策略单
学院奖2022春季征集活动策略单：榄菊
命题单位
榄菊日化集团
广告主题/产品名称
主题一：看得见的榄菊植物力量
产品名称：榄菊植物力量电热蚊香液、驱蚊液
主题二：智能榄菊，科技守护
产品名称：智能光感吸入式灭蚊灯、智能夜灯蚊液加热器
品牌调性
自然的、亲和的、专业的、科技的
传播/营销目的
主题一：
从过往消费者洞察中得悉，当提起榄菊品牌，大家会联系到自然真实，安全可靠。榄菊有着强大的植物天然健康的品牌基因。另一方面，榄菊驱蚊产品有效成分为利用现代科技结合植物力量打造出的拟除虫菊酯，安全高效，结合榄菊以“源自植物力量，科技护卫健康”的核心理念，为消费者讲好榄菊品牌所蕴含的植物力量的故事。
主题二：（建议首选产品设计）
科技是榄菊的竞争优势及壁垒，榄菊是行业内第一个建立科研实验室的品牌，一直在用科技的手段挖掘植物的内生力量。另一方面，榄菊的智能防制电器运用现代科技的力量，为消费者提供智能灭蚊的智慧生活，结合榄菊以“源自植物力量，科技护卫健康”的核心理念，为消费者讲好榄菊品牌所蕴含的科技力量的故事。
企业/产品简介
品牌故事：
宋代著作《格物粗谈》中记载：“端午时，收贮浮萍，阴干，加雄黄，作纸缠香，烧之，能祛蚊虫。”驱蚊除虫事业的发展印记，随人类社会的进步，点滴融入历史长河中：从祛蚊虫香包的制作，到除虫菊素的开发应用。榄菊秉承着人与自然和谐共生的理念，利用野菊花（除虫菊）提炼天然驱蚊成分——除虫菊素，结合自然与现代科技的力量，打造出高效安全的驱蚊杀虫产品。源自植物力量，科技护卫健康，由此，榄菊产品畅销30多个国家和地区，蚊香销量更是全球第一。
1982年，榄菊诞生于孙中山先生的故乡——中山市，“榄”象征着人与环境的和谐共生，“菊”象征着植物自然。榄菊40年来一直深研有害生物防制，并成为国货品牌代表。榄菊尊重自然、专注科技，以安全、高效、健康的形象，让消费者舒享从驱蚊到杀虫、从消毒除菌到家居护理全方位的健康守护。
品牌目标：全球领先的护卫人居健康科技品牌。
品牌理念：用自然和科技的力量，带来更高效的健康守护。
品牌口号：源自植物力量，科技护卫健康。
产品特点:
榄菊驱蚊杀虫类产品均由亚洲飞人苏炳添代言。
1. 榄菊植物力量电热蚊香液（室内驱蚊）：
利用拟除虫菊酯成分进行驱蚊，植物力量更安心；有效抑制蚊虫Na+通道闭合，影响蚊虫的神经系统，实现长效持效驱蚊。该产品荣获广东省名优高新技术产品、中国轻工联合会升级消费品、广东省科技进步奖二等奖等奖项认证。
2. 驱蚊液（户外驱蚊）：
采用欧洲进口原药；玻尿酸成分，天然保湿，滋润肌肤；不含DEET，温和高效；轻松一喷，持效驱蚊4小时；出游跑步，随身携带。
3. 智能光感吸入式灭蚊灯：
高端吸入式风机：整机风口风速≥1.2m/s，整机噪音45分贝以下；
高效LED诱蚊灯：波长范围395±5nm，高效诱蚊，使用寿命≥10000小时；
触控式面板：触控式开关及调制面板，具备定时开关设置；太阳能光感控制。
4. 智能夜灯蚊液加热器（天猫精灵版）：
支持天猫精灵·智能家居驱蚊设备,与天猫合作首款智控设备;
TPYE-C接口通电，可随意移动摆放位置；
采用高精度芯片和震动开关控制；
利用智能助手控制可定时驱蚊，安全、长效、干净、使用方便。
目标消费群
有驱蚊需求的人群，主要为18-35岁年轻人群。
主要竞争者
电蚊液：超威、雷达、润本；
驱蚊液：雷达off、未来VAPE、润本；
智能光感吸入式灭蚊灯：锐舞、诺印、小禾；
智能夜灯蚊液加热器：牧安宁、机乐堂、锐舞。
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■广告文案 ■综合设计
建议列入事项
1. 要求所有作品原创，不得抄袭，符合品牌调性，必须体现榄菊logo。
2.可从三个方向进行创作：
①围绕榄菊品牌以及驱蚊这件事情；
②从产品角度入手，可以从四款产品中任选其一进行创作，但所有创作均需符合产品属性，不得虚假宣传；
③榄菊所蕴含的植物科技力量是可以与竞品区隔的一大差异点。
注意事项
1.只有雌性蚊子吸血，而雄蚊靠吸草汁、花蜜生存。蚊子咬人与血型无关，呼吸频率快、新陈代谢快、出汗多的人更容易招蚊子。
2.电蚊液通过拟除虫菊酯成分，影响蚊虫的神经系统，使之由兴奋、痉挛到麻痹而死亡；驱蚊液通过驱蚊酯成分来驱避蚊虫，蚊虫是通过嗅觉系统,以人体所散发出来的气味,如呼出的气体和皮肤所散发的味道来寻找目标,而驱蚊酯的作用就是在人的身体表面形成一个屏障,从而隔绝人体气味的散发,麻痹蚊虫的嗅觉系统,干扰蚊虫对气味的感应,从而实现驱避蚊虫的效果。
如违反以上事项，视为跑题。
命题要求阐述
【平面广告】
便于微信、微博、户外、平面媒体等全渠道广泛传播的系列化平面广告。
【影视广告】
TVC：15-30秒，符合品牌调性，突出产品功能特点，拍摄手法、形式不限，便于记忆、传播。
【短视频】
创作15-60秒的剧情类、病毒类（场景、节日、热点等）短视频；并适用于多个社交平台传播。
传达内容、风格需符合品牌调性，与蚊虫防制相关或热梗翻拍等。
传播目的：向用户传达榄菊幽默/专业的品牌形象。
【广告文案】
(1)配合平面广告传播有趣、突出产品属性的短文段子、微博软文，语言需精炼，有记忆点。
(2)结合时下热点信息，编写长文案：以微信软文为主，风格诙谐有趣、正能量，内容不限。
【综合设计】
(1)包装设计
①基于榄菊现有植物力量电热蚊香液、驱蚊液、智能光感吸入式灭蚊灯、智能夜灯蚊液加热器包装设计提供客观分析及建议。
②考虑实用性及美观度提供可行的上述产品包装升级方案。
(2)产品设计
设计年轻人喜欢的概念产品，从视觉、听觉、嗅觉、触觉等感官角度，符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用，科技感、互动性等均可以考虑，适用于各种环境，比如家居、宿舍、户外场景等。
备注：结合如今数字化、智能化的发展趋势，整体设计需具有前瞻性并且考虑加入智能、大数据结合。
(3)漫画设计
基于品牌调性及产品功能特点，制作有故事性的多格长条漫画（条漫），竖版长条布局，适合手机端观看，便于双微、今日头条等社交平台传播。主题内容方向：①榄菊品牌视角；②蚊虫视角；③消费者视角；④产品视角等。
特殊企业奖项
关于中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动“榄菊实效创意奖”
创作榄菊命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“榄菊实效创意奖”评选，本次评委将由大学生评委+企业高管+业界专家构成，具体以官方通知为准。每位参赛者都有机会担任大学生评委，每位参赛者都有两次获奖机会，总奖金数50000元人民币。奖项设置如下：
以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。
Logo及产品图片
电热蚊香液、驱蚊液产品使用
智能电器产品使用
榄菊植物力量电热蚊香液
驱蚊液：无香型、橙花香型、植物草本防护液
官方平台
官方网站：
官方社交平台：
天猫榄菊旗舰店 ：
京东榄菊驱蚊用品旗舰店：
