策略单

命题单位:

福建恒安集团有限公司

产品名称:

七度空间少女超薄卫生巾

广告主题:

100%!纯棉的!

品牌调性:

个性、年轻、时尚、玩乐

传播\营销目的:
七度空间少女超薄纯棉产品,行业首创100%纯棉面层,搭配独有的七层防护结构,一直以来都是七度空间的王牌产品,也是行业内爆款。本次通过“100%!纯棉的!”主题参加征集创意作品,希望能够通过大学生的创意来强化这一概念,通过作品让消费者理解七度空间,为可爱女生专属定制的少女系列产品,舒适自在的无感体验,也是女生们必备的姨妈期“打怪”神器!

企业\产品简介:
恒安集团:
七度空间品牌:创立于2002年,消费人群始终面对年轻时尚的少女群体,
(目前为95后、00后),品牌口号“我的舒服我来定”。上市至今,七度空间的市场占有率一直保持第一,现七度空间全系列焕新升级,包装上的七度妹更换为活力元气的二次元新形象——元七七同学。
少女系列卫生巾:作为行业内第一个采用100%的纯棉面层,搭配独特七层防护结构的产品,近年来一直是中国卫生巾市场上的王牌产品,转为少女一族设计开发。

目标消费群:

追求舒适感受,喜好玩乐,肌肤娇嫩,追求天然产品的年轻少女一族

主要竞争者:

苏菲、护舒宝、高洁丝等。

命题类别:

■平面广告 ■影视广告 ■广告文案 ■营销策划

建议列入事项:

所有作品必须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo。
七度妹新形象(可选)

命题要求阐述:
总要求:
1、不得提交16届春季赛作品,否则视为弃权;
2、作品必须为原创,符合七度空间整体品牌调性:年轻,独特有个性,创新又富有创意。
【平面广告】
围绕“100%!纯棉的”主题,从天然健康无添加的100%纯棉材料,带来的柔软舒适感受,防敏不刺激,透气会呼吸等益处中随意挑选进行创意的发挥,通过画面的创意设计,让消费者直观了解产品的利益点,画面主色调为粉色。
【影视广告】
作为导演,你的作品需要围绕“100%纯棉”主题,用不同形式的拍摄手法和画面展示,创作一个充满趣味性且易传播的视频,传递给消费者100%纯棉天然面料带来的产品体验:柔软舒适的触感,天然防敏不刺激,透气会呼吸等,或是将七度空间少女系列产品,塑造成少女群体姨妈期“打怪升级”的超级伙伴。
【文案策划】
1.广告文案
构思一句简洁精炼易传播的广告语,段子或者slogan,给消费者传递“100%纯棉”的概念,除了产品的体验感受外,也可传播这个核心概念给予女生的极致呵护。
2.营销策划
策划一套少女系列100%纯棉产品的整合营销方案,方案除了常规的策划框架外,要充分利用互联网环境下,新型的传播工具,比如抖音、小红书,以及新媒体社交环境下的推广策划,最好能够结合电商、终端门店等销售渠道的实操。

Logo及产品图片:

  

  


官方网站:
http://www.i7space.com/

官方微信:

  
官方微博:

  

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