策略单

命题单位:

恒源祥

产品名称:

不限具体品类

广告主题:

关系——我爱羊毛

品牌调性:

温暖 阳光 YOUNG ……

传播\营销目的:

1.让年轻消费群体更深入了解恒源祥的品牌与文化,不止于“羊羊羊”,恒源祥的“羊毛”是有精神的,有文化的,有更多情感内涵的。

2.传达恒源祥品牌“年轻化”、“联结情感”、“打造温暖羊毛生活方式”的诉求。

3.通过恒源祥老包装纸、恒源祥“艺术纺织”、恒源祥“羊羊羊”广告等命题方向的再创意,向年轻消费群展现一个全新的恒源祥品牌,拉近与年轻人的关系。

企业\产品简介:

恒源祥,创立于1927年上海的“中华老字号品牌”,是中国奥委会合作伙伴、赞助商(2008-2016年),也是体育界的奥斯卡——劳伦斯世界体育颁奖典礼史上首家企业主办方(2015年)。

通过“用品牌的方法经营产业,用文化的方法发展品牌”,恒源祥已经成为一家拥有国家级企业技术中心、博士后科研站,涵盖绒线、针织、服饰、家纺等优势产业并横跨画院、戏剧等文化领域的现代服务业企业集团。产业省级市场网点覆盖率达100%,其中绒线、羊毛衫、男袜综合销量常年保持同行业第一。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业之一,世界上每一百只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。

品牌是恒源祥集团最宝贵的财富。恒源祥是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年)。2015年,恒源祥入选“亚洲品牌500强”,位列第82位,被国际品牌联盟副主席弗朗西斯·麦奎尔先生誉为“中国的可口可乐”!

未来恒源祥集团将继续加大对品牌和文化的探索,通过“恒源祥全球造”、奥运会、国际武联等项目和平台,推进国际化发展的进程,加快实现让恒源祥成为历史一部分的崇高使命!

目标消费群:

90、95后年轻消费群

命题类别:

平面广告  微电影  影视广告  广告文案  营销策划

建议列入事项:

1.参赛者需了解恒源祥现有产品及项目。

2.参赛者可从恒源祥官网、官方微信公众号、官网新浪微博中提取素材。

命题要求阐述:

1.所有作品必须原创。

2.作品契合恒源祥品牌调性,输出品牌LOGO。

3.希望你的作品充满创意,有趣好玩,易于传播,能让年轻人产生情感共鸣,吸引他们关注恒源祥、深入了解恒源祥。

4.何为“关系”。关系是指人与人之间,人与事物之间,事物与事物之间的相互联系。因此,你的作品将以恒源祥产品或项目为载体,重点阐述某种“关系”中的情感内涵。而我们所期望的,是可以通过你的作品,拉近恒源祥与年轻人之间的关系。

5.恒源祥为何选择“关系”这一命题。虽然恒源祥是一个具有91年历史的中华老字号品牌,但并不是一个“老”品牌,我们希望通过年轻的传播方式,年轻的沟通平台,融入年轻人的生活方式,让更多人年轻人来了解恒源祥,让恒源祥与年轻人的关系更融合、更温暖。

6.恒源祥,不止“羊羊羊”。提到恒源祥,你第一时间联想到的肯定是羊毛类产品。但羊毛真的只能代表看得见、摸得着的“羊毛”吗?不妨拓展一下你的思路:羊毛,是消费者对于恒源祥最本真的记忆;羊毛,更代表了过去人们对于时尚奢侈的追求,羊毛;也是值得现今年轻人去追忆的那份情感;总而言之,羊毛是恒源祥与年轻人建立“关系”的重要纽带,发生情感共鸣的主要阵地。

其实,恒源祥很早就在国际羊毛界提出:羊毛是有文化的,羊毛是有精神的。我们希望倡导全球羊毛界共同为消费者创造一切关于羊毛的文化,让羊毛带给消费者真正的情感与精神体验,因为羊毛代表自然、温暖、纯洁、美丽、高贵、吉祥……羊毛还有无限种可能,它正等待着你的挖掘。同时,我们希望你在探索羊毛之旅中,更多地了解羊毛,真正地感知羊毛,从而爱上羊毛!

7.命题方向

①恒源祥老包装纸

恒源祥牛皮纸老包装纸出自20世纪30年代恒源祥公记号绒线店。包装上有飞轮商标、中英法三国语言等设计元素,信息包含地址、电话及产品介绍。包装上的法大马路指的是现在的金陵东路,兴盛街是现在的永胜路,当时是上海绒线一条街,中国90%的绒线都在此交易,恒源祥的第一家门面也正是开在这里。

今天的恒源祥,还在继续沿用这一经典包装纸袋。保留最初设计,更新时代元素,将以前的店址换成如今的黄浦区浙江南路100号,飞轮商标换成现今的公司大楼。正面写有“恒罗百货 源发千祥”对联,这正是恒源祥三个字的由来;背面是“人人福禄寿,家家恒源祥”,寄托了恒源祥对广大消费者的美好祝愿。

创作建议:

平面广告作品(其余命题类别也不限制)

希望你结合恒源祥老包装纸的元素,进行再创意,设计得年轻、时尚、有趣,让人眼前一亮。

②恒源祥“艺术纺织”

2017年9月,“恒源祥·纺织之光——中国纺织艺术展”战略合作框架协议签约仪式在北京恒源祥艺术中心举行。恒源祥希望以此传播中国纺织工业作为时尚化和国际化新优势产业的艺术魅力,提升中国纺织艺术的文化软实力,提高中国纺织文化艺术领域的影响力与话语权。

简单而言,“艺术纺织”不再单纯是衣服、裤子、床单等日用品的代名词,在设计无国界的今天,任何介质都会成为设计的载体,“纺织”也同样受到设计界的青睐,各种艺术形式或产品形态都可以被纺织化。

创作建议:营销策划案;广告文案作品(其余命题类别也不限制)

你可以基于对恒源祥“纺织艺术”的理解,策划创意SLOGAN,并作出诠释。或者你也可以围绕恒源祥“纺织艺术”进行营销策划,策划案类型、地域、时间、传播渠道都不作限制。

③:恒源祥“羊羊羊”广告

你一定不会对“恒源祥 羊羊羊”这句经典广告语陌生,而这句广告语也成为了如今流行语“重要的事情说三遍”的鼻祖。

说到恒源祥电视广告的历史,可谓源远流长。1991年,第一个5秒广告诞生,并连续播出三遍;1993年,恒源祥在央视播出广告;1994年,恒源祥播出“羊羊羊”广告;2005年播出“牛牛牛”广告;2008年,恒源祥一鼓作气,把十二生肖一口气全部播完。

创作建议:影视广告作品;微电影作品(其余命题类别也不限制)

希望你再创经典“恒源祥 羊羊羊”广告,能在短短30秒内呈现出最精彩、好玩的内容;或者你也可以选择长度不超过3分钟的微电影作品,讲述直击年轻消费群内心的故事。

8.你可以选择其中一个命题方向,也可以结合两个或多个命题方向进行创造。再者,如果你有更好的关于恒源祥的命题方向,也完全可以跳出我们所给的三个命题方向,大开脑洞,用你独特的方式向年轻人展现一个不一样的恒源祥。

奖项设置

  

Logo及产品图片:

  

官方网站:

http:\\www.hyx1927.com

恒源祥集团官方微信:

恒源祥官微:

宣传片

视频专区 更多>>