策略单

命题单位
碧生源控股有限公司

产品名称
碧生源牌常菁茶(原碧生源牌减肥茶)

广告主题
经典的美 减肥的茶

品牌调性
阳光、进取、专业、绿色、可信赖

营销传播目的
回归绿色生活方式是时尚,也是减肥的前提。饮茶是经典绿色的生活方式,但喝软饮料长大的95后、00后普遍没有袋泡茶消费习惯。
经典是一种传承,既是生活习惯的延续,又是民族情怀的历久弥新,传承经典,从生活方式开始,从美开始,从一个茶包开始。
2019年,碧生源推出国粹经典版新包装,茶文化与传统元素的融合,经典的元素、文化等与产品进行结合,让产品不简单,让经典永流传,势必将掀起新的减肥潮流和文化潮流。
希望同学们用年轻人的语言和表达方式呈现常菁茶的减肥经典价值,回归绿色生活方式,让喝茶减肥成为时尚标签。

企业产品简介
碧生源控股有限公司(简称“碧生源”)为香港联交所上市企业,股票代码为HK00926。企业源自2000年注册成立的北京澳特舒尔保健品开发有限公司,作为中国保健功能茶产品领军企业,公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健领域产品开发。19年来,碧生源品牌逐步涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大产品线,活跃在零售药店、商超、电子商务渠道,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业。

碧生源牌常菁茶(原碧生源牌减肥茶)是明确功效的减肥功能茶。主料为绿茶,辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等中草药材,能够促进肠胃消化,提高代谢能力,从而达到减肥减脂的目的。作为减肥产品中的领导品牌,该产品已经连续畅销19年。

随着碧生源牌减肥茶成功更名为常菁茶,碧生源面向年轻消费群体推出体重管理解决方案,通过常菁茶、代餐奶昔、奥利司他等减肥产品,为消费者提供综合减重方案,辅以营养均衡的低卡膳食食谱和简单易行的科学运动指导,使消费者更瘦更美更健康。

目标消费群
有减肥需求的、希望保持身材的有志之士,推崇健康、绿色、自然、自由的生活方式。

主要竞争者
不合理的生活方式及其他减肥类产品

命题类别
■平面广告 ■广告文案 ■营销策划 ■影视广告 ■微电影 ■包装设计 ■场景创意

建议列入事项
作品要求原创,体现碧生源品牌logo

命题要求阐述
所有作品都要符合品牌调性及产品功能,契合命题诉求。围绕《经典的美 减肥的茶》主题进行创作,作品必须为原创。

【平面广告】
平面广告或是KV,适用于终端印刷海报和手机界面。

【广告文案】
1.广告口号,以电商促销和节日宣传为主,要求简短、扎心、有传播点,对口号创意点进行文字解释说明。
2.短文案,走心的广告文案或欢乐有趣的品牌段子,可用于social媒体传播。
3.长文案,创意品牌故事或微信软文,可以走温情、感人、励志、烧脑等路线,要求有题目有正文。

【营销策划】
为碧生源牌常菁茶策划,校园营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等,希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、药店渠道联动营销等。

【影视广告、微电影】
符合品牌调性、命题主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。形式可以是真人实拍、动画等不限,也可以是嘻哈、搞笑、催泪等风格自由发挥,一定要有故事情节、有观点、有扩散力。

【包装设计】
碧生源牌常菁茶25袋装规格包装尺寸(外盒149*68*48mm,内袋77*66mm)
1.将中国传统经典的元素、文化等与产品进行结合,让产品不简单,让经典永流传。
2.包装设计脑洞可以有,创意可以有,但务必注意要美!美!美!
3.优秀的创意作品有机会被选中,定制限量版包装。

【场景创意】
1.产品与场景进行结合,通过场景的使用对产品核心利益点进行正向引导。
2.通过品牌元素与场景的搭配,传达碧生源作为中国减肥领导品牌的经典之美。


Logo及产品图片

  

  

  


官方网站
碧生源官网:
http://www.bishengyuan.com/
碧生源旗下电子商务平台:
http://www.7cha.com/

碧生源官方微信:

  

碧生源创意贴士微信:

  

宣传片

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