策略单

命题单位:
北京当当网信息技术有限公司

产品名称:
当当

广告主题:
书中自有×××!(释义:阅读可以为你带来什么?)
这是一个开放主题,×××既可以是你的价值观、生活方式和生活态度,也可以是当当电商平台上的任意一类商品品类的生活体验。
目前当当的广告语:“买书当然是当当”!各类策划创意中均可沿用。

品牌调性:
时尚、个性、轻松、乐趣

传播\营销目的:
对于80后以前的人而言,当当是一个他们非常熟悉的线上图书,陪伴着他们的成长。但是从90后开始,尤其是00后,对当当的了解却是越来越少,如何让当当进入新一代的生活,成为年轻人生活中不可替代、不可或缺的一部分?

企业\产品简介:

当当成立于1999年,到2018年11月9日,将迎来19岁生日,她是我们现在大学生的同龄人。
当当从图书销售,走向综合性网上电商平台,包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和3C数码等几十个大类,数百万种商品。2010年12月8日当当在纽约证券交易所正式挂牌上市,成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。
当当是中国线上图书的开创者,也是目前中国图书销售领域的领导者,全国每卖出3本书,就有一本出自当当!

目标消费群:
在校大学生,对自己的日常生活消费和生活方式,都有着自己独特的阅读态度和阅读方式,新一代的读书人,潮而不俗

主要竞争者:
亚马逊、天猫淘宝、京东

命题类别:
■平面广告 ■广告文案 ■营销策划 ■影视广告 ■微电影 ■H5移动交互广告

建议列入事项:
1.所有作品必须带有当当LOGO
2.主题“书中自有×××”中的“×××”不建议采用“黄金屋、颜如玉”等古有的说法,而是建议大家采用新的时代价值观或者商品品类,然后加以策划创意的发挥

命题要求阐述:

【平面广告】
文字要能穿透90后00后的心,视觉要让见多识广的新一代,都能有视觉震撼和感染力。避免大众的习惯思考方式例如“一本书翻开,出现一些什么……”的呈现方式。创意要与众不同、要清晰简洁、有冲击力,欢迎系列稿。

【影视广告】
1、15秒广告作品,在最短的时间内,以最简单而独特的方式,直刺年轻人心灵,要么让人冲动,要么让人感动!
2、病毒视频,要求尽量思考,如何可以在网络上造成二次传播,引发社会话题,让年轻人为当当主动打call。

【广告文案】
长文案、短文案,一段话、一句话,我们都欢迎,只要你说得与众不同,可以让90后00后读得有反应,有感触,让人拍案叫绝。当然,需要跟当当的主题有关联!如果是广告语,希望大家可以找到打动新一代大学生的精彩语句(不包括“书中自有×××”)。

【营销策划】
当当在90后00后新一代大学生中如何成为他们重要选择?尤其是图书类!如何赢得年轻人的喜爱。需要详尽的传播策略分析和传播方式、创意、媒体尤其是网络传播的整合性思考。(标题和广告语均可自拟,无需限于“书中自有×××”)

【微电影】
微电影要求控制在1-3分钟之内,利用微电影的形式紧扣命题进行传播。有故事、有情感或者有趣味,整个影片要求不仅要有深度、有寓意,还要有可看性,更要能够让更多的年轻人了解当当、喜欢当当。

【H5移动交互广告】
围绕当当本次大赛的主题,利用H5吸引年轻一代大学生进行互动,产生UGC用户原创内容,在网络上引发二次传播。从而让年轻人更加了解并喜欢当当品牌。

Logo及产品图片:

    

官方网站:
http:\\www.dangdang.com

官方微信:

  
订阅号

  
服务号

官方微博:
https://weibo.com/dangdang

视频专区

视频专区 更多>>