策略单

2020春季征集活动策略单

 

命题单位

 

利郎集团

 

 

产品名称

 

LILANZ春夏系列

 

 

广告主题

 

新商务,向上的力量

 

 

主题阐释

 

有别于传统商务思维,新商务代表着新时代国家发展不可或缺的年轻中坚力量,他们激发着新面貌、新能量、新思维!

 

利郎新商务的七大价值观:

1.文化自信:让越来越多人听懂中国话,更让越来越多人懂得中国文化。

2.国际视野:在瑞士设计,在越南代工,在国内包装……他相信:游历过世界的产品,更有故事。

3.协同合作:优秀的工作伙伴,能让1+1›2,找到这样的人,并成为这样的人。

4.注重衣品:从不花太多时间挑衣服,却能让每天的衣品都没得挑。

5.不断学习:学着拥抱人工智能,更要学习如何提升人的智能。

6.有正能量:最好的修养,是带给身边人正能量,用小小微笑,去创造大大影响力。

7.健康生活:明白健康才是最安全的投资,多花时间善待身体,时间自然会回报你。

 

 

传播\营销目的

 

向目标用户群输出利郎年轻新商务力量价值观,创造新商务人群与利郎男装的连接,找到认同感。

 

 

企业\产品简介

 

LILANZ成立于1987年,2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装;31年专注于时尚休闲男装,集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一身的大型服装企业;构建了覆盖全国32个省市自治区、80家零售分公司、超2700家终端门店的营销网络;拥有LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品;2012-2019年,LILANZ经历了第三次转型,打造休闲时尚男装全品类自主研发,全面转型品牌零售,构建全产业链,全面提升核心竞争力。秉承创新敢为的品牌精神, LILANZ坚持匠心品质,提倡简生活方式,不断向外界传递极简主义和无界艺术,让越来越多的新商务人士在LILANZ丰富的品牌价值观中看到自己,找到共鸣。

 

 

目标消费群

 

80后男性群体

 

 

主要竞争者

 

SELECTED、太平鸟 

 

 

命题类别

 

平面广告  影视广告  短视频  营销策划  广告文案  服装设计 场景创意  ■电商营销

 

 

建议列入事项

 

1.作品要求原创,洞察新商务消费群体,寻找共鸣点,制造热点。

2.作品中必须要带有LILANZ的logo及“向上的力量”Logo。

3.平面作品需附创意说明。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

根据你对利郎提出新商务的7个概念的理解,创作新商务,向上的力量的主题海报,体现LILANZ的品牌价值观,能引发目标用户的情感共鸣,适应于社交媒体传播或户外传播。

 

【影视广告】

输出有调性的品牌视频广告,角度新颖,拍摄风格简约大气,击中用户内心,找到归属感,同时激发社交媒体扩散传播。

 

【短视频】

方向一:服装穿搭短视频,利用利郎春夏爆款单品与日常衣物进行搭配,拍摄成创新多变、时尚有创意的短视频;

方向二:故事类短视频,与利郎品牌有关的励志故事、青春搞笑故事、校园场景故事;

方向三:品牌创意短视频,任选七个概念之一进行主题延展,传递LILANZ创新敢为的品牌精神,内容够抓人眼球的同时,不忘考虑品牌的市场识别度。

 

重要提示:

短视频、影视广告类别的作品,需要先关注利郎在抖音、快手、微博、小红书平台账号(四个平台任选其一,也可多发),带上下列相应的话题,并@利郎官方账号,上传发布作品。在学院奖官网中提交视频类作品时,需要同步提交所有在其他社交平台上发布的作品链接。(该线上活动公布结果后请关注各平台官方账号的私信,或主动联系组委会领取奖励)

抖音平台话题:#新商务向上的力量,@抖音号:利郎男装

快手平台话题:#新商务向上的力量,@快手号:利郎中国

微博话题:#新商务,向上的力量#,@微博账号:利郎官方微博

小红书话题:#新商务向上的力量,@小红书号:利郎男装

作品要求:所有作品必须是原创作品,不可刷票造假,一经发现取消参赛资格。作品要求弘扬正能量,不得出现负面反社会内容。

 

【营销策划】

结合LILANZ新商务,向上的力量这一新定位的七个概念,为LILANZ打造全新的品牌升级营销全案,带给目标消费者一个耳目一新的LILANZ。

 

【广告文案】

依据LILANZ新商务的七个概念,可任选其一,也可都选,创作用于产品包装、社交媒体的感性文案,激发用户对品牌的深度认同感。

 

【服装设计】

以《2021年新春系列》为题,自创主题,进行花型、款式设计;设计服装品类:夹克、T恤、裤子、鞋类及围巾等配饰。

要求每幅合格的作品必须为系列作品,具有系列感、搭配感;契合年轻新商务定位,且每套作品不少于3件单品(例如:夹克、裤子、鞋3件单品组成系列)。

 

(1.尺寸指定为A3(297x420mm)横竖构图均可,文件格式为jpg,分辨率:不低于120dpi,颜色模式为RGB;2.系列作品不得超过10幅,每幅作品文件不超过20M,且任意一边大小不能超过30000px。)

 

【场景创意】

选择在新商务人士出现的任何场景,通过场景与向上的力量的创意结合,对品牌价值观有正向的传达。

 

【电商营销】

【电商UI设计】

 

作品要求:

 

负责品牌京东店铺的交互设计,包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等,要求整体简洁美观,体现品牌核心信息。作品以JPG形式展现,文件大小在20MB以下。

 

评选规则:

 

1. 交互性:交互逻辑清晰,提升用户的操作体验;

2. 美观性:界面简洁美观,视觉表现力强,吸引用户购买;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

【618活动推广策划】

 

作品要求:

 

创作品牌在京东618促销的推广策划,充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等,作品以JPG的形式展现,文件大小在20MB以下,并按照系统要求上传至相应位置。

 

评选规则:

 

1. 创新性:创意构思新颖,能够让品牌618促销信息便于记忆;

2. 可执行性:创意具有应用价值,贴近品牌传播需求,具有可落地性;

3. 原创性:打开脑洞尽情创意,但作品必须原创

 

【电商短视频】

 

作品要求:

 

参赛者为品牌拍摄长度为15-60S的电商短视频,内容积极向上,幽默有趣,可引发二次转发,视频配音中需加入“买XXX(品牌名称),逛京东”,参赛者可以利用抖音拍摄分享,带#京东校园618主题话题词(5月份,待补充),并@创意星球学院奖;关注京东校园,并将短视频和链接同时上传学院奖作品提交平台。

 

投票时间:2020年6月1日-6月20日

 

 

官方截稿后,6月16日-6月20日下午5点,学院奖官网将单独开启电商短视频类的点赞量上传通道,请再次登录账号,根据指引,直接填写上交作品的“点赞量、评论量、转发量”和“作品链接”(组委会将关闭作品修改权)。

 

 

企业特殊奖项

 

利郎将在抖音、快手、微博、小红书对影视、短视频作品展开“利郎创意新力量奖”的人气角逐,奖项设置如下:

  

  

(官方截稿一周后,7月10日-7月15日下午5点,学院奖官网将单独开启利郎影视、短视频类的点赞量上传通道,请再次登录账号,根据指引,直接填写上交作品的“点赞量”和“相应链接”(组委会将关闭作品修改权)。)

 

Logo及产品图片

  

  

   

素材下载:http://cdn.5iidea.com/cms/asset/20200402/2020Slilang.rar

 

 

官方平台

http://www.lilanz.com

 

官方微信:

  

官方微博 :

  

 

利郎官方快手:

  

网络电商:

  

宣传片
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