策略单

命题单位

 

达利食品集团

 

 

 

产品名称

 

豆本豆豆奶、乐虎氨基酸维生素功能饮料

 

 

 

广告主题

 

豆本豆:

自定义主题,关键词:专注植物营养、零添加、有机、轻负担

乐  虎:

1、年轻要乐虎 绝对不服输    2、喝乐虎,提神抗疲劳

 

 

 

品牌调性

 

豆本豆:

植物营养、绿色天然、无添加、健康

乐  虎:

挑战、个性、激情、不服输、不畏惧、虎性精神

 

 

 

传播\营销目的

 

豆本豆:

1、通过传播豆奶本身的核心利益点,达成豆本豆专注植物营养的认知价值。

2、通过专注植物营养的品牌定位,向目标消费者传递豆本豆品牌天然,健康,营养的品牌价值,形成目标消费者购买的利益。

 

乐  虎:

1、传播乐虎不服输不畏惧的“虎性”精神,强化品牌观念,形成品牌个性符号,让消费者联想到乐虎就能产生共鸣。

2、成为年轻人群中功能性饮料的首选,从品牌定位、品牌个性、品牌视觉等多方面让乐虎的形象丰满,活化品牌。

 

 

 

企业\产品简介

 

豆本豆:

1、2017年,随着消费升级,达利食品集团聚焦中国人传统的营养饮品豆奶,推出天然不添加的豆奶品牌——豆本豆。豆本豆豆奶,引进全球工艺,严选东北非转基因大豆,不添加食用香精、防腐剂,零胆固醇,低饱和脂肪,全豆研磨出可常温保存、饮用方便的高品质系列豆奶。

 

2、目前主打三款产品。豆本豆原味豆奶,只用东北黑土地的非转基因大豆、水和糖三种原料,天然不添加,植物蛋白3.0克/100毫升。豆本豆有机豆奶,只用东北有机大豆,破壁提纯3.8克/100毫升有机天然植物蛋白。豆本豆纯豆奶,不添加蔗糖,只用东北非转基因大豆和水制成,4.0克/100毫升植物蛋白。

 

3、2020年,升级品牌定位,提出“专注植物营养”的定位口号,以坚持天然不添加的理念,打造“天然优质植物蛋白,0胆固醇,0添加(0添加香精,0添加防腐剂),天然低脂”的植物营养价值,致力为国民提供天然健康营养的饮品。

 

乐  虎:

2013年达利集团推保健功能饮料——乐虎。“喝乐虎,提神抗疲劳,激发正能量!”“乐虎”品牌名称简单易记、响亮有力,无时无刻不在传递着一种正能量,让喜欢尝试新鲜事物的年轻人找到强烈共鸣,激励他们勇敢做自己、勇于挑战、积极面对未来。乐虎不仅是一款功能饮料,更代表一种力量和信念,永饱激情与活力,不畏强敌,有王者的气魄和舍我其谁的风范。

 

 

 

目标消费群

 

豆本豆:

家庭人群、大学生、白领、   

乐  虎:

需要提神、恢复体力的学生群体、年轻白领   

 

 

 

主要竞争者

 

豆本豆:

维他奶、植选、SILK   

乐  虎:

红牛、东鹏、战马

 

 

 

命题类别

 

豆本豆:

■平面广告 ■影视广告 ■短视频  ■营销策划 ■包装设计   ■H5移动交互  ■场景创意  ■电商营销

 

乐  虎:

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■包装设计  ■IP形象设计  ■电商营销

 

 

 

建议列入事项

 

1、作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2、作品必须体现品牌logo,结合品牌产品特性创作。

3、提交作品时,请按品牌分开上传。

 

 

 

命题要求阐述

 

豆本豆命题要求:

【平面广告】

通过平面作品展现广告主题专注植物营养,植物营养价值、天然营养等利益,主要运用于新媒体微博微信的传播,作品要有颜值、有创意,可一眼抓住受众眼球。

 

【影视广告】

植入品牌定位和产品利益,有情节、有温度、有记忆点的剧情式短视频。

 

【短视频】

以病毒视频为主,通过运用趣味搞笑、走心催泪等风格自由发挥,实拍、动画、手绘等不限的形式来传达品牌定位或植物营养的产品利益价值。

 

【营销策划】

为豆本豆豆奶策划市场营销活动方案(如重大节日类、事件营销类、校园专属推广方案等),方案需充分考虑豆本豆专注植物营养、植物营养价值利益,以及目标人群消费特点及习惯,结合新型传播工具和手段,开展多元、有趣的、可执行的营销活动。要求:策划方案+具体执行细则。

 

【包装设计】

以年轻人的视角,打破现有包装样式,设计成具有话题性、social属性的“定制”款包装,或“有内容的文字款”包装、将品牌定位或产品利益进行最大化的呈现。

 

【H5移动交互】

结合产品特征,挖掘豆本豆“专注植物营养”这一定位,用创新、创意的交互手法设计,展现豆本豆豆奶植物营养的利益价值,增加产品趣味度与活力点,提升品牌好感度。

 

【场景创意】

基于品牌定位和产品利益价值,将产品“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇,0添加(0添加香精,0添加防腐剂)”等特性与食用场景或消费场景充分融合,实现特有的立体空间视觉呈现以及互动或展示物料。

 

 

乐虎命题要求:

【平面广告】

用你出其不意的创意思路,天马行空的灵感,独一无二的审美,定义属于你的乐虎,平面广告适用于终端印刷海报和手机界面的创意设计均可。

 

【微电影】

作品要求通过有情节、有温度、有思想、有记忆点的微电影内容设计,展现乐虎不服输、提神的品牌态度,与消费者形成沟通与对话,引发消费者的情感共鸣。

 

【短视频】

设计情节短剧或者通过脑洞剪辑等手法,创意化表现乐虎产品特征与形象,与年轻人形成趣味关联。作品要求适用于抖音、快手等年轻化传播平台传播,在短时间里快速引发关注。

 

【营销策划】

为乐虎制定适合大学生、白领喜爱的营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等,希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

 

【广告文案】

依据广告主题,结合需要提神、恢复体力的学生人群,以他们的典型场景进行理性与感性的文案创作,让文案输出更易引发消费者共鸣,达成品牌消费选择。可适用于影视广告、平面广告等

 

【包装设计】

针对乐虎目前瓶装和罐装两款产品进行包装设计,允许学生自定义瓶形,自定义包装,调性与乐虎活力、不服输、不畏惧、虎性精神一致就可以。

 

【IP形象设计】

结合年轻消费者审美特点,为“乐虎”设计独有IP形象。将“乐虎”品牌调性融入IP形象的性格特点之中,帮助乐虎提升趣味度与影响力,建立与消费者新的沟通交流方式。

设计要求:需要为IP形象命名,赋予性格、爱好、特长等基本人设。适用于线上线下推广,可以对IP形象的应用进行广泛设想。

 

 

Logo及产品图片

  

官方平台

 

官方网站:

http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10174(豆本豆)

http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10173(乐虎)

 

官方微信:

达利食品集团微信公众号:

  

 

豆本豆豆奶微信公众号:

  

 

乐虎能量饮料微信公众号:

  

 

官方微博:

豆本豆豆奶微博:   

https://weibo.com/u/6123094309

  

 

 

乐虎微博:

https://weibo.com/p/10060652848

  

网络电商:

 

天猫豆本豆豆奶旗舰店:

https://shop193722986.m.taobao.com

  

 

 

天猫达利集团旗舰店:

https://shop110552063.m.taobao.com 

  

 

豆本豆京东自营旗舰店:

https://shop.m.jd.com/?shopId=1000089594&clickUrl=undefined 

  

 

京东达利集团旗舰店:

https://mall.jd.com/index-64263.html

  

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