒化小人设计为简约、识别度高，可以传递产品年轻化、健康向上属性的形象。

 

（3）作品可以是单幅或系列作品。

 

【短视频】

 

1.平台：聚焦抖音平台，基于抖音短视频平台属性进行创作。

 

2.请以舒化“无乳糖 好吸收”为核心信息点，借势抖音热点进行创作，可结合日常生活真实故事，也可不设边界脑洞大开，创作单条或系列作品展现舒化无乳糖的产品特性。

 

3.视频时长不限，内容幽默有趣、积极向上，能引发二次传播，需结合当前抖音短视频平台属性，考虑在抖音平台的传播点和传播性。

 

4.参赛方式：短视频作品需要带上#舒化脑洞星球# 的话题发布至抖音，并关注舒化无乳糖研究所抖音账号，传播内容需有舒化产品/舒化logo出现。

 

在学院奖官网提交短视频类别作品时，需要将作品的抖音发布链接与参赛视频作品一起上传。

 

5.横屏、竖屏形式不限，呈现形式可以是真人实拍，动漫或者沙画等不限。

 

【广告文案】

 

1.广告slogan：以线上传播为主，要求简短、有穿透力、有传播点，对slogan创意点进行文字解释说明；

 

2.请从以下方向中选择一个方向进行设计：

 

方向一：基于舒化“无乳糖 好吸收”信息点，创造有记忆点的专属文案（可结合适宜饮用场景：空腹喝、冷着喝、大量喝、乳糖不耐都能喝）；

 

方向二：舒化×三体营销活动，请结合三体核心元素和舒化“无乳糖 好吸收”信息点进行营销活动文案发想和创作，包括但不限于活动主题。

 

3.我们会选取优秀作品作为2022年舒化年度品牌主题或发表在舒化官方微博、微信推文或social传播上。

 

【平面广告】

 

1. 请从以下方向中选择一个方向进行设计：

 

方向一：围绕舒化“无乳糖 好吸收”为核心信息进行创作；

 

方向二：舒化×三体营销平面作品，请结合三体核心元素及舒化“无乳糖 好吸收”信息点，进行平面作品发想和创作。

 

2.主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。

 

 

企业特别奖项

 

除学院奖常规奖项外，企业为优秀的脑洞作品提供额外奖励，奖项与奖励办法如下：

 

1.设计类：金奖6000元，银奖2000元，铜奖1000元 

 

2.视频类：金奖6000元，银奖2000元，铜奖1000元

 

3.平面类：金奖6000元，银奖2000元，铜奖1000元

 

4.文案类：金奖6000元，银奖2000元，铜奖1000元

 

5.舒化抖音最具人气特别奖：20000元（评判标准：企业将根据抖音平台视频互动数据进行评比）

 

6.舒化现品包装升级特别奖：20000元（评判标准：企业从所有全脂包装作品中评选出最优奖）

 

7.舒化X三体特别奖：20000元（评判标准：企业从所有三体作品中评选出最优奖，不分类别）

 

注：企业特别奖解释权归伊利所有

 

Logo及产品图片

  

 

官方平台 

 

官方网站：

 

https://www.yili.com/cms/index

 

官方微信：

  

 

官方微博：@舒化无乳糖研究所

  

  

官方抖音：@舒化无乳糖研究所

  

 

网络电商：