策略单

命题单位:

杰士邦

产品名称:

杰士邦

广告主题:

有情有趣,自有一套

品牌调性:

Smart is sexy

 传播\营销目的:

1、向95后/未来消费者传达品牌核心理念,提升对杰士邦品牌的喜爱。

2、塑造积极向上、年轻靠谱的正面品牌形象。

企业\产品简介:

杰士邦为LifeStyles 集团在华子公司。Lifestyles在1905年由创始人Eric Ansell在澳大利亚创办。如今Lifestyles是世界排名第二的乳胶产品制造品牌,在全球55个国家拥有18个品牌,旗下拥有诸如LifeStyles , Jissbon (杰士邦), Manix , Unimil , Blowtex 以及创新型非乳胶安全套品牌SKYN极肤。

目标消费群:

18岁—30岁的年轻消费群体

主要竞争者:

杜蕾斯、冈本

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■微电影   ■广告文案

建议列入事项:

1、创意作品要和主题紧密衔接,大胆创新。

2、要求原创,作品内容健康,符合法律法规。

3、对消费群有洞察,对产品卖点有挖掘。

4、小黄人IP形象可作为创作的基础元素,用于辅助创作。

5、所有创意作品都需要阐述创意说明。

命题要求阐述:

【平面广告】设计主题包括不仅限于:

方向一:产品类,杰士邦旗下所有安全套系列(详见官网)

方向二:重要节日类,元旦(跨年)、春节、情人节、元宵节、妇女节(女性主题)、劳动节、儿童节、端午节、七夕、中秋节、万圣节、感恩节、预防艾滋病日(公益主题)、圣诞节、二十四节气(节气主题)

方向三:特别日期类,4月19日、6月9日、5月20日、8月8日(啪啪节)、11月11日、12月12日

方向四:主题时段类,篮球or足球主题(运动类主题),涂鸦主题,音乐主题

【广告文案】文案主题仅限于:

方向一:产品类,为杰士邦的产品撰写文案,要求突出产品利益点和功能点,易于品牌传播。

方向二:创意类,用于社交媒体的海报设计,创意第一,入选年度创意营销案例,看你了! 

方向三:影视脚本文案,用于拍摄广告片,只要有剧情、有想法,有创意的文案,我们照单全收。(纯文字,非分镜头脚本)

方向四:文艺类,欢迎与杰士邦相关的各种形式的原创文艺类作品,包括但不限于诗歌、短故事,需要契合品牌调性,通俗易懂,看完之后想要收藏那就牛X了! 

方向五:情话类,情话征集,用来撩小哥哥或者小姐姐,可参考杰士邦官方微博#邦你撩#栏目。你不主动,怎会有故事? 

【影视广告】

主要有30秒、15秒、10秒三种,可以直接投放为佳。观点!视角!故事!浓缩精华在这短短几秒或几十秒创意中,等着你让我耳目一新!(产品方向/品牌方向/热点方向)

【微电影】

需要有情节、有温度、有记忆点。

欢迎各种形式的原创性作品,真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。

需关注作品的病毒传播属性,能引起二次传播。(产品方向/品牌方向/热点方向)

Logo及产品图片:    

  

官方网站:

http://www.jissbon.com/

天猫旗舰店:

https://jissbon.tmall.com/

官方微信: 

  

官方微博: 

  

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