策略单
学院奖2022春季征集活动策略单：中顺洁柔
命题单位
中顺洁柔纸业股份有限公司
产品名称
1.Face油画系列（常规款+限定款）（征集平面、策划文案、视频类作品）
2.C&FACE系列（征集设计类作品）
3.Face国风系列（征集设计类作品）
广告主题
洁柔·柔韧由我
品牌调性
高端、时尚、艺术、品味
传播\营销目的
1.加强与年轻时尚消费者的沟通，传递洁柔的品牌定位和调性，在该群体中建立洁柔高端、时尚、艺术、品味的纸巾品牌印象；
2.通过产品本身的功能特性和时尚艺术个性，吸引潮酷学生、精锐白领等时尚生活追求者，提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。
企业\产品简介
一、企业简介
中顺洁柔纸业股份有限公司（以下简称“中顺洁柔”）是中国最早的纸业研发、生产及销售一体的企业之一，于2010年在深交所成功上市（股票代码：002511），是国内首批A股上市的主营生活用纸企业。历经43年精耕细作，成为国产生活用纸龙头企业之一。销售网络覆盖全国，同时产品远销东南亚、东北亚、大洋洲、北美等海外市场。
作为2021中国品牌价值500强，中顺洁柔始终秉承“只在乎您”的品牌理念，践行“追求绿色效益、履行社会责任”的绿色可持续发展之道。凭借国际先进自动化设备、现代化绿色生产基地、进口原生木浆、先进环保安全技术等，持续为消费者提供健康、安全、环保、舒适、便捷的产品及服务！
“洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌，代表生活用纸行业的高端水平，旗下拥有Face油画系列、Face经典系列和立体压花等产品系列，产品以高品质、高标准得到众多消费者的认可与青睐。
洁柔不断深化品牌内核，将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌，与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相连接，从中提炼出“柔韧由我”的全新价值主张。
2021年，洁柔启动全新年轻化品牌战略，以全新的价值主张和品牌理念再造经典。
二、产品简介
1.Face油画系列（常规款+限定款）
产品定位：纸巾中的艺术品
产品调性：高雅、艺术格调、生活美感
产品基础卖点：
【艺术彰显个性品味】独具特色的油画包装，让产品不管放哪都是件艺术品；
【独特工艺、柔韧可湿水】精选长短纤维，打造柔韧触感，湿水依然强韧；
【精致压花、凸显艺术生活】压花精致美观，触感柔软舒适，纸张更贴合，厚实且美观；
【精选100%进口原生木浆】厚实柔软细腻，韧性十足不易掉屑，贴心关怀，源于自然，归于纯净。
限定款补充：配合春节档期特别推出了油画系列锦鲤限定装，包装主题寓意“相遇锦鲤，柔纸相伴”。
2.C&FACE系列
产品定位：绝对的高端、品味时尚
产品调性：高端、品味、时尚、精致
产品基础卖点：
【绒感上新、呵护亲肤】工艺升级，让纸张拥有绒毛感，呵护你的肌肤；
【氛围感香型】淡雅香氛，悦己此刻；
【精致印花图案】浅柔印记，勾起触点。
3.Face国风系列
产品定位：纸上东方之美
产品调性：年轻个性、东方艺术
产品基础卖点：
【纸上东方之美】融入中国风元素，每时每刻品味东方之美；
【四层加厚型面纸】4层纸质更厚实，一张就够；
【柔韧可湿水，可做洗脸巾】采用100%进口原生木浆和严格的纤维配比，经得起360°全浸泡湿水，也经得住拉扯；
【精致树叶纹压花】采用点对点物理压合，压花清晰美观不易分层，安全且健康。
目标消费群
独立自主有品味，关爱自己也关爱家人的18-39岁新时代青年
三大系列核心人群各有侧重：
Face油画系列：18-29岁人群，时尚艺术，注重生活细节和家居品质的女性。她们打破禁锢，热爱生活，享受艺术。
C&FACE系列：18-29岁人群，在一二线城市奋斗生活的职场精英为主。Ta们是柔韧有余、不易言弃的追梦者。
Face国风系列：18-26岁人群，Z世代为主，年轻、个性、活力。
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■包装设计
建议列入事项
1.对应的系列需要使用对应的Logo（Face油画系列和Face国风系列使用洁柔+Face组合logo；C&FACE系列使用中顺洁柔+C&FACE组合logo）；
2.产品包装上的Logo使用，应符合VI规范使用；
3.结合产品定位调性、基本特性以及目标人群进行创作；
4.对目标消费人群有深入的洞察，挖掘产品卖点，使作品具备传播性；
5.鼓励原创，杜绝抄袭，一经发现取消作品参赛资格；
6.作品内容健康，符合法律法规，拒绝低俗内容；
7.在进行“国风”风格创作时不得侵犯其它原创IP的版权。
命题要求阐述
Face油画系列可创作类别：
【平面广告】
（Face油画系列常规款和限定款均可）
体现产品“柔韧”特性，向消费者传递高端、艺术、时尚的特点，包容性强，可适用于微博、微信等新媒体传播及线下卖场推广、线上电商平台。
【影视广告、短视频】
（Face油画系列常规款和限定款均可）
1.围绕#柔韧由我#主题，深挖Face油画系列产品内涵，输出创意独特、形式新颖、能够传递品牌态度、便于网络传播、能够引发社会关注和讨论的影视广告、短视频作品；
2.作品要求原创，实拍、手绘、动画、剪辑等形式均可。符合当下热门传播要素，精准触达目标人群，可用于电视、抖音、网络媒体等平台投放；
3.影视广告、短视频作品时长要求15s-60s，以适合手机端横屏播放（16:9）为主。
【营销策划】
（Face油画系列常规款和限定款均可）
为洁柔Face油画系列（常规款/限定款）撰写营销策划方案，可整合线上传播活动、线下品牌活动或其他创新广告形式，要求有基本的营销逻辑和明确的内容创意表现，包括但不限于目标消费者洞察、产品定位、传播策略、创意方案、渠道策略（电商渠道、商超渠道等），传播推广方案应当具有可执行性。
【广告文案】
（Face油画系列常规款和限定款均可）
创意要求：符合产品定位调性，突出受众利益点，易于传播和用户记忆。
方向一：产品类，基于自身对Face油画系列产品的理解和认知，重新演绎产品故事，要求逻辑自洽引人入胜，能够契合产品特性，易于用户记忆；
方向二：创意类，用于社交媒体的海报设计，易于品牌传播；
方向三：文艺类，内容与产品相关，包括但不限于诗歌、春日诗集、短故事，利于新媒体的传播与呈现；
方向四：广告类，用于广告投放，要求符合产品定位调性，突出受众利益点，易于传播和用户记忆（若能够刺激购买更好）。
C＆FACE系列、Face国风系列可创作类别：
【包装设计】
（C＆FACE、Face国风系列均可）
1.符合中顺洁柔品牌及产品的定位与调性，设计出具有话题性且适合中长期推广使用的产品外包装；
2.产品设计图（有场景应用DEMO更好）、核心创作理念阐述；
3.软抽和纸手帕的小包装（单包）和中包装（整提）。产品尺寸见素材包。
特别企业奖项
参与创作洁柔命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与洁柔“广告·柔韧奖”和“设计·柔韧奖”评选，同时有机会获得作品商业孵化落地的机会。
该奖项由企业自主评审产生，一次创意，两次获奖机会，奖金设置如下：
Logo及产品图片
中顺洁柔logo图标：
C&FACE的logo：
注：在创作C&FACE的产品包装时，要将上面的“中顺洁柔logo图标”和“C&FACE的logo”组合使用（在符合VI规范的基础上，可自行进行组合创意）。
洁柔 logo：
Face 的 logo：
注：在Face油画系列和Face国风系列的产品包装上，要将洁柔logo和Face的 logo组合使用（在符合VI规范的基础上，可自行进行组合创意）；其他类别如平面广告和营销策划等需使用洁柔logo。
油画常规款软抽：
油画常规款手帕：
油画限定款软抽：
油画限定款手帕：
洁柔素材下载链接:
https://pan.baidu.com/s/1LHKY9ZGIzZZdHqG9WSnrqg
提取码:r92t
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方微博：
中顺洁柔纸巾
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