策略单
学院奖2022春季征集活动策略单：鲁南制药·晓平
命题单位
鲁南制药集团股份有限公司
产品名称
晓平植萃臻颜清肌祛痘系列
1.晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水
2.晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液
（以上任选其一或祛痘系列套装）
广告主题
晓平，执着于每一寸肌肤
品牌调性
功效护肤，药企主导，药护同研，专业安全
传播\营销目的
1. 聚焦晓平诞生于药企的品牌特质，传播其更注重产品效果与安全的理念，打造“专业安全”“功效护肤”“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象；
2. 以功效护肤为中心，突出晓平祛痘系列的即时祛痘效果和长效舒缓效果，并通过为用户解决痘痘问题，体现晓平帮助用户重拾自信与美的品牌内涵。
3. 强调晓平年轻、有活力的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，提高晓平护肤品在年轻群体中的影响力。
企业\产品简介
企业简介：
鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业，并拥有山东新时代药业在内的七家子公司，位列2020中国制造业民营企业500强第392位。
产品简介：
药护同研，旨在以研发药品的严谨、专注和严苛标准，去研发真正有效、安全的功效性护肤品，使药品研发与健康护肤破界融合，创造、升级，再赋能于产品，以帮助用户真正解决皮肤健康问题。
晓平作为鲁南制药旗下高端功效护肤品牌，诞生于专业实验室，以执着于每一寸肌肤的品牌理念，关注国民肌肤健康问题。目前晓平开发有祛痘、保湿、抗皱、抗初老、美白、敏感肌六大系列，其中，祛痘系列以山东道地药材牛蒡子的提取物为核心成分，其具有抑制痤疮丙酸杆菌增殖和皮脂腺细胞的作用，能够从根本机理上解决痘痘问题；此外，祛痘系列还含有北美金缕梅水、积雪草提取物、库拉索芦荟叶提取物等经典祛痘舒缓成分，能够有效舒缓痘痘肌红肿、刺痛等问题，修护肌肤，帮助痘痘肌重返健康肌肤。
产品名称：晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水、晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液
产品作用：祛痘控油，舒缓修护，改善痘痘肌
品牌故事：
2018年，鲁南制药科研人员在研究牛蒡子活性成分对胃黏膜的卓越修复作用时，意外发现牛蒡子活性成分对痤疮丙酸杆菌和皮脂腺活性都具有明显的抑制作用。痤疮丙酸杆菌增殖、皮脂腺过度分泌油脂都是痤疮发生的关键因素，这意味着牛蒡子活性成分对治疗痤疮具有很好的效果。
鲁南制药有着强大的药物研发实力，这一次，企业选择更加贴近普通用户，做一款解决大众肌肤健康问题的护肤品。
晓平，秉承鲁南制药守护健康的责任与坚守，将始终执着于每一寸肌肤，用专业与敬畏之心，在效果和安全两个维度持续深耕，创造出能为人们带来健康肌肤的专业产品。与每个受肌肤问题困扰的人一起，重拾美与自信，是晓平的初衷，更是晓平一生的探索。
目标消费群
16岁-24岁学生人群；易长痘的年轻白领
主要竞争者
薇诺娜、玉泽、林清轩、欧莱雅
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■短视频 ■广告文案
建议列入事项
1. 所有作品需关注作品本身的实际可操作、可传播性。
2. 所有作品需体现晓平logo及产品（根据创意需要），且两者需同时展现在作品之中；注重使用场景。
3. 所有图文类、视觉类作品，建议在关注晓平已有品牌视觉（品牌主题色）基础之上，做相应的创作。
4. 所有作品在强调产品特点的同时，要兼顾视觉美感与高级感。
5. 可融入一定的“药企研制”专业风格，突出功效护肤。
6. 可深入挖掘祛痘系列核心成分牛蒡子的特色。
7. 所有作品字体要求为“华康字体”以及开源可免费商用字体。
8. 作品要求原创，不得抄袭、不得虚假宣传。
命题要求阐述
所有类别作品请围绕“晓平植萃臻颜清肌祛痘系列”产品功效、品牌故事等角度进行创作：
【平面广告】
海报要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。
PS：作品提交需同步发布到新浪微博并@鲁南制药 @晓平XIAOPING 和小红书平台并@晓平
【影视广告】
作品以横屏作品为主，不限表达形式。
影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。
PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING
【微电影】
创作时长3分钟-40分钟的剧情短片。
作品要发散创意，作品形式不限，真人实拍、动画演示、手绘均可，要有故事性，剧情冲突，能抓人眼球，引起情绪共鸣、引发讨论为佳。
PS：作品提交需同步发布B站并@柠檬片场
【短视频】
围绕主题创作15s-60s竖屏短视频作品，作品要求体现产品的功效性和卖点，展现晓平“专业安全”、“功效护肤”的品牌特性，可以是单条视频，也可以是系列视频。
PS：作品提交需同步发布到抖音和微博平台，抖音@晓平XIAOPING，微博@鲁南制药 @晓平XIAOPING
【广告文案】
围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作：
1.品牌Slogan：要求简洁、富有传播力、感染力；
2. 短文案：可以从特殊节日或电商大促节点切入，适用于新媒体传播；
3. 长文案：品牌故事或产品推荐，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，内容有趣、有感染力。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方微博：
