“乡村振兴”主题创意征集——学院奖2021冬季征集活动

命题单位

广告人文化集团

产品名称

“乡村振兴”主题创意征集

广告主题

我和我的家乡

品牌调性

公益、创意

传播\营销目的

2021年，是“十四五”规划开局之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、推动全体人民走向共同富裕的起步之年。

家国故土是国人永不忘的情怀。乡村振兴，需要我们不断发现、挖掘、发挥乡村的价值，在这一创新的过程中，离不开年轻人的积极参与。聚焦“乡村振兴”时代话题，以“我和我的家乡”为主题进行创作，用年轻化的表达和创意化的呈现，将家乡之美传递给更多的人，为你的家乡代言打call。

命题类别

■平面广告  ■漫画故事  ■互联网推文  ■短视频  ■微电影  ■活动策划

命题要求阐述

【平面广告】

创作平面广告或主题海报展现家乡之美，主要适用于微博、微信等新媒体传播。作品需要原创，可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列平面作品，系列作品不超过三幅。

【漫画故事】

通过漫画的形式，讲述一个关于家乡的故事。作品尺寸不限，竖构图，手绘、漫画、实拍等表现形式均可，重点投放于户外、新媒体等渠道。故事情节可搞笑、可温情、可趣味、可反转、可科普，漫画风格不限。

【短视频】

以“我和我的家乡”为主题的短视频，视频时长需控制在15s-60s。作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。内容幽默有趣、积极向上，可结合当下热点，拒绝传递低俗、偏激内容。

【微电影】

以“我和我的家乡”为主题的微电影，时长1-3分钟。微电影要注意创意构思，有很强的故事性，有记忆点，泪点、槽点、嗨点均可。

【互联网推文】

用于家乡宣传的互联网推文，文字、长图等适用于微信、门户网站等媒体发布。可以走温情、感人、励志等路线，内容方向不限，要求有题目有正文。内容正能量、有差异化、具备广泛传播潜力为佳。

【活动策划】

为自己的家乡策划一场传播行动，线上和线下均可。结合家乡的特色和优势，深度调研社会公众的行为偏好，选择传播内容与活动，并形成适合落地执行的策划方案，玩法与预算均不设限制。

建议列入事项

1、所有作品必须原创，不得搬运、抄袭，不得包含色情、血腥、暴力等因素，意识形态及政治观点不得与中华人民共和国法律相抵触，符合民族文化传统，公共道德价值。

2、参赛者应保证其投稿作品的整体及局部均拥有独立、完整、明确、无争议的著作权且作品不侵犯第三方的包括版权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的合法权益。若出现相关纠纷，一切法律责任均应由参赛者承担。 

奖项设置