摘要：

大师谈创意 | 曾光：好作品要走心

曾光
南昌大学新闻与传播学院 广告系主任

Q1.作为一名在教学第一线的专业教师，在学生学习的过程中，您认为学院奖对学生及教学有哪方面的帮助。
现在面向高校的创意赛事还是比较多的，其中学院奖对学生的帮助真的是非常非常大，学校的学习是一个相对比较封闭的状态，但是学院奖开拓了一个广大的和社会和媒介对接的平台。所以学院奖操作的模式是非常务实，能够真正为年轻人，为创意解决问题。

Q2.在指导学生参赛过程中或者看到众多的参赛作品后，您有哪些参加学院奖的经验或者学习的小技巧可以给正在参加学院奖以及即将要参加学院奖的同学们讲一讲吗？

现在参赛的学生非常多，现在的学生也能够去看一些往届获奖的秘笈或者技巧。但我认为真正好的作品首先要吃透品牌，知道品牌的DNA、最核心的的东西是什么，然后在表现形式上一定要年轻化，一定要创新，一定要与众不同，另外，我特别强调一点，我认为一个真正好的作品不仅仅是要走形，而是要走心。在评审过程中，一定是那种真正走心的，能打动我们的作品能走到最后。当然还有在形式感上，一定要与众不同。现在很多雷同的作品笔记到多，一定要用心，要超越、创新，不要怕评委们接受不了，你有多大的胆，都放出来，创意的舞台是允许你天马行空的，一定要敢于尝试，不敢尝试一定是死的。