策略单
2020春季征集活动策略单

 

 

命题单位

 

福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

 

七度空间

 

 

广告主题

 

国潮少女正当道

 

 

品牌调性

 

少女元气感、时尚个性、玩乐一族

 

 

传播\营销目的

 

1、“国潮”在近几年的快速崛起,正逐渐出现在各类消费品中,服饰、饮料、化妆品等都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。恒安集团作为民族企业,旗下的七度空间更是塑造了一个时尚的少女品牌。作为国货,七度空间希望能够借助当代大学生及00后心目中所理解的国潮,为七度空间未来的推广规划提供指导性建议,抢占市场的份额。

 

2、通过一系列营销策划活动、平面、影视作品等 ,使七度空间与“国潮”产生紧密联系,塑造七度空间玩转时尚,紧跟潮流的品牌印象。同时提升消费者对七度空间品牌的好感度,助力品牌年轻化、潮流化。

 

 

企业\产品简介

 

品牌介绍

1)七度空间创立于2003年,隶属于恒安集团,是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为七度空间口号诠释品牌态度。

 

2)持续不断地泛娱乐化营销,保持品牌年轻化战略。打造虚拟偶像“元七七”作为品牌IP,形象目前已授权用于产品包装、线上线下各方面的宣传推广。

 

产品介绍

七度空间旗下有众多系列,如少女系列、优雅系列、萌睡裤、动物君系列等等。从护垫、便携卫生巾到裤式卫生巾,多种长度和规格的产品均能满足消费者的不同需求,全方位呵护少女肌肤。

 

■少女系列:国内市场上最早提出100%纯棉概念的少女潮牌卫生巾,分为纤巧、超薄、特薄款。纤巧主打天然纯棉不粘腻,进口吸收芯的卖点;超薄主打100%纯棉,呵护少女敏感肌肤;特薄主打极薄透气,进口面层柔软触感更贴合超舒适。

 

■优雅系列:针对拥有小资情怀的少女人群推出优雅系列产品,行业首创SPA微胶囊精油技术。如空气般无感,丝柔透气。

 

■萌睡裤:针对裤式卫生巾市场开发,含有美国英威达专门提供莱卡高级纤维,属于贴身衣物的材质,高弹力。产品有500mm超长吸收体,360°防漏让消费者贴身舒适,随心而动。超萌蕾丝花边裤,好心情甜睡到天亮。

 

 

目标消费群

 

12-20岁,时尚元气、乐于尝新,对生活精致有追求的少女群体

 

 

主要竞争者

 

苏菲、护舒宝、高洁丝

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■营销策划  ■漫画故事  ■场景创意

 

 

建议列入事项

 

所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

 

 

命题要求阐述

 

总要求:作品须为原创且富有创意,符合七度空间整体品牌调性,凸显命题所要重点打造的“国潮”创意点,可以根据学生自己心目中所理解的“国潮”含义发散,可以是国风、潮流等展现形式。

 

【平面广告】

可用一张或者一组系列图片,以当代大学生心目中的“国潮”作为创作的核心表现点,进行创意的发挥。可以通过结合元七七同学IP形象,也可以是七度空间旗下的任意系列产品,例如可以任性摇摆的“酷女孩”萌睡裤,也可以是全力拼“薄”的特薄产品等。能够直观的表现品牌或产品与国潮的跨界结合,获得消费者对于“国潮”——七度空间的认可。

 

【影视广告】

以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告,以“国潮”为创作的核心表现点,作品需考虑实际应用性,要求在短时间内向消费者传达自己所理解的国潮是怎样的,可以从七度空间的品牌态度、调性,或者元七七同学IP形象,又或者是具体的某一系列产品阐述七度空间如何玩转国潮。时长限制为15s或30s,内容积极健康向上。

 

【营销策划】

围绕着当代大学生心目中的“国潮”展开,提出他们所理解的国潮应该是怎样的,在与七度空间卫生巾(可以分阶段阐述七度空间各个系列产品或者具体到单一系列的某个产品)的结合上应该以哪些方面作为切入点,通过怎样的营销创意,或者和哪些品牌进行跨界营销去玩转国潮的主题推广。以此为七度空间量身定制一套营销方案,从如何提高知名度到深耕美誉度,将产品从终端到事件营销再到电商进行资源整合。

 

【漫画故事】

即条漫,适合手机端观看,具有故事性的长条漫画,或便于社交媒体传播的四格漫画等。可结合元七七同学IP形象或者产品包装进行创作,画风可爱,有趣,通过描绘故事场景创意展现国潮风范,加深消费者对元七七形象的印象。

 

同时,参与营销策划类的创意,也可结合此次学院奖的其他命题品牌,在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。

 

 

Logo及产品图片

  

产品图片素材下载见官网或百度网盘:

链接:https://pan.baidu.com/s/1G-YOfdjHvIPawmCDgLcQfw

提取码:qpt6

 

 

官方平台

 

  

七度空间官方微信

 

  

http://weibo.com/spaceseven

七度空间官方微博

 

  

http://shop113882723.m.taobao.com

七度空间天猫旗舰店

 

  

元七七同学官方微信  

 

  

https://weibo.com/u/6526510239

元七七同学官方微博

 

元七七同学官方抖音账号:

搜索:元七七同学或1002125054

 

 

 

 

命题单位

 

福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

 

小嗨森品牌卫生巾

 

 

广告主题

 

大脸姨妈巾

 

 

品牌调性

 

那几天就要小嗨森、年轻派、个性化、天天十八岁

 

 

传播\营销目的

 

1、向年轻女生传达品牌调性,传达小嗨森品牌slogan“那几天就要小嗨森”;

2、提升消费者对小嗨森品牌的认知度和喜爱度;

3、塑造小嗨森传播嗨森快乐的年轻个性品牌形象。

 

 

企业\产品简介

 

1、品牌介绍

1)小嗨森品牌创立于2017年,是恒安集团专为年轻派一族定制的个性化品牌,目标消费者是一群未满18岁或天天18岁具有年轻心态的女性,创造快乐、传递快乐、及时行乐、快乐至上,“那几天就要小嗨森”诠释品牌个性态度。

 

2)小嗨森品牌一直用积极快乐的心态做产品,旗下三个系列分别主打快速吸收、植物袪味和安心夜用,将产品功能拟人化,用产品的功能塑造三个性格特征明显的IP人物小蓝(及时行乐的热血女汉纸)、小绿(自得其乐的傲娇小公主)、小白(知足常乐的呆萌软妹子),在产品系列的命名上创新的采用了“IP人物名字+产品功能”的形式,将三个系列分别命名为“小蓝快吸”、“小绿NO味”、“小白晚安”,使消费者在购买产品时,对产品的功能卖点一目了然。

 

3)小嗨森品牌在产品的包装设计上最突出的特点:用三个IP人物的大脸为正面设计的主元素,使小嗨森品牌三个系列的产品视觉统一。

 

2、产品介绍

1)小蓝快吸系列:小蓝是风一样的行动派,核心功能点是快速吸收,一秒吸光光,使用时干爽舒适不粘腻,现有245mm/290mm两种长度满足日夜需求。

 

2)小绿NO味系列:小绿是有轻度洁癖的完美主义者,核心功能点日本进口中凸吸收芯,含有橄榄叶植物精华,可将异味赶光光。现有245mm/300mm两种长度满足日夜需求。

 

3)小白晚安系列:小白是暖心包容的小萌主一枚,特有3D PLUS防漏吸收芯,吸收面积大吸收量大,保证夜晚各种睡姿和频繁翻身的情况下都能给予360 º的贴心防护。现有350mm/420mm/酣睡裤两种长度和裤型卫生巾满足夜用需求。

 

 

目标消费群

 

一群15岁以上,未满18岁或天天18岁,对颜值有超高需求的年轻派女性消费者,更关注消费者心态上的年轻,而不是年龄,她们娱乐至上,是快乐的缔造者和扩散者,好玩、好乐是她们的本质与特质。

 

 

主要竞争者

 

淘淘氧棉、高洁丝、自由点

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案  ■场景创意

 

 

建议列入事项

 

1、对小嗨森品牌消费群有洞察,对各系列产品卖点有挖掘。

2、对小嗨森品牌小嗨森小蓝、小绿、小白人物IP可根据自身实际作品带入,若使用,可引用品牌方提供的素材,或者基于素材自行手绘。

 

 

命题要求阐述

 

注:小嗨森命题作品不可抄袭及上交去年的作品,如若发现,将取消该作品参评资格!

 

总要求:

作品须为原创且富有创意,符合小嗨森整体品牌调性,凸显命题产品特性。

小嗨森此次命题是通过“大脸姨妈巾”这一包装最大的元素为品牌的视觉元素,让消费者能对“小嗨森品牌姨妈巾”有记忆度,将“大脸”结合品牌嗨森快乐的精神相结合,传递品牌会玩、好玩的个性特点,解决消费者姨妈期的各种不开心,拥有十八岁的年轻心态快乐感。

 

【平面广告】

(1)产品方向类:

可用一张或者一组3张系列图片,从“大脸姨妈巾”为核心表现点,结合“小蓝快吸”“小绿NO味”“小白晚安”中的产品系列特点任选一点,进行创意的发挥,达到直观感受产品快吸、祛味、防漏的任一特点,传递嗨森快乐的个性特点。

(2)品牌方向类:

一张或一组3张系列图片,结合产品和3个IP人物特点,进行创意发挥,传递小嗨森品牌个性。

 

【影视广告】

主要有30秒、15秒、10秒三种,内容积极向上,传递嗨森正能量,要求品牌个性最佳,可以直接投放最佳!以个性创意的方式构思单支或系列视频广告,根据产品包装元素及风格,从“大脸姨妈巾”或“小蓝快吸”“小绿NO味”“小白晚安”中任选一点作为创作的核心表现点,要求品牌个性鲜明,传递“嗨森快乐”的特点。

 

【微电影】

15-60S的微电影,可结合小嗨森3个IP形象,有故事、有创意、有传播记忆点,塑造小嗨森关于嗨森快乐、个性创意的品牌特点,可以真人实拍、手绘、动画或素材混剪等均可,重点关注作品的病毒传播属性,能引起二次传播,可以直接投放为佳!

 

【广告文案】

文案主题:

(1)产品类:

为小嗨森产品撰写文案,要求突出产品利益点,易于品牌传播,三个产品系列各用一句话进行描述,共三句,每句字数限制20个字以内。

(2)创意类:

用于社交媒体的营销传播,创作好玩、互动性强,易于记忆分享的文案,内容积极嗨森,快乐至上,使消费者对小嗨森品牌的某一种特性感受深刻并记忆,字数限制20个字以内。

 

同时,以上作品也可结合此次学院奖的其他命题品牌,在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。

 

 

Logo及产品图片 

  

  

 

产品图片素材下载见官网或百度网盘:

链接:https://pan.baidu.com/s/1yLHaiVTpC4WQ-sBsqYQ2rQ 

提取码:pj0y

 

官方平台

 

  

官方微信

 

  

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