策略单

命题单位:

浙江莎普爱思药业股份有限公司

产品名称:

莎普爱思热敷蒸汽眼罩

广告主题:

用年轻的、健康的眼睛看世界

品牌调性:

安全、健康、关爱、正能量、值得信赖

传播\营销目的:

1、莎普爱思药业此次命题希望向年轻人传递爱护眼健康的保护意识,强化莎普爱思药业关爱眼健康的品牌理念。
2、通过大学生们的创意作品,改变现有的传播形式,让消费者重新认识年轻化的大健康品牌莎普爱思药业。
3、年轻人群中树立莎普爱思药业用年轻的、健康的眼睛看世界的品牌形象。

企业\产品简介:

浙江莎普爱思药业股份有限公司是一家专业从事药品研发、生产、经营的综合性制药上市企业。公司秉承“坚韧、坚强、坚持”的企业精神持续健康发展,不断突破自身,逐步成为一家集现代化与高科技为一体的综合性制药上市企业(股票代码603168)。
莎普爱思是英文“Sharp Eyes”的音译,意为“明亮的眼睛”。其寓意为:锐眼看天下,慧眼识人才。该名称传达出了莎普爱思药业成立之初的美好愿望,愿中国人的眼睛更年轻,另一方面也体现了公司时刻关注国家、社会、行业的形势,做符合需求的高品质产品,同时也传达了公司的人才理念,期待每一位有识之士的加入。未来,公司将继续坚持以市场为导向,以发展为主题,以科技创新为核心,以坚持保护和增进人民健康,提高人民福祉为目标,让莎普爱思药业的无限“关爱”遍及中国,走向世界。

目标消费群:

适用于长时间操作电脑,读书学习,持续驾车,关注眼健康的人群

主要竞争者:

花王蒸汽眼罩、珍视明蒸汽眼罩等眼罩类产品

命题类别:

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■广告文案  ■营销策划   ■设计类

建议列入事项:

1、原创作品,作品中需呈现莎普爱思药业LOGO;
2、作品需要紧扣主题;
3、所有命题皆为开放式命题,小伙伴们可尽情发挥。

命题要求阐述:

【平面作品】
为莎普爱思热敷蒸汽眼罩创作出更多符合想要品牌年轻化、走健康路线的作品,作品或有创意,有颜值,一眼抓住消费者眼球,记住莎普爱思热敷蒸汽眼罩,可广泛传播;或有深度,有内涵,展示莎普爱思药业的文化底蕴,安全、健康、有效,可在互联网延伸传播。
【影视广告】
观点!视角!故事!
浓缩精华在这短短几十秒创意中,我等着你让我耳目一新!
【微电影】
为莎普爱思热敷蒸汽眼罩创作出可在视频网站推广、传播的微电影。剧本内容可围绕 “用年轻的、健康的眼睛看世界”主题展开创作;作品形式不限,符合组委会对微电影作品要求即可;作品风格不限,温馨或搞笑皆可,我们更看重后续的传播。
【广告文案】
结合莎普爱思热敷蒸汽眼罩的品牌调性和广告主题,写出更适合社会化媒体传播的广告语、营销软文、品牌段子、微博话题等。
【营销策划】
策划出符合莎普爱思热敷蒸汽眼罩广告主题的营销方案,方案要求改变现有广告营销方式,要有品牌内涵,侧重社会化媒体营销方式及线下落地推广,包括营销目标、核心策略、线上推广、活动排期、线下终端活动等,方案完整可执行,有创意点也要符合市场要求。
【设计类】
(1)包装设计:设计形式可以是对产品常规包装的设计(独立包装袋或者包装盒设计),也可以进行创新性包装设计,发挥脑洞,一切皆有可能。
(2)产品设计:对莎普爱思热敷蒸汽眼罩做产品的外观设计。
(3)卡通形象设计:根据品牌定位及内涵,设计品牌卡通形象;设计应考虑多场景应用需求(含线上和线下),例如表情包设计等,应提供形象造型,姿态及相应的场景说明等;作品上需标注创意说明,提供形象性格描述等必要说明。

Logo及产品图片:

   

  

  

  

  

  

官方网站:

http://www.zjspas.com/

官方微信:

  

https://mp.weixin.qq.com/s/kB5HSDgwxzjw7i8BjFa6fg

官方微博:

  

https://weibo.com/u/2239320920

网络电商:

  

https://shapuaisi.tmall.com/?spm=a220o.1000855.w5001-16995517037.2.ac9b662ciMYurp&scene=taobao_shop

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