策略单

命题单位


广州市特贤食品有限公司

品牌名称


“贤哥”食品

品牌调性


休闲、快乐、有趣、有爱的(LOVE)

品牌目标


贤哥食品成为中国休闲食品创领者

产品名称


辣条、盐焗鸡蛋、魔芋素毛肚、台式烤肠为核心产品

广告主题


贤哥相伴,无LOVE不欢! (LOVE以美术字体现)

传播/营销目的


1.让目标消费群体充分了解贤哥食品的品牌特性,提升品牌的认知度。

2.加强贤哥品牌在年轻人群体中的影响力,增强消费者品牌粘性及忠诚度。

企业/产品简介


广州市特贤食品有限公司,创办于2003年,是一家集休闲食品研发、生产和销售为一体性的综合现代化股份制企业,总部位于广州,公司现拥有广州从化、湖北仙桃两大现代化生产基地。公司坚持围绕 “贤哥”品牌,主要生产和销售“贤哥”系列面筋、盐焗蛋、魔芋制品、烤肠制品、鱼糜制品、肉制品等休闲食品,现已发展成为国内同品类知名品牌。销售网络遍布全国各大、中型卖场,同时运营天猫、京东等主流线上商城。

贤哥食品一直秉承“勤奋进取、专注食品、分享多赢”的做事风格,同时以“为客户创造利润,为消费者带来美味,为员工打造平台”的经营理念,以现代通路与传统通路并重,协助客户完善渠道,培训团队,通路精耕的营销模式,积极拓展电商渠道销售。力争以品质取得信任,以品牌提升价值,在竞争中发展,在合作中双赢。

贤哥食品的企业文化是专注食品事业,打造核心能力,强化危机意识,实施百年创业,并坚持生产优质产品,以匠心品质,为消费者带来美味、健康!致力于成为全国休闲熟食制品领先品牌。 

目标消费群


学生、年轻人群,15-25岁之间为重度消费者,其中女性占比70%。

主要竞争者


卫龙(辣条)、无穷(盐焗蛋)

命题类别


■平面广告   ■影视广告  ■微电影  ■营销策划  ■广告文案  ■设计类  ■电商营销

注意事项


1.所有作品植入贤哥品牌logo  

2.所有作品满足贤哥品牌调性

3.作品要求原创

命题要求阐述


【平面广告】

1.贤哥品牌平面创意海报,可以考虑植入主要产品图片。

2.贤哥品牌平面主视觉,要求植入核心广告语“贤哥相伴,无LOVE不欢”及品牌logo。

 

【影视广告】

1.输出有调性的品牌视频,创意形式不限、拍摄风格不限,能够清晰传递品牌态度,便于后期网络传播。

2.可以发布在短视频平台如抖音、快手的好玩有趣、易传播的视频作品。

 

【微电影】

表现手法不限,重要的是有想法,有剧情,突出“贤哥”的品牌特点,易于社会化媒体传播的线上网络视频,能够引发社会关注和讨论。

 

【营销策划】

1.梳理贤哥食品产品线及市场竞争环境,策划针对年轻人市场的品牌方案,目前贤哥食品的产品线很多,根据未来发展需求在核心产品及主品牌发展的方向上可以规划品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广等营销方案。

2.社会化媒体创意传播方案(微博、抖音、微信等)。

 

【广告文案】

1.根据贤哥品牌调性,提炼并创意新的广告语。

2.贤哥品牌故事的创意提炼与征集。

【设计类】

1.品牌视觉组合设计:

针对“贤哥相伴,无LOVE不欢”广告语(Slogan)的字体进行创意设计,特别须针对“LOVE”字母进行美化。

2.包装设计:

(1)必要元素贤哥食品品牌logo、广告语组合字、产品图片。

(2)可以考虑加入品牌形象大使——李好。

(3)主打产品包装设计(袋装设计)或者礼盒设计。

 

【电商营销】

1.电商UI设计

要求为贤哥食品京东旗舰店的界面交互设计,包括但不限于整体店面视觉设计、电商促销广告设计、移动端界面设计要求整体简洁美观,体现品牌核心信息。

 

2.带货短视频

参赛者为品牌拍摄长度为15S左右(10S-20S均可,不要太短,可以超过15S)的带货短视频,内容积极向上,幽默有趣,可引发二次转发,视频配音中需加入“买贤哥食品,上京东”,参赛者可以利用手机视频拍摄功能或抖音、快手等视频工具,将视频保存至手机本地相册后上传。

 

3.618活动推广策划

创作一份品牌或者核心产品在京东618促销的推广策划,并充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

Logo及产品图片   


  

    

官网/官微 


官网:

http://www.xgfood.com

    

天猫旗舰店:

https://xiangesp.tmall.com/

  

贤哥食品官方微信:

  

贤哥美味官方微信:

  

官方微博:

  

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