策略单

命题单位


涂缓缓

产品名称


涂缓缓舒缓霜

创作主题


痛经不要烦,常备涂缓缓

产品Slogan


温抚那几天的小腹

产品调性


自然、清新、质朴、健康

 

传播\营销目的


通过创意作品,提高产品的市场认知度与市场认可度,并传递产品“温抚那几天的小腹”的产品利益点。

企业\产品简介


“因为人不能完全心意相通,所以我们用心做出一款更理解女性感受的产品”,这是涂缓缓舒缓霜诞生的初衷。本产品是涂缓缓本着天然、温和、高效、便捷、健康的宗旨,以“身体局部护理”为理念,依托资深的研发生产团队,针对女性经期不适而开发的腹部涂抹类产品。本品可以产生温和及持续的热感,同时将舒缓霜中的七种有效成分深层导入至皮肤,舒缓不适的同时更达到滋养、调理的效果。此外,涂缓缓拒绝过度包装,以最简单的方式面向消费者。

目标消费群


经期女性

主要竞争者


暂无

命题类别


■平面广告  ■影视广告  ■营销策划  ■广告文案  ■表情包设计  ■电商营销

 

命题要求阐述


【核心要求】

1.作品必须为原创,不得抄袭,否则视为弃权;

2.作品应符合产品调性;

3.所有作品中必须附带产品形象及品牌LOGO;

4.作品应从作者自身使用感受出发,向目标受众表现产品的独一无二;

5.作品应以创作主题为创作出发点。

命题类别及具体要求:

【平面广告】

可利用任意表现方式进行广告创意表现。创意中要表达出产品特性与使用感受,并搭配本次创作主题“痛经不要烦,常备涂缓缓”。

【影视广告】 

利用身边触手可及之物,以手机为拍摄器材进行创意广告的拍摄。建议围绕三个方向创意:一是爱情篇、二是亲情篇、三是闺蜜篇。广告应着重展现产品的特性与用户的使用感受,表现形式与立意不限。广告时长为15秒-30秒,其中需出现官方提供的视频素材。

 

【营销策划】

请撰写网络社群营销策划案,传递“痛经不要烦,常备涂缓缓”的概念,提升产品销售力,方案具有可执行性,其中考虑产品定位、圈层、内容、媒介传播、流量引入、社群结构、粘性增加、流量变现等因素。小预算、大传播,以提高销售转化量为最终目的。

【广告文案】 

请结合自身感受进行文案撰写。文案主要围绕“痛经”进行展开,可以是痛经时的感受,也可以是痛经时发生的故事,风格与文体不限,能表达出个人真实感受即可,500字以内。

【表情包设计】

根据品牌提供的官方表情包形象进行再创作。表情包以静态图文为创作形式,数量固定为7个。作品要富有感染力,准确体现表达出“那几天”的情绪,让人感同身受。

【电商营销】

充分利用新型传播工具为涂缓缓舒缓霜撰写电商营销策划全案,策划内容应涵盖店铺设计、电商推广广告设计、产品线上推广策划及配合的带货短视频等,要求创意与内容为原创,不得抄袭,且营销核心应为“痛经不要烦,常备涂缓缓”。整个策划案应有高度的可执行性与传播有效性。(涂缓缓电商类别仅可以创作策划全案)

品牌LOGO及产品图片

  
品牌LOGO

  

产品图片

  
官方表情包

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宣传片

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