策略单

命题单位:

京东集团旗下拍拍二手

产品名称:

拍拍二手App

广告主题:

二手价格,一流品质(买)

让闲置好物活起来(卖)

物尽其用,万物新生

品牌调性:

有品质的、可信赖的、有温度的、高性价比的。

传播\营销目的:

提升大众对拍拍二手品牌认知;树立拍拍二手是有品质的二手交易平台的形象;让广大用户传递循环经济、理性消费的生活理念;让用户感受到买二手也能享受高品质的美好生活。

企业\产品简介:

拍拍二手是京东集团旗下品质二手交易平台,以开放、连接、共生的原则,通过与产业链各方通力合作,优势互补,共生共荣,实现商品全生命周期的价值利用,为用户提供一站式的买卖二手商品的交易平台。业务主要覆盖:二手商品销售、二手商品回收、商品租赁、个人闲置交易等。

目标消费群:

人群年龄:18-45岁

分布地域:一二三四线城市

人群特征:学生族、白领、蓝领为主,理性消费,追求美好生活,乐于分享,接受新鲜事物。

主要竞争者:

闲鱼、转转

命题类别:

■平面广告  ■广告文案  ■营销策划  ■微电影  ■H5移动交互广告

建议列入事项:

1.作品要求原创

2.作品体现“拍拍”二字

命题要求阐述:

【平面广告】

1.平面海报:以“用二手的价格,享受一流的品质”和“让身边的好物活起来”为主题创作一组平面海报,要求有二手交易相关的场景展示,凸显拍拍二手解决用户交易烦恼的属性。

2.创作一组地铁投放广告,以传播拍拍二手品牌理念和拍拍二手App产品功能为主,让用户深刻感知拍拍二手是做什么的。

3.要求:建议创作系列作品。

【广告文案】 

1.分别针对大学生、都市白领、普通劳动工作者、娱乐/行业明星写一句既能体现人物状态又能传递“让每一个物品物尽其用”的生活理念的文案,字数不限。

2.请在卖家、买家或商品中选择一个二手交易视角,创作一段关于二手商品流通的前缘后果幕后故事。

【营销策划】 

选题:结合拍拍二手的平台特点进行大胆创意,策划一个校园营销活动,向大学生传递“用二手的价格,享受一流品质”的消费观念。

选题:针对双十一大促,策划一个针对拍拍二手重点消费人群的双十一营销计划,让用户感受到闲置交易带来的便利,既能享受购物狂欢,又能快速满血复活。

要求:整体策划完善,可操作性强,充分利用微信、微博、抖音等社交平台的特点进行在线传播。

【微电影】   

1.以大学生、都市白领或普通劳动者等不同行业人群的生活为背景,创作一部微电影,要求体现二手交易给生活带来的好处,以及拍拍二手App在二手交易中的高效便利和品质保证;

2.风格不限,可吐槽、可鬼畜、可科幻、梦幻、玄幻,但是一定得有剧情!!

3.作品要便于网络传播,能够引发社会关注、讨论。

【H5移动交互广告】

内容主题不限,要求美观、有趣,有交互性、游戏性或话题性,利于微信传播,实现社交裂变。

Logo及产品图片:

官方微信: 

  

官方微博: 

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