策略单

命题单位
利郎(中国)有限公司

产品名称
LILANZ(less is more)轻时尚系列男装

广告主题
LESS IS MORE

品牌调性
都市通勤 简而不凡

传播/营销目的
1.建立less is more轻时尚系列男装的产品认知,提高年轻群体对于轻时尚系列产品的喜爱度,进而获得年轻群体的认可。
2.塑造less is more轻时尚系列简约、新潮、有内涵的产品形象,扩大其在年轻群体中的品牌声量。要把“less is more”像“简约不简单”一样深入人心。

企业/产品简介
项目简介:
在新的消费环境下,利郎瞄准年轻消费市场,于2016年底打破休闲与商务的界限,推出了LILANZ(less is more)轻时尚系列男装。
LILANZ(less is more)轻时尚系列男装以易搭配易打理的“都市通勤 简而不凡”风格打入男装细分市场,以期满足都市男士上班、休闲、娱乐、约会等多场景穿搭需求。
此系列不仅在款式设计和面料选择方面精益求精,在定价上也十分亲民,力求减轻年轻人的负担。而其丰富的款式及货量,高频次的款式上新,也为年轻人提供了更多、更全、更新的时尚服饰选择。
LILANZ(less is more)轻时尚系列涵盖服装、鞋类、配饰等产品。
目前LILANZ(less is more)轻时尚系列男装已在全国一二线城市布局300多家线下门店,同时为适应年轻群体的消费习惯,利郎推出新零售业务,利用在品牌、产品和线下零售网络的优势,结合线上服务和线下体验,实现同款同价在线上线下同时销售。

目标消费群
90后、00后的男性群体

主要竞争者
UR、太平鸟、杰克琼斯

命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■广告文案 ■电商营销

建议列入事项
1.作品要求原创,且须和广告主题紧密衔接,鼓励创新。
2.对目标消费群体要有一定的洞察,充分挖掘轻时尚系列产品的卖点。
3.作品中必须要带有LILANZ less is more 的logo。
4.平面作品要附创意说明。

命题要求阐述
【平面广告】
主题包括但不限于

方向一:
轻时尚系列男装的秋冬系列,充分了解产品,作品在适合传播的前提下需要向目标消费群精准的传达出产品的卖点。
方向二:
可以和重要节日或全民活动相结合,如春节、情人节、父亲节、618、双十一、双十二等,作品应当利用大众熟知的节日或活动,传达出轻时尚系列男装的品牌理念,提高目标群体对轻时尚系列男装的认知,进而获得年轻群体的认可。

【影视广告】
1.利于传播的短视频,作品要求在短时间内,以契合品牌调性的方式,直刺年轻人心灵,让年轻人能够记住轻时尚系列。
2.病毒视频作品要能够在社交网络上形成二次传播,引发年轻人的关注,让年轻人能主动为轻时尚系列打call。

【营销策划】
1.联名方案:IP联名,品牌跨界合作。
2.快闪店策划:包括橱窗、空间设计等。
3.品牌策划全案:包含针对利郎轻时尚系列男装的品牌定位、slogan、品牌内涵分析等。

【广告文案】
广告文案作品须为长文案,图文形式,要求适合在小红书等社交电商类平台发布,文案风格可以诉诸情感,引发年轻人的共鸣;也可以轻松有趣,吸引年轻人的眼球。总之,能带货的文案我们都欢迎。

【电商营销】
Less is more轻时尚系列在618期间的电商营销推广,UI设计、电商营销策划、带货短视频兼可。符合Less is more简约、时尚、年轻、潮流的风格,力求引发潮流青年的强烈认同。


Logo及产品图片

  
产品图片请见下载素材包


官方网站/微博/微信
官方网站:
http://www.lilanz.com

官方微信

  
官方微博

  
网络电商
LILANZ Less is more天猫旗舰店

  
LILANZ Less is more京东旗舰店

  

宣传片

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