策略单

命题单位

华润紫竹药业有限公司

产品名称

毓婷

广告主题

有爱,有毓婷

品牌调性

信赖、掌控、享受(从容掌控,享受身心好状态)

传播/营销目的

1. 传达毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌内涵。

2. 倡导女性自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念,表达毓婷作为女性选择生活方式的工具之一,对女性的健康关爱和情感支持。

企业/产品简介

毓婷:

用于无防护性行为或避孕失败后的紧急补救措施,上市20年来广受消费者好评。毓婷品牌多年来致力于普及健康避孕观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度,为女性提供避免意外妊娠的健康关爱和自主选择、享受生活的情感支持。

华润紫竹药业:

华润紫竹药业有限公司具有50年计划生育用药的研制开发经验,是北京生物医药产业跨越发展工程(G20工程)规模骨干企业之一,企业为北京市生殖避孕药物工程技术研究中心,北京市高新技术企业。目前,公司拥有以计划生育/生殖健康用药、眼科制剂、原料药、乳胶业务等多个产品系列。公司的发展始终坚持以科技创新为突破点、追求卓越。公司主导产品紧急避孕药“毓婷”、抗早孕药“米非司酮”上市后国内市场反响较好。“十三五”期间,华润紫竹不断丰富经营发展思路,致力于引领女性高品质健康生活,逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群,为女性各年龄段消费群体提供专业的、高质量的、全方位的医疗健康产品与健康管理方案。

目标消费群

年轻女性为主。她们在享受生活的同时,也希望自主掌控身心健康,选择高品质的健康产品及健康管理方案。

命题类别

平面广告  影视广告  微电影  营销策划  广告文案  场景创意 ■电商营销

命题要求阐述

1. 原创作品,形式不限。忌抄袭,忌低俗。

2. 针对目标群体,创意形式需新颖独特,符合受众接受和传播习惯,传播目的及达成的传播效果需清晰。

3. 应侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。

4. 应关注围绕热点事件或节日节点等的话题营销,以形成二次传播。

5. 除创意作品外,需另附创意阐述文档。

6. 需体现品牌logo。

 

【平面广告】

1. 单幅或系列作品均可。

2. 不局限于常规的海报形式,适用于微博、微信等互联网传播载体。欢迎各种形式的趣味性原创作品,如漫画(条漫、四格等形式)、长图、表情包等均可。

3. 可围绕全年的各个节日或节点(如2.14情人节、3.8女生节、七夕等)或热点话题(如女性/两性热点话题/事件),将节点/话题特性与品牌调性相结合,创意主题创意海报。

4. 可围绕女生与生活、情感、梦想有关的互动场景或热点话题,创作主题故事,或融入产品使用场景,或表达对女性的情感支持,体现女性的力量。

 

【影视广告/微电影】

1. 欢迎各种形式的趣味原创作品,真人实拍、手绘、动画、素材混剪等均可。需有情节,有温度,有记忆点,而非单纯的产品展示与slogan露出。作品需适用于竖屏视频载体传播。

2. 可围绕女生与生活、情感、梦想有关的互动场景或热点话题,创作主题故事,或融入产品使用场景,或表达对女性的情感支持,体现女性的力量。情节生动,情感真挚。

3. 可针对抖音等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容。在较短的时长内快速引发关注,并表达核心主题。

4. 欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【营销策划】

1. 品牌核心诉求出发,提供整合传播方案,应包括策略阐述、核心创意主题、线上下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

2. 策划方向包括:1)社会化媒体话题营销+线下活动营销;2)校园营销;3)自媒体矩阵(微博、微信、抖音)运营方案;4)女性健康公益营销。

3. 可就品牌跨界营销或与其他品牌的联合传播提供建议。

【广告文案】

1. 篇幅不限,适用于微博、微信等互联网传播载体。欢迎系列文案。

2. 欢迎各种形式的原创内容,小故事、网络段子、广告片/视频脚本等均可。

3. 可围绕女生与生活、情感、梦想有关的互动场景或热点话题,创作主题故事,或融入产品使用场景,或表达对女性的情感支持,体现女性的力量。情节生动,情感真挚。

【电商营销】

1.电商UI设计:包括但不限于平面视觉设计、电商广告设计、移动端界面设计、APP界面设计、Icon设计等等,要求界面简洁美观,视觉表现力强,体现毓婷对女性的关爱和情感支持。

2.618活动推广策划:从品牌核心诉求出发,提供整合传播方案,充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

3.带货短视频:结合品牌调性和产品特点,拍摄长度为15-60S的带货短视频,内容积极向上,可引发二次传播。

特殊说明

关于第十七届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛“紫竹创意新锐奖”。

创作华润紫竹毓婷命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将参与由企业高层领导评审组成的特殊大奖,奖金设置如下:

     

Logo及产品图片

  

  

  

官方网站/微信

官方网站:

http://www.zizhu-pharm.com.cn/

http://www.yuting.com.cn/

 

官方微信:

  

官方微博:

  

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