策略单
学院奖2022春季征集活动策略单：碧生源
命题单位
碧生源控股有限公司
产品名称
碧生源牌纤纤茶、碧生源牌奥利司他胶囊、碧生源牌荷叶绿茶
广告主题
三维功法·三围管家
品牌调性
活力时尚、绿色健康、专业、可信赖
传播\营销目的
宣传推广碧生源品牌在体重管理领域的专业实力，通过创意内容触达消费者痛点，倡导大家拥有时尚健康的生活状态。
“减肥”话题常伴耳边，但健康的好身材却不是人人拥有，因为我们面对着太多的偏方和错误的减肥方式。碧生源作为体重管理引领者，为不同的人群需求提供体重管理方案，让每个人都学会如何选择适合自己的减肥方式，轻松拥有健康好身材。
企业\产品简介
创建于2000年的碧生源控股有限公司是中国保健功能茶领军企业，在体重管理领域不断优化创新产品矩阵，为国民健康提供源源动力。基于长期服务减肥人群的丰富经验，碧生源系列减肥产品在不同时间陆续问世，本次命题的三个产品形成的减肥组合方案，享有“减肥三重奏”的美誉，满足了不同人群、不同减肥阶段的体重管理需求。
1.碧生源牌纤纤茶（保健食品-温和草本瘦身）
原料取自草本植物，可加速新陈代谢、加快脂肪分解、抑制脂肪吸收。纯中药配方更适合东方人体质，温和地帮助消耗多余的身体脂肪。小茶袋泡，轻松便捷，饭后一杯，让大家享受美丽身材零负担。
2.碧生源牌奥利司他胶囊（OTC药品-科技力量，挡住油脂吸收）
碧生源牌奥利司他胶囊（简称“小蓝盒”）是碧生源继保健功能茶之后推出的又一减肥“爆款单品”。奥利司他作为中国药监局唯一认证的OTC类减肥药品，能帮助使用者抑制油脂吸收，减少摄入热量，从而达到科学减肥的目的。凭借立竿见影的排油效果和随餐一粒的便捷使用方式，碧生源牌奥利司他胶囊一经问世便受到了广大消费者的热烈欢迎，成为了很多减肥人士和爱美人士的贴心“蓝”朋友。
3.碧生源牌荷叶绿茶（食品-自然功效新奉献）
食品级标准安全放心，甄选传统配伍天然决明子、荷叶、绿茶等草本植物，荷叶活性物质入口留香，添加现代益生因子提取物、丹麦进口复合益生元、比利时进口菊粉，全面帮助促进肠道蠕动，加快新陈代谢。
目标消费群
爱美人士、美食爱好者、肥胖人群
主要竞争者
其他同类型的减肥产品
命题类别
■平面广告 ■营销策划 ■广告文案 ■影视广告 ■短视频
建议列入事项
1.每件作品必须体现碧生源LOGO或指定产品；
2.每件作品必须为原创作品，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。
命题要求阐述
“三维功法·三围管家”主题阐述：
作品需围绕三个产品的组合，从三个品类（保健品、药品、食品）、三种颜色包装（蓝色：科技与安全、红色：青春的活力、绿色：自然的舒畅）、三种使用场景等角度为选题。
可参考以下创意方向，或自拟创意方向，围绕主题及品牌调性进行创作。
①从品牌角度：碧生源针对不同人群的减肥需求推出了三个维度的“武功打法”，三种产品对应不同的减肥解决方案，满足各类人群瘦身需求；
②从消费者角度：大快朵颐时随餐服用一粒奥利司他胶囊、加强减肥效果时使用纤纤茶、懒得运动还想巩固时使用荷叶绿茶。强化产品使用场景认知，向消费者传达“减肥可以轻松又健康”的理念。
【平面广告】
创作平面海报或产品KV，主题利于传播，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。
【营销策划】
我们期待同学们尽情打开脑洞，为这三款产品策划线上线下活动、产品包装设计、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，迸发出你们的灵感，拒绝无趣、不怕大胆，携手健康与自信尽情创意！
【广告文案】
1.广告口号，以电商促销和节日宣传为主，要求简短、扎心、有传播点，对口号创意点进行文字解释说明。
2.短文案，走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子，可用于social媒体传播。
3.长文案，创意品牌故事或微信软文，可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线，内容方向不限，要求有题目有正文。
【影视广告】
影视广告时长15s或30s，创意构思注重观点、视角、故事性，作品需要有明确的创意点，且要符合品牌调性、命题主题，便于市场传播，能够形成热点讨论，引发自来水式发酵。
【短视频】
短视频类别以“组个CP秀秀瘦”为主题进行创作，巧妙植入碧生源产品CP组合：①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶（CP组合二选一），创作要求及参与方式同碧生源短视频创意挑战赛（见下）。
*所有短视频作品均可参加特别奖项——碧生源短视频创意挑战赛，一次创意两次获奖机会。
特别企业奖项
碧生源短视频创意挑战赛
除常规奖项外，所有在校大学生都可额外参加碧生源短视频创意挑战赛，赢取企业单独设立的碧生源社交传播奖,所有创意作品要求均原创，视频不得传播反社会内容。
参与方式：
参赛作品体现碧生源logo，巧妙植入产品CP组合：①碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌纤纤茶 ②碧生源牌奥利司他胶囊+碧生源牌荷叶绿茶（CP组合二选一）。
视频内容需好玩有趣，形式多元，且符合抖音平台内容规范，可转发进行二次传播，完成商品种草，促进CP产品的销售转化。
作品需为15s-60s竖版视频，在截稿前将点赞、评论、转发、播放量截图及抖音视频链接上传至学院奖官方平台入口，最终以上述维度结合视频内容进行综合评审。
1.参赛要求：①参赛者需在规定时间内，将作品上传至抖音平台，发布时文案需带#组个CP秀秀瘦#话题，并@碧生源品牌直营店；②在规定时间内将抖音链接、传播量数据截图上传至学院奖官方平台。
2.注意事项：短视频作品必须为产品cp组合，且需符合抖音平台审核机制，严禁硬广及减肥、排油、燃烧脂肪、调理肠道等一系列功效性词汇，可结合创意内容对产品功效以软植入形式进行简要阐述。
3.抖音平台作品上传时间（学院奖平台回传抖音视频链接和截图）：2022年5月7日-5月20日17：00，抖音平台作品需保留至评审结束后。
4.奖项设置
除正常参评学院奖常规奖项外，所有参与碧生源短视频创意挑战赛的同学均有机会获得由企业自主评审的特别奖项，将综合传播数据与作品质量进行评比，奖项设置如下：
Logo及产品图片
官方平台
官方网站：
官方微信公众号：
碧生源牌常菁茶
官方微博：
@碧生源常菁茶
碧生源京东自营旗舰店：
碧生源天猫旗舰店：
赛事咨询：
碧生源创意小助手
