策略单

命题单位


康佳集团互联网事业部

产品名称


康佳智能电视

广告主题


我的客厅大屏娱乐终端

品牌调性


年轻、有趣、青春、活力

传播\营销目的


在没有手机没有电脑的时代,康佳几乎承载了所有人的童年欢乐。康佳秉承“精致产品,美妙生活”的品牌理念,希望可以通过打造精致的产品,为广大用户带来更加幸福美妙的生活。但随着手机、PAD等移动设备的普及,人们逐渐成为低头族、与家人或朋友面对面交流机会逐渐减少,康佳希望可以通过丰富的电视内容,让家人、朋友重聚客厅,感受陪伴的温暖。

我们期待同学们能够基于智能电视内容,通过创意用年轻人的语言表达出你心目中的电视应该是什么样或者未来电视还可以怎么玩,让更多的人了解康佳智能电视的丰富内容,体现“电视不仅可以看,还可以‘玩’”,为康佳品牌注入年轻基因,让更多的人重新回归电视大屏,传达陪伴与分享的情怀力量。

企业\产品简介


康佳集团成立于1980521日,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,经过38年发展,康佳已从单一家电制造企业转型升级为一家以科技创新为驱动的平台型公司。互联网事业部隶属于集团平台服务业务群,全面负责康佳智能电视的内容增值服务,以及以智能电视为中心布局人工智能与物联网(AI+IoT)业务,让智能电视成为智能家居的核心入口,实现多场景融合,成为智慧家庭的重要链接与控制终端。

内容增值让电视变身超大屏“智能手机”,具体包括:

一、易柚系统

康佳独立自主研发易柚系统(YIUI)经过6个版本更新迭代,现已推出易柚7系统,采取瀑布流布局显示形式用户体验更加流畅。同时在AI黑科技加持下,通过“小康小康”语音唤醒,不仅可以通过声纹识别根据不同性别个性化推荐内容,还可以实现定外卖、定机酒、天气查询等实用生活服务。

二、基于易柚系统展开的内容增值服务

1.影视:与行业内知名内容提供方优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV、搜狐等合作,100%覆盖主流大剧、热门综艺,你想看的内容,都能在电视上看到。

2.教育:“易学”应用是康佳自主打造的在线教育和生活实用技能学习平台,为0-99岁全年龄段用户提供大量学习资源,在家就可以与名师面对面学习,省下大把时间和大笔资金。

3.游戏:“游戏天地”具有海量游戏,玩法多样,可通过遥控、体感手柄、体感枪、跳舞毯、体感摄像头等各种方式参与体验,大屏游戏视野开阔体验更刺激。

4.音乐:包含全民K歌、QQ音乐等优质音乐应用,涵盖海量音乐资源,配合使用专属定制康佳无线麦克风,客厅秒变KTV,在家里就可以尽情飙歌。

5.购物:“易购”是电视大屏购物应用,涵盖家居家纺、厨房用品、美食美酒等海内外热销商品,并根据用户喜好进行个性化推荐,足不出户即可享受全球好物。

6.健康:大屏健康APP可通过适配的检测设备快速检测出人体的多项健康指标及亚健康状态评估,并可进行健康档案管理,帮助人们更方便清楚地了解自身的健康情况。

AI+IoT布局中,智能电视可以做到:

通过远场语音操控方式,彻底摆脱遥控器束缚,在五米范围内可以自动识别语音指令,操控 “智能空调”、“智能家居窗帘”等不同品类产品,让电视成为智能家居的控制中心,创造智慧家庭。

目标消费群


23-30岁之间年轻人群体,新事物探索者及科技产品爱好者

主要竞争者


小米电视、海信、创维、TCL

*主要聚焦在软件内容服务方面)

命题类别


平面广告  微电影   营销策划  ■广告文案  ■H5移动交互  场景创意

建议列入事项


1.保证作品原创,与电视内容深度结合,以“你心目中的电视应该是什么样子、或未来电视还可以怎么玩”为创作方向;

2.聚焦家庭客厅场景,整体表达“康佳易柚系统贴心懂你”“应用软件齐全丰富”等产品特点。

3.作品要确保带有康佳logo。

命题要求阐述


总要求:

创意必须紧紧围绕康佳智能电视易柚系统易柚系统下内容丰富齐全展开。

【平面广告】

可以用一张或一系列图片,从易柚系统贴心懂你(流畅好用、AI人工智能让生活更便捷)、应用体验丰富好玩中任选一点进行创意创意发挥,可依照全年重要节日,将节日特性与以上产品任一特点相结进行创作,直观表达康佳智能电视易柚系统给力、应用娱乐全能的特点。

【微电影】

以“精致产品、美妙生活”为主基调,构建年轻人玩转电视的场景,在30s内通过彪悍的创作构思和非凡的拍摄手法,快速展现康佳智能电视易柚系统或应用内容的智能贴心、应用齐全的特点。

【营销策划案】

结合康佳智能电视易柚系统或各应用特点聚力打造一套营销全案,结合线上新媒体、TV大屏互动、线下活动等渠道,制造事件营销、娱乐事件(例如借助热门影视剧)等,达到综合提升品牌知名度与美誉度的目的。

【广告文案】

创作一句广告文案,可以为康佳易柚系统7或各内容板块创作一句深入人心的slogan,也可以是依据系统或某一内容软件特点创作击中人心的文案,可长可短,风格不限。

【H5移动交互】

基于康佳智能电视系统或各应用软件进行H5创作,互动玩法要新颖有趣,能够让用户体验到“易柚系统贴心懂你”“应用体验齐全丰富好玩”,创意与用户产生共鸣,从而激发用户大量转发。

【场景创意】

基于互联网事业部智慧家庭、智慧商旅、智慧景区、智慧社区、办公五大场景发挥创意,思考创作康佳易柚系统如何开源共享至其他应用场景,通过易柚AI人工智能技术链接家庭、酒店、社区、办公、景区场景,形成场景的贯通与融合。

Logo及产品图片

  

  
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康佳社区:
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