策略单
命题单位
达利食品集团
产品名称
豆本豆豆奶、乐虎氨基酸维生素功能饮料
广告主题
豆本豆：
自定义主题，关键词：专注植物营养、零添加、有机、轻负担
乐 虎：
1、年轻要乐虎 绝对不服输 2、喝乐虎，提神抗疲劳
品牌调性
豆本豆：
植物营养、绿色天然、无添加、健康
乐 虎：
挑战、个性、激情、不服输、不畏惧、虎性精神
传播\营销目的
豆本豆：
1、通过传播豆奶本身的核心利益点，达成豆本豆专注植物营养的认知价值。
2、通过专注植物营养的品牌定位，向目标消费者传递豆本豆品牌天然，健康，营养的品牌价值，形成目标消费者购买的利益。
乐 虎：
1、传播乐虎不服输不畏惧的“虎性”精神，强化品牌观念，形成品牌个性符号，让消费者联想到乐虎就能产生共鸣。
2、成为年轻人群中功能性饮料的首选，从品牌定位、品牌个性、品牌视觉等多方面让乐虎的形象丰满，活化品牌。
企业\产品简介
豆本豆：
1、2017年，随着消费升级，达利食品集团聚焦中国人传统的营养饮品豆奶，推出天然不添加的豆奶品牌——豆本豆。豆本豆豆奶，引进全球工艺，严选东北非转基因大豆，不添加食用香精、防腐剂，零胆固醇，低饱和脂肪，全豆研磨出可常温保存、饮用方便的高品质系列豆奶。
2、目前主打三款产品。豆本豆原味豆奶，只用东北黑土地的非转基因大豆、水和糖三种原料，天然不添加，植物蛋白3.0克/100毫升。豆本豆有机豆奶，只用东北有机大豆，破壁提纯3.8克/100毫升有机天然植物蛋白。豆本豆纯豆奶，不添加蔗糖，只用东北非转基因大豆和水制成，4.0克/100毫升植物蛋白。
3、2020年，升级品牌定位，提出“专注植物营养”的定位口号，以坚持天然不添加的理念，打造“天然优质植物蛋白，0胆固醇，0添加（0添加香精，0添加防腐剂），天然低脂”的植物营养价值，致力为国民提供天然健康营养的饮品。
乐 虎：
2013年达利集团推保健功能饮料——乐虎。“喝乐虎，提神抗疲劳，激发正能量！”“乐虎”品牌名称简单易记、响亮有力，无时无刻不在传递着一种正能量，让喜欢尝试新鲜事物的年轻人找到强烈共鸣，激励他们勇敢做自己、勇于挑战、积极面对未来。乐虎不仅是一款功能饮料，更代表一种力量和信念，永饱激情与活力，不畏强敌，有王者的气魄和舍我其谁的风范。
目标消费群
豆本豆：
家庭人群、大学生、白领、
乐 虎：
需要提神、恢复体力的学生群体、年轻白领
主要竞争者
豆本豆：
维他奶、植选、SILK
乐 虎：
红牛、东鹏、战马
命题类别
豆本豆：
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■包装设计 ■H5移动交互 ■场景创意 ■电商营销
乐 虎：
■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■包装设计 ■IP形象设计 ■电商营销
建议列入事项
1、作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。
2、作品必须体现品牌logo，结合品牌产品特性创作。
3、提交作品时，请按品牌分开上传。
命题要求阐述
豆本豆命题要求：
【平面广告】
通过平面作品展现广告主题专注植物营养，植物营养价值、天然营养等利益，主要运用于新媒体微博微信的传播，作品要有颜值、有创意，可一眼抓住受众眼球。
【影视广告】
植入品牌定位和产品利益，有情节、有温度、有记忆点的剧情式短视频。
【短视频】
以病毒视频为主，通过运用趣味搞笑、走心催泪等风格自由发挥，实拍、动画、手绘等不限的形式来传达品牌定位或植物营养的产品利益价值。
【营销策划】
为豆本豆豆奶策划市场营销活动方案（如重大节日类、事件营销类、校园专属推广方案等），方案需充分考虑豆本豆专注植物营养、植物营养价值利益，以及目标人群消费特点及习惯，结合新型传播工具和手段，开展多元、有趣的、可执行的营销活动。要求：策划方案+具体执行细则。
【包装设计】
以年轻人的视角，打破现有包装样式，设计成具有话题性、social属性的“定制”款包装，或“有内容的文字款”包装、将品牌定位或产品利益进行最大化的呈现。
【H5移动交互】
结合产品特征，挖掘豆本豆“专注植物营养”这一定位，用创新、创意的交互手法设计，展现豆本豆豆奶植物营养的利益价值，增加产品趣味度与活力点，提升品牌好感度。
【场景创意】
基于品牌定位和产品利益价值，将产品“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇，0添加（0添加香精，0添加防腐剂）”等特性与食用场景或消费场景充分融合，实现特有的立体空间视觉呈现以及互动或展示物料。
乐虎命题要求：
【平面广告】
用你出其不意的创意思路，天马行空的灵感，独一无二的审美，定义属于你的乐虎，平面广告适用于终端印刷海报和手机界面的创意设计均可。
【微电影】
作品要求通过有情节、有温度、有思想、有记忆点的微电影内容设计，展现乐虎不服输、提神的品牌态度，与消费者形成沟通与对话，引发消费者的情感共鸣。
【短视频】
设计情节短剧或者通过脑洞剪辑等手法，创意化表现乐虎产品特征与形象，与年轻人形成趣味关联。作品要求适用于抖音、快手等年轻化传播平台传播，在短时间里快速引发关注。
【营销策划】
为乐虎制定适合大学生、白领喜爱的营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等，希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。
【广告文案】
依据广告主题，结合需要提神、恢复体力的学生人群，以他们的典型场景进行理性与感性的文案创作，让文案输出更易引发消费者共鸣，达成品牌消费选择。可适用于影视广告、平面广告等
【包装设计】
针对乐虎目前瓶装和罐装两款产品进行包装设计，允许学生自定义瓶形，自定义包装，调性与乐虎活力、不服输、不畏惧、虎性精神一致就可以。
【IP形象设计】
结合年轻消费者审美特点，为“乐虎”设计独有IP形象。将“乐虎”品牌调性融入IP形象的性格特点之中，帮助乐虎提升趣味度与影响力，建立与消费者新的沟通交流方式。
设计要求：需要为IP形象命名，赋予性格、爱好、特长等基本人设。适用于线上线下推广，可以对IP形象的应用进行广泛设想。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10174（豆本豆）
http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10173（乐虎）
官方微信：
达利食品集团微信公众号：
豆本豆豆奶微信公众号：
乐虎能量饮料微信公众号：
官方微博：
豆本豆豆奶微博：
https://weibo.com/u/6123094309
乐虎微博：
https://weibo.com/p/10060652848
网络电商：
天猫豆本豆豆奶旗舰店：
https://shop193722986.m.taobao.com
天猫达利集团旗舰店：
https://shop110552063.m.taobao.com
豆本豆京东自营旗舰店：
https://shop.m.jd.com/?shopId=1000089594&clickUrl=undefined
京东达利集团旗舰店：
https://mall.jd.com/index-64263.html
