策略单

命题单位:

修正药业集团

产品名称:

修正牌颈腰康胶囊

广告主题:

颈腰要健康,就用修正颈腰康。

品牌调性:

良心、放心管用、感恩、关爱、健康

传播\营销目的:

1、传达“修正良心药、放心管用的药”的企业品牌核心理念;

2、传达“颈腰要健康,就用修正颈腰康胶囊”的观念,提升修正颈腰康品牌的知名度;

3、传播“单一治疗颈椎或腰椎疾病转向颈腰同治,集多效于一体”的产品功效,提升产品的认知度;

4、颈腰椎疾病趋于年轻化,呼吁更多的年轻群体警惕颈腰椎疾病,保护颈腰椎健康从年轻时做起。

企业\产品简介:

修正集团于1995年5月由董事长修涞贵创立,是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的大型现代化民营制药企业。在突出药品主业同时进军健康产业、旅游业、房地产业,实行多元化发展。在立足全国的同时面向世界,开发国际市场。

修正牌颈腰康胶囊纯中药制剂,是能够实现颈椎、腰椎相关病症同时治疗的唯一用药,同时可以补肾强骨。在治疗颈椎和腰椎间盘突出症同类药品中全国销量第一。

目标消费群:

修正颈腰康胶囊适用于颈椎病、增生性脊柱炎、腰椎间盘突出症、风湿痹痛、骨伤恢复期的人群,也可用于因剧烈运动后引起的肌肉酸痛的人群。

主要竞争者:

颈复康颗粒、腰痛宁

命题类别:

■平面广告  ■营销策划  ■微电影  ■H5移动交互广告

建议列入事项:

1、作品原创

2、作品紧扣广告主题

3、作品中必须体现修正药业品牌核心理念和品牌logo,

4、体现颈腰康胶囊产品特点,可体现颈腰康logo。

命题要求阐述:

平面广告

1、契合广告主题与品牌调性的基础上自由发挥创意,须体现产品特点。

2、围绕广告主题进行创意,鼓励风格进行创新,打造年轻化,有活力的修正颈腰康的品牌形象。

微电影作品

围绕修正颈腰康品牌和产品进行创意,使受众印象深刻,适于网络传播。

H5移动交互作品

结合广告主题,作品能够激发受众兴趣,参与互动并且乐于分享传播。

Logo及产品图片:

  

  

  

  

  

修正药业集团官方网站:

http://www.xiuzheng.com/

修正颈腰康官方网址:

http://www.xzjyk.cn/

官方微信:  

  

  

官方微博: 

  

宣传片

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