策略单

命题单位:

海昌海洋公园

产品名称:

上海海昌海洋公园、三亚海昌梦幻海洋不夜城

广告主题:

海昌海洋公园:有梦·有爱·有快乐 Dream·Love·Joy

上海海昌海洋公园:席卷你的想象 More than a theme park

三亚海昌梦幻海洋不夜城:即刻共欢乐 Everyday’s holiday

品牌调性:

集团母品牌:专业领先、时尚欢乐、亲和信赖。

上海:国际化、时尚欢乐、专业科技、温馨、信任。

三亚:时尚、开放、热情洋溢、浪漫梦幻、异域文化。

传播\营销目的:

从海昌海洋公园整体品牌调性出发,丰富“有梦、有爱、有快乐”品牌理念的内涵,围绕上海海昌海洋公园或三亚海昌梦幻海洋不夜城品牌调性,透过热点话题、事件、主题活动等传播形式,打造“娱乐性、话题性、趣味性、故事性、互动性”极强的、便于记忆、易于传播的营销内容,巩固海昌海洋公园母品牌的影响力及行业领军者的地位,提升品牌认知度及美誉度,为上海项目开园后的运营或三亚项目的启幕造势。

企业\产品简介:

命题企业即母品牌:海昌海洋公园

海昌海洋公园是中国领先的主题公园和配套商用物业开发及运营商,是首家在香港主板上市的主题公园运营商。海昌海洋公园优势及实力:领先的运营能力、领先的动物保育管理、品类丰富、数量繁多的极地海洋动物。

命题产品:上海海昌海洋公园

作为世界级旗舰式海洋公园、中国20年海洋主题公园巅峰之作,汇聚白鲸、企鹅、虎鲸、北极熊等五万余只海洋生物,拥有海豚过山车、时空缆车、火山漂流等顶级游乐设施设备,展示海洋梦幻花车巡游、魔法奇航彩船巡游两大海洋主题巡游及百场特色演艺活动,同时配套主题度假酒店,为游客提供展示内容最丰富、形式最新颖、科技含量最高、体验与互动性最强、表演最精彩的世界级旅游产品。

命题产品:三亚海昌梦幻海洋不夜城

是一座集文化旅游、休闲度假、娱乐体验、创新商业于一体的国内首个沉浸式海洋文娱综合体。包含280余种、3万余只海洋生物,水体量超2.8万立方。以海上丝绸之路为文化主线分为8大主题区,拥有11大娱乐项目、2大剧场秀、30余场环球风情演艺、8大主题餐厅、50余家特色餐饮及30余家主题商品店铺,将海丝文化、海南文化和海洋文化融为一体,实现海洋文化的全域体验、提供一站式全方位的度假服务。

注:相关详情请参考项目官方网站。

目标消费群:

亲子家庭、年轻群体、学生群体,并辐射全国游客。

注:三亚海昌梦幻海洋不夜城另有59国免签游客(俄、日、韩等)。

主要竞争者:

上海海昌海洋公园:迪士尼、长隆、方特、欢乐谷

三亚海昌梦幻海洋不夜城:亚特兰蒂斯、蜈支洲岛、分界洲岛

命题类别:

■平面广告  ■广告文案 ■营销策划   ■影视广告   ■H5移动交互广告

建议列入事项:

集团及宣传项目LOGO组合、SLOGAN在作品中体现。

命题要求阐述:

命题类别要求:

1.基于海昌海洋公园母品牌的品牌调性、品牌形象,在上海海昌海洋公园、三亚海昌梦幻海洋不夜城两个命题产品中,任选其一作为创作方向。

2.在所选产品之下,要分别围绕产品特色,突出项目特点与优势,紧贴海洋主题。

3.作品要求原创、风格不限、形式不限、鼓励创新、拒绝低俗,可融入中国文化元素。

4.突出产品品牌的互动性、趣味性、娱乐性,实用性强,利于传播。

【平面广告】

1.内容要求(以下任选):

(1)针对上海或三亚项目核心产品(海豚过山车、摩天轮等)进行主视觉创作。

(2)针对上海或三亚项目开园后各大节日庆典活动(如万圣节、新年等)进行主视觉创作。

(3)针对上海项目品牌活动(如小小旅行家、极地冰雪节等)或促销活动(如双十一等)进行主视觉创作。

(4)针对三亚项目的品牌核心定位,围绕“Everyday’s Holiday”进行主视觉创作。

(5)针对三亚海昌梦幻海洋不夜城2018年底开园进行主视觉创作。

(6)针对三亚海昌梦幻海洋不夜城街区物料延展创意设计,如街区精神堡垒、街区导示牌、攻略地图、门票、美陈装饰、主题周边等。

2.不限形式(手绘、拍摄、PS合成、3D等)、不限风格,可是单幅作品也可是系列稿。

【影视广告】

1.内容要求:围绕上海或三亚项目的核心产品/上海或三亚项目品牌定位/三亚项目2018年底开园创作利于在微博、微信、抖音等新媒体平台传播的短视频或品牌广告片。

2.形式:形式不限,风格不限,突出趣味性、娱乐性,可以是单支作品或者是系列主题作品。

3.创意作品要考虑可应用性,利于的传播推广,以及网络媒介平台的推广。

【广告文案】

1.内容要求:围绕以下内容(任选)创作宣传主题/话题/新闻稿/口播稿等。

(1)针对上海或三亚项目核心产品(海豚过山车、摩天轮等)。

(2)针对上海或三亚项目开园后各大节日庆典活动(如万圣节、新年等)。

(3)针对上海项目品牌活动(如小小旅行家、极地冰雪节等)或促销活动(如双十一等)。

(4)针对三亚海昌梦幻海洋不夜城2018年底开园。

2.也可选择关注度较高的自媒体,根据自媒体平台的调性及风格,创作有传播点、有话题性、互动性、趣味性的长文案。

3.不限字数,不限文体,可是单篇作品也可是系列稿(需统一上传)。

【营销策划】——活动策划案

1.目的要求:围绕以下内容(任选)策划营销方案,提升品牌声量,打造独特的海洋主题形象。

(1)针对三亚海昌梦幻海洋不夜城2018年底开园宣传造势。

(2)针对产品风格调性打造专属于三亚海昌梦幻海洋不夜城的特殊节日(如音乐节等)。

(3)针对上海或三亚项目开园后各大节日庆典活动(如万圣节、新年等)。

(4)针对上海项目品牌活动(如小小旅行家、极地冰雪节等)或促销活动(如双十一等)。

2.内容要求:策划案需含活动目的、活动内容、活动流程、预算等内容。

3.人群要求:以学生群体、亲子家庭为主,辐射全国游客。三亚项目另有59国免签(俄、日、韩等)、海棠湾32家超五星酒店客群。

【H5移动交互广告】

1.内容要求:以上海海昌海洋公园或三亚海昌梦幻海洋不夜城2018年底启幕为核心,结合你熟悉的新媒体平台的特点(微博、微信、QQ空间等)创意设计让人过目不忘的移动交互广告。

2.可是单篇作品也可是系列稿(系列作品在一个H5作品中展示,不得生成多个二维码)。

Logo及产品图片:

命题企业海昌海洋公园母品牌LOGO及SLOGAN:

命题产品上海海昌海洋公园LOGO及SLOGAN:

  

官方网站:
命题企业海昌海洋公园母品牌官方网站:
http://www.haichangchina.com/
命题产品上海海昌海洋公园官方网站:
http://www.haichangoceanpark.com/shanghai/
命题产品三亚海昌梦幻海洋不夜城官方网站:
http://www.haichangfantasytown.com/sanya/

官方微信:

命题企业海昌海洋公园官方微信:

  
命题产品上海海昌海洋公园官方微信:
  
命题产品三亚海昌梦幻海洋不夜城官方微信:

官方微博:

  

命题企业海昌海洋公园官方新浪微博:

  
命题产品上海海昌海洋公园官方新浪微博:

  
命题产品三亚海昌梦幻海洋不夜城官方新浪微博:

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