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策略单

学院奖2022春季征集活动策略单：锐澳鸡尾酒

命题单位

锐澳鸡尾酒

产品名称

RIO微醺&RIO强爽

广告主题

RIO微醺，一个人的小酒

RIO强爽，强过想象

品牌调性

RIO微醺：清新、美好、轻松、温暖

RIO强爽：年轻、有冲击力、有力量感、有释放感、爽快

传播/营销目的

RIO微醺：

“为自己而生活”，是现在年轻人的价值主张，面对饮酒文化也该如此。RIO微醺常年倡导悦己式饮酒的理性价值观，期望能带给年轻人更优质且更无负担的饮酒文化。“独饮、家饮、初饮”，是品牌三大核心主张。独饮，推崇更有意识的选择消费，只为自己所爱买单；家饮，日常在家用轻松小酒陪伴，让生活变得有趣、温暖；初饮，第一口酒选择低度、好喝、易饮的小酒，拒绝被动式的劝酒文化。

RIO强爽：

1.建立“酒劲强”认知：RIO强爽是RIO旗下酒劲最强的子品牌，和传统的RIO不一样，酒劲强过想象，一罐到位；

2.打造年轻、有力量感的品牌：打破年轻人对RIO喝不醉的刻板印象，突出RIO强爽的年轻、有冲击力、有力量感；

3.建立初饮者共鸣：大学是接触饮酒文化的初阶段，RIO强爽期望成为有酒量的年轻人初饮的选择。

企业简介

RIO是目前国内预调鸡尾酒的缔造者及领导品牌。从网红彩色瓶装的鸡尾酒到易拉罐3度的RIO微醺，RIO一直陪伴年轻人放松休闲时光，打造“悦己式饮酒“文化。

「RIO微醺」提出“一个人的小酒”的品牌理念，倡导年轻人喝自己喜欢的酒，为自己饮酒。

「RIO强爽」作为RIO中酒劲最强的子品牌，酒精度8-9度，酒劲十足，一罐就到位，与传统的RIO不同，“RIO强爽，强过想象”！

目标消费群

RIO微醺：

重点推广人群：18-22岁，初饮大学生群体（没错就是可爱的你~）

RIO强爽：

目标传播人群：18-26岁大学生人群及职场新鲜人；

重点推广人群：18-22岁初饮大学生群体，适合有酒量的消费者，偏男性（没酒量不要轻易尝试哦～）

主要竞争者

年轻人休闲时刻的饮品：啤酒、精酿啤酒、果酒、米酒、碳酸饮品等

命题类别

RIO微醺：■摄影海报 ■广告文案

RIO强爽：■平面广告 ■视频类 ■营销策划 ■文创产品设计

命题要求阐述

请在创作过程中符合以下品牌策略重点，作品中勿出现其他产品LOGO（若对命题有任何问题请扫码添加小助手微信）

RIO强爽小助手

RIO微醺小可爱

1.本次征集活动不同类别对应不同产品，请务必详细阅读命题，符合命题才有获奖机会

2.作品受众请聚焦于18-22岁的大学生饮酒人群（为自己创作~）

3.所有「RIO微醺」主题参赛作品，贴合“独饮、家饮、初饮” 的品牌策略定位；视觉调性不违背“清新、美好、轻松、温暖” ；并都确保带有品牌Logo（RIO微醺，一个人的小酒）；产品务必使用RIO微醺新包装330ML细罐（草莓乳酸菌、白桃、乳酸菌、玫瑰荔枝口味）。

4.所有「RIO强爽」主题参赛作品，贴合“RIO强爽，强过想象”的品牌策略定位；作品调性需凸显“年轻、有冲击力、有力量感、有释放感、爽快、硬核强劲、偏男性”；体现“勇于挑战更多可能性，拒绝被定义”的品牌精神；产品请使用RIO强爽现有产品口味（柠檬、卡曼橘、苹果西打、白桃、葡萄），以8度系列500mL大罐为主。

5.创意作品中请勿出现饮酒画面。

RIO微醺产品创作类别：

【摄影海报】（仅限RIO微醺产品）

【捕捉美好饮酒时刻！那些与RIO微醺的快乐小日子！】

请各位同学用镜头记录下那些美好的饮酒时刻，只要是发自内心“为自己饮酒”的美好时刻都可以被捕捉。拍摄5-10张美好的饮酒时刻，需要有RIO微醺产品露出，同时最终画面需要搭配文案以及logo，加强画面的情绪打动力和完整性。（将RIO微醺产品作为拍摄道具拍摄，请勿出现饮酒画面。）

【广告文案】（仅限RIO微醺产品）

【还记得你的第一口酒吗？把那个珍贵又新奇的回忆写下来吧！】

请各位同学回想第一次饮酒的场景，再回忆起第一次买酒的场景，到底哪次是真的为自己饮酒？将倡导 “为自己饮酒” 的理性饮酒精神做为核心展开创作，并且透过作品成功传递“RIO微醺，一个人的小酒，只为自己饮酒。”（说不定下个校园专案负责人就是你！）

RIO强爽产品创作类别：

【平面广告】（仅限RIO强爽8度产品）

【发挥你的创造力吧！用自己的画笔展现出强爽强劲的冲击力！虽只是惊鸿一瞥，却强过想象】

请结合RIO强爽“8度，酒劲强”的产品特点及年轻人的饮用体验，呈现RIO强爽产品带给消费者“强过想象”的独特体验，打造具有传播价值及共鸣度的作品。

【视频类】（仅限RIO强爽8度产品）

【你就是RIO强爽钦定的大导演，用你独特的手法和视角展现生活中那些强过想象的时刻吧】

TVC影视广告、微电影、VLOG短视频，三个视频类别可任选其一进行创作，视频时长要求皆为1~3分钟。允许系列作品，系列作品不超过3个。

请各位同学洞察当今大学生的的生活喜好，以“游戏、电竞、体育”等内容为主轴，围绕“RIO强爽，强过想象”的大主题，将所选内容方向与强爽产品特点——酒属性强所结合，传递创作具有冲击力、打动力、易传播的作品；故事呈现形式不限，多故事串联/单一故事呈现均可。

【营销策划】（仅限RIO强爽8度产品）

【市场部未来的新星！结合你们的创意脑洞以及敏锐的市场嗅觉，提出你的所思所想，为强爽品牌打造下一步的营销计划】

请围绕“RIO强爽，强过想象“这个主题，为RIO强爽品牌策划最具创意且可执行的品牌营销方案，营销方案需包含三大部分：

1.核心创意：

围绕品牌slogan——“RIO强爽，强过想象“以及产品——酒属性“强”的特点进行创作，该创意需能引起在校男性大学生圈层的共鸣（例：游戏电竞，体育竞技等）

2.营销策略及方案需包含：

（1）结合市场环境、品牌定位等因素，对RIO强爽的竞品进行简要分析

（2）围绕核心创意落地至媒介渠道的方案（包括但不限于微博、抖音、快手、B站、知乎等），并根据所选渠道特性，提供内容大致方向

3.项目时间节奏

【文创产品设计】（仅限RIO强爽8度产品）

【聚光灯不一定都照耀在产品上，新奇又富含品牌内涵的周边同样能闪闪发光！】

请根据RIO强爽品牌策略重点，基于“RIO强爽，强过想象”的概念进行延展设计，整体设计需体现品牌强劲、有力量感的调性，类目建议但不限于：品牌周边杯子、解压玩具、3C电子周边、小型健身器材等，请以设计图结合理念阐述文字的形式提交作品。

特别企业奖项

RIO创意传播奖

除常规奖项外，平面广告/摄影海报/文创产品设计/视频类别作品均可参与RIO创意传播奖！

1.参与要求：

将参赛作品同时发布至私域朋友圈（必选）和公域社交媒体（微博/小红书/抖音/B站任选一个），并带上#RIO微醺，一个人的小酒# 或者 #RIO强爽，强过想象# 话题；上传后备注“传播奖”添加你的RIO小九微信（微信号：RIOshouxihudong），并于6月20日统一填写问卷星，上传发布截图&相关数据；

2.参赛时间：

需将作品至少保留至6月20日

3.参赛范围：

所有2022年春季赛选择RIO命题的大学生均可参与

4. 评选：

企业将通过截止日的最终互动数据进行评比，提供创意传播奖金，优秀学生还有机会加入RIO创意合伙人计划。