大师谈创意 | 刘顺:做创意,“随意”不随便

时间:2018-02-02 07:50:40   作者:   阅读量:26151

摘要:

大师谈创意 | 沈虹:做有趣的创意,不做自嗨的营销

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刘顺

北京映天下网络科技有限公司 合伙人


Q1.在您看来,一名即将步入广告行业的,合格的广告专业学生应该具备哪些特性或素质呢?


我认为合格的广告专业学生要具备以下两个方面,一是“随便”,一是“不随便”。


首先,现在社会的主要消费群体是9095后年青一代,相比70后思想上的保守,现在9095后的思维和想法更加活跃。如何走入他们的内心、与他们进行更有效的交流,在这方面,我觉得前几辈广告人仍然被一些既定思想束缚,逐渐与年轻人在沟通上产生差异,而未来,我希望新的广告人不要有任何的条条框框,就可以放手去做。开放思路,大胆创新,这就是“随便”。


其次,一个好的作品的最终诞生不能仅仅依靠内心丰富多彩的想法,还需要经历打磨。就像学院奖的许多作品,尤其是我看到的文案还有创意方面的一些平面设计,我认为真的足够好,但应该如何把它们完美地呈现出来,经历过执行细节的人都知道这需要一点点的去积累、去做出来,所以在这一方面绝对不能随便,要非常有担当地把想法落实成作品。能把自己的创意完整地执行出来,对自己的创作和作品“负责任”,这就是“不随便”。



Q2.在您心中什么样的创意才是好的创意?

什么是好创意呢?我认为,作为广告从业者来说,一定是要以满足广告主的需求为大前提。因为创意会有各种各样的方向和角度,但是我们的创意应该从解决广告主的痛点、问题而出发。

另外,还应该相对侧重在广告主的需求上。“平衡”是一个比较笼统的词,很难做到这种状态,天平多少会向一边倾斜。作为从业者来说,乙方去服务甲方,需要天平略微向甲方倾斜些,但是绝对不能为了取悦甲方而丧失掉底线,比如为了取悦日方广告主而去做一些伤害民族感情的事。



 Q3.有人说“创意就要带着玩的心态和眼光”,您是怎么看待这句话的?

我认为产生创意想法的时候需要带着足够玩儿的心态,最后落实不能随便。比如,我们想很多创意的时候会做“头脑风暴”,大家坐在一个屋里玩着想创意。像之前一个品牌头脑风暴的会议室就像土耳其浴场一样,每个人像泡澡一样坐在那,每个人可以玩着来,讲出自己的想法,没有对与错之分。我认为作为创意起源是应该这样的,但是最后落实创意时就不可以了,就像我之前说的“不随便”一样,这需要严谨严肃,不能出现文案有错字之类的问题,否则再好的创意也无济于事。



Q4.对95后大学生的寄语。

对于95后们,我觉得该随便的地方就去随便,他们就是比我们更棒更有想法,小到做一个PPT,大到想一个idea,他们都足够棒。现在物质水平也高了,在一个很美好的环境下成长起来的他们,想法已经足够棒足够美好,他们就继续放手去做就好了,只不过就是在最后落实的环节需要有一些责任和担当。我见过上来就有bug的作品,他可能一上来就会自动带入导演的职位,但是很不客气的说,刚开始他可能只是一位场记、剧务,或者最多是组织群演的人。


保持你天马行空的精彩创意,同时把基础、专业性的技能和工作掌握得足够好,才能真正落实出好作品。