策略单

命题单位
福建恒安集团有限公司

产品名称
七度空间糖果包系列卫生巾

广告主题
花式隐身术

品牌调性
少女元气感、时尚个性、玩乐一族

传播\营销目的
1、通过目标客户群喜欢的表达方式,将七度空间少女系列卫生巾新品:糖果包产品进行核心卖点创意宣传,提高新品认知度。
2、经过一系列营销活动 ,使糖果包系列与“元气个性”“甜美少女”产生紧密联系,提升消费者对七度空间品牌好感度,助力品牌年轻化。

企业\产品简介
1、品牌介绍
1)七度空间创立于2003年,隶属于恒安集团,是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为少女系列口号诠释品牌态度。
2)不断创新的产品,迎合年轻消费者求新的经期使用需求。2017年七度空间少女系列焕新升级,外包装设计更加元气可爱,符合当下审美。糖果包产品以小巧便携为机会点,同步上市。
3)持续不断地泛娱乐化营销,保持品牌年轻化战略。打造虚拟偶像“元七七”作为品牌IP,形象目前已授权用于产品包装、线上线下各方面的宣传推广。

2、产品介绍
1)七度空间糖果包,为少女系列旗下便携型卫生巾产品。小巧便携的特点,让女生们外出使用姨妈巾时避免尴尬。现有245mm/300mm两种长度满足日夜需求。
2)糖果包核心功能:薄!小!彩!
巾身薄至0.08,用时隐形无感!
小巧便携,一手隐藏!
炫彩包膜,任意场景无惧尴尬,实现花式隐身!

目标消费群
12-20岁时尚元气、乐于尝新,对生活精致有追求的少女群体

主要竞争者
苏菲口袋魔法、自由点掌控君

题类别
■平面广告 ■影视广告 ■广告文案 ■营销策划

建议列入事项
所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo。
元七七形象可根据自身实际作品考虑是否带入,若使用,可引用品牌方提供的素材,或者基于素材自行手绘。

命题要求阐述
总要求:作品须为原创且富有创意,符合七度空间整体品牌调性,凸显命题产品特性。

【平面广告】
可用一张或者一组系列图片,从“特薄巾身”“小巧便携”“炫彩包膜”中任选一点作为创作的核心表现点,进行创意的发挥,达到直观感受产品薄、小、彩的特点。

【影视广告】
以脑洞大开的方式构思单支或系列视频广告,从“特薄巾身”“小巧便携”“炫彩包膜”中任选一点作为创作的核心表现点,作品需考虑实际应用性,要求在短时间内增加产品系列的市场识别度。时长限制为15s或30s,内容积极健康向上。

【广告文案】
创作一句或一段好玩、互动性强,易于记忆分享的文案,内容须与“特薄巾身”“小巧便携”“炫彩包膜”的产品特性中任选一点相关联,使消费者对产品某一种特性感受深刻并记忆,长短不限。

【营销策划】
结合产品各方面特性出发为其打造一套营销全案,从如何提高知名度到深耕美誉度,将产品从终端到事件再到电商进行资源整合。通过网络推广、事件策划、娱乐营销(如:线下快闪店)等多样手段,命中目标消费者,塑造七度空间关于元气满满、个性潮玩的品牌联想。
同时,参与营销策划类的创意,也可结合此次学院奖的其他命题品牌,在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。

Logo及产品图片

 

  

  

官方网站

七度空间官方微信

  
七度空间官方微博

  

http://weibo.com/spaceseven

七度空间天猫旗舰店

  

http://shop113882723.m.taobao.com

七度空间官方抖音账号 搜索:七度空间Space7或1712837369。

元七七同学官方微信

  

元七七同学官方微博

  

https://weibo.com/u/6526510239

元七七同学官方抖音账号 搜索:元七七同学或1002125054。

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