策略单

2020春季征集活动策略单

命题单位

 

德克士

 

 

产品名称

 

脆皮炸鸡  脆皮手枪腿

 

 

广告主题

 

不限定主题,开放式提案

 

 

传播\营销目的

 

1、结合德克士品牌调性和产品优势,向消费者传达炸鸡品牌首选德克士的认知,树立德克士“炸鸡之王形象”,提升德克士在年轻人中的品牌认知度和美誉度。

 

2、德克士暑期饮料杯及其他周边产品设计——结合2020年IP热点、消费趋势开发新周边产品,延续暑期饮料杯特色资产,借由爆款周边为暑期档实现业绩提升。

 

 

企业\产品简介

 

关于德克士

德克士隶属于顶巧餐饮集团,以消费者需求为导向,致力于产品升级。从品牌诞生那天起就有的脆皮炸鸡,及2009年创新推出的脆皮手枪腿,是德克士最为自豪的独家产品。

 

德克士探索并重塑消费流程,从下单、支付,到取餐、用餐,全方位多渠道持续优化消费体验,运用新科技实现数字化到智能化的进阶,为消费者营造舒适、轻松、快乐的用餐体验。

 

德克士积极开展家庭日活动,一年接待逾20万个家庭,累计惠及逾百万家庭。

 

关于德克士暑期饮料杯-得意杯

2013年,德克士水杯正式命名为“得意杯”,开启暑期饮料杯品牌特色,历经数年,成为品牌印记不可或缺的部分,2017年,首次尝试与IP合作,让得意杯焕发新的契机,从被动式销售到粉丝主动式购买进行转化,从世界杯主题、奥运会主题到2019年NBA能量杯主题,符合核心消费者的特定需求、生活形态的契合及追捧。

 

 

目标消费群

 

18-35岁

 

 

主要竞争者

 

暑期档周边产品对标:星巴克猫爪杯及其他周边、luckin coffee刘昊然吸管杯(送盲盒)、麦当劳跨界周边

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■短视频  ■营销策划  ■周边产品设计  ■场景创意

 

 

建议列入事项

 

1、作品要求原创、鼓励创新。

2、作品必须体现德克士logo。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

通过平面广告创意推广德克士“炸鸡品牌首选”的形象,作品需符合品牌调性,有创新性,抓人眼球,适用于微信、微博等互联网媒体,以及户外媒体等全渠道广泛传播。

 

【短视频】

针对德克士官方抖音账号,围绕德克士抖音人设“城里超会玩的炸鸡仔”拍摄、创作视频(15~60秒),以产品为核心突出重点,形式可自主创意,或结合热点,或结合剧情,创作单个视频或系列视频均可。

 

【营销策划】

方向一:为德克士做市场营销推广策划。

围绕德克士“炸鸡品牌首选”的品牌推广任务,进行市场营销策划,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,可充分利用新型传播工具策划社会化创意营销方案。

 

方向二:为德克士本次暑期档周边产品做策划。

策划案需包含周边产品视觉呈现、创意设计阐述、营销推广策略、媒介传播策略等,可绑定IP进行策划。周边产品可以是水杯形式的延续,也可以是全新品类(比如盲盒、玩具等),期待打造爆款,为德克士赋能,实现品效合一,提升品牌形象,实现销售转化。

 

【周边产品设计】

1、暑期饮料杯设计

德克士暑期饮料杯——“得意杯”,是品牌印记不可或缺的部分。对标星巴克猫爪杯、luckin coffee刘昊然吸管杯,设计年轻人喜欢的概念产品。饮料杯需契合德克士的品牌调性,关注创新性和实际应用价值,可结合2020年IP热点进行设计。

 

2、其他周边设计

以年轻人视角为德克士暑期档打造爆款周边产品,如盲盒、玩具等,产品品类、形式不限,可联合IP进行跨界设计,也可结合流行热点自主开发设计,需关注产品本身的创新性和实际应用价值,提交作品需附带设计说明和材质说明。

 

Logo及产品图片

  

官方平台

 

官方网站:

http://www.dicos.com.cn/

 

官方微信:

  

 

官方微博  :

https://weibo.com/dicos

  

 

 

官方抖音:

https://v.douyin.com/GWBV8K/

  

 

网络电商:

https://dekeshi.tmall.com/search.htm?spm=a220m.1000858.1000725.3.61004d4clrletQ&user_number_id=2206492734549&rn=d000cde48f215b61b2038b6a75387c56&keyword=%B5%C2%BF%CB%CA%BF

  

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