策略单

2020春季征集活动命题策略单

命题单位

 

碧生源控股有限公司

 

 

产品名称

 

碧生源牌纤纤茶

 

 

广告主题

 

1.纤纤之美·悦国潮 

2.Show Time!

 

 

品牌调性

 

阳光、进取、专业、绿色、可信赖

 

 

营销\传播目的

 

我们期待用年轻人的视角发现碧生源牌纤纤茶的时尚风范,

用年轻人的健康生活观,年轻人的语言,

尤其是时尚的创意表达,

 为品牌绽放青春活力,

让草本减肥成为时尚人群的新选择!

让国货纤纤茶引领新潮流美学!

 

 

企业\产品简介

 

创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业,2010年,碧生源控股有限公司在香港联交所上市(代码HK00926),公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健产品开发,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶(原碧生源牌减肥茶)一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展,碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类,活跃在零售药店和电商渠道。

 

同时,面向年轻群体,碧生源升级原有产品矩阵,推出奥利司他小蓝盒、轻体代餐系列、膳食纤维系列和朝暮白胶原蛋白健康养颜系列等。未来,碧生源将立足大健康产业,融合现代科技,为人们提供全面、科学、有效的健康解决方案,为中国大健康产业的不断发展贡献力量!

碧生源牌纤纤茶是碧生源控股有限公司在20年功能茶的生产研发经验基础上,针对肥胖人群的特点,精炼组方,全新推出的功能性减肥茶,温和草本减肥,是目前电商平台的“网红产品”。

 

 

目标消费群

 

有减肥、保持身材、健康生活需求的人

 

 

主要竞争者

 

不健康的生活方式及其他品牌减肥类产品

 

 

命题类别

 

■平面广告   ■影视广告   ■短视频  ■广告文案   ■营销策划   ■包装设计  ■场景创意  ■电商营销

 

 

建议列入事项

 

作品要求原创,体现碧生源品牌logo

 

 

命题要求阐述

 

参赛作品必须是契合碧生源品牌调性及碧生源产品功能的原创作品,以下两个主题方向可任选其一进行内容创作:

 

主题1:纤纤之美·悦国潮

国潮是对经典的延续,更是对时尚的演绎。

做硬实力的“国潮”,既要有好看的皮囊,也要有有趣的灵魂。

做创新的“国潮”,给你不一样的新体验。

做全面的“国潮”,打造立体国潮产品。

国潮之盛,缘于日益崛起的中国文化自信,

草本瘦身茶方源自悠久的东方茶术,

碧生源牌纤纤茶,带你领略东方韵味,感受国货之美。

 

主题2:Show Time

20岁的年纪,不畏困难,懂得坚持

20岁的我们,独立成长,无所畏惧

20岁的青春,踌躇满志,勇往直前

20岁,开始秀,一切刚刚开始

2020年,碧生源20岁,正热血,正青春!

2020年,属于碧生源的show time!

无论是20岁还是2020年都在提醒你,

 “瘦”时间到,

大胆秀,放心瘦。

 

【平面广告】

碧生源牌纤纤茶产品KV,适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上传播。

 

【影视广告】

创意构思注重观点、视角、故事性,要符合品牌调性、命题主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

 

【短视频】

视频时长15-90秒,内容积极向上,幽默有趣,能引发二次传播,可以用手机竖屏拍摄功能或抖音、快手等视频工具剪辑后上传。

 

【广告文案】

1.广告口号,用于电商活动和节日促销,简洁、扎心、有传播点(需附创意说明)。

2.用于social媒体传播的短文案,走心或欢乐有趣的段子。

3.长文案,品牌故事或微信软文,风格路线可温情、励志、自黑、烧脑,内容不限。

 

【营销策划】

1.碧生源牌纤纤茶国潮计划营销策划

在国货当道的时代,将草本健康的碧生源牌纤纤茶打造成独一无二的国潮产品,无论是线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等,要足够有趣、足够大胆,让纤纤茶作为国潮C位出道!

2.碧生源20周年活动营销策划 

碧生源20岁生日大趴,交由你策划,我要嗨翻全年!渠道、产品、节日;折扣、返现、红包,还有什么新鲜花样通通晒出来!我要碧生源20岁生日无以伦比!与你共庆!

注:以上两个方向任选其一,策划案中不需要SWOT分析和预算制定。

 

【包装设计】

碧生源牌纤纤茶25袋装规格包装尺寸(外盒149*68*78mm,内袋77*66mm)

碧生源牌纤纤茶40袋装规格包装尺寸(外盒134*73*161mm,内袋77*66mm)

1.将中国传统元素、文化等与产品进行结合,让产品不简单,让国潮永流传。

2.在注重创意及美观的同时注意要尽量符合相应的法规(蓝帽标识、产品名称、字体大小)。

3.包装设计脑洞可以有,创新可以有,但务必注意要美感,优秀的作品有机会被选中定制限量版包装。

 

【场景创意】

1.创意互动性消费场景,把产品与场景进行巧妙结合,传递产品功能,引发消费者共鸣。

2.通过品牌元素与场景的搭配,打造碧生源牌纤纤茶在多场景的国潮案例。

 

 

特殊奖项

 

碧生源大学生“源创意”奖

除常规奖项外,所有大学生都可以参加碧生源大学生“源创意”奖,所有创意作品要求均原创,点赞以及转发评论不得造假,一经查出取消参赛资格,视频不得传播反社会内容。

影视广告、短视频、平面广告、广告文案等类别的作品:将学院奖参赛的视频类作品通过时下流行的短视频平台(抖音/快手/微视等)进行自发传播;将学院奖参赛的平面作品、文案作品发布于微博或小红书,同时鼓励创作除学院奖参赛作品外的优质原创内容。通过对点赞数+转发量+评论数的评比,赢得碧生源特设附加奖,获奖者有机会成为碧生源签约UGC制作人。

1.参赛要求:参赛作品在上传时带上#纤纤之美悦国潮##碧生源X学院奖 创意新力量#话题,内容体现碧生源logo或者碧生源产品,将品牌信息巧妙植入;

2.参赛范围:所有在校大学生均可参与;

3.参赛时间:开始时间不限,最终评比截止时间2020年7月30日;

4.参与方式:上传作品后添加碧生源创意贴士微信(微信号:fkqshuo)并发送作品截图

 

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