策略单

命题单位:
深圳市伊贝诗化妆品有限公司

产品名称:
1.伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列或其中的单品:深海纯净水嫩保湿纯肌水、深海纯净水嫩保湿霜(别名:海绵霜)
2.伊贝诗清爽美白隔离防晒乳SPF50+ PA++++(别名:小轻轻防晒)

广告主题:
1、纯净级保湿 时时透水嫩;2、轻感防晒自在晒

品牌调性:
天然纯净、高端时尚

传播/营销目的:
●塑造伊贝诗纯净、天然的“深海植物护肤”品牌形象;
●让目标群体了解产品和品牌,1、通过传播“纯净级保湿、时时透水嫩”的主题,让消费者认知伊贝诗“纯净”的核心价值、24小时持久保湿的产品特点;2、 强化伊贝诗防晒产品的特色和优势,形成独特的记忆;
●从产品利益延伸到情感利益,引发消费者共鸣,提升品牌好感度。

企业/产品简介:
1.伊贝诗的诞生,源于信仰来自深海植物的护肤力量。
海洋,因为远离陆地,不受人类活动污染,一直保留着初始原生状态,因此生长于海洋中的植物比陆地植物更纯净。2007年,伊贝诗怀着天然、温和的护肤理念,从人类的母亲——广阔的海洋中发现了深海植物护肤能量。

2.追求纯净境界、主打“保湿”护肤品类
伊贝诗痛心不纯净护肤品为肌肤带来的遗憾,一直坚持“纯净、安全”的产品理念,在保湿护肤领域不断突破,务求获得产品的纯净、肌肤的纯净,乃至心灵的纯净。
2017年,伊贝诗迎来新科研,纯净保湿新升级。伊贝诗深海护肤研究中心发现了济州岛海域150米深熔岩海水搭载法国布雷阿群岛软毛松藻的纯净保湿能量—纯萃藻能,让肌肤的保湿有了新的飞跃。要保湿,伊贝诗!

产品介绍:
1.伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列:现代女性肌肤身处“假补水、低保湿和难蓄水”的状态,从而造成肌肤干燥、过度缺水导致的面部干纹滋生。伊贝诗秉承着“纯净温和”的理念,选取济州岛海域150米深的熔岩海水及法国布雷阿群岛软毛松藻精华复配而成的“纯粹藻能”,搭配天然保湿剂-锁水磁石(WaterinTM)为主要成分,24小时持续不间断补水,令肌肤长时在水嫩中度过,以修护肌肤保水屏障和肌肤弹力结构,褪去肌肤干纹,缔造澎湃水嫩、润滑弹力的水感美肌。
2.伊贝诗清爽美白隔离防晒乳SPF50+ PA++++(别名:小轻轻防晒)
三倍轻感防晒科技,打造轻薄自然愉快的防晒新模式,给肌肤最轻松透薄的防护,轻感防晒,自在晒!

目标消费群:
18-35岁女性

主要竞争者:
其他主流天然护肤类品牌

命题类别:
■平面广告 ■广告文案 ■营销策划 ■影视广告 ■微电影

建议列入事项:
1.平面广告作品包括:品牌logo的升级、产品海报、产品主题纪念款包装设计等。
2.影视作品、微电影包括:产品创意广告视频或脚本、品牌态度视频类等,
整体体现出创新、年轻、时尚,向消费者传递纯净、温和的产品理念。

命题要求阐述:
请参考传播营销要求。

Logo及产品图片:

  

  

 

   


官方网站:

http:\\www.ribecs.com
官方微博:

https://weibo.com/ribecs2011
网络电商:

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