策略单

命题单位


上海悦目化妆品有限公司

产品名称


膜法世家·各面膜品类

品牌名称


膜法世家

广告主题


契合命题诉求,主题不限,请自由发挥

品牌调性


天然、植物、轻魔幻、年轻、活力

传播/营销目的


1.结合膜法世家的品牌调性、产品特色、发挥你的创意才能,提炼能与消费者产生共鸣、深入消费者心灵的创意;

2.让目标消费群体充分了解膜法世家的品牌特性,提升品牌的知名度;

3.加强膜法世家品牌在年轻人群体中的影响力,增强消费者品牌粘性及忠诚度。

企业/产品简介


膜法世家创立于2007年,是上海悦目集团旗下专注“天然膜护理”领域的品牌,以花果、谷物、草本等天然植物为原料,运用膜法世家创新科研技术,根据人体不同部位的肌肤特性有的放矢,从功效齐全、各具特色的面膜、眼膜,到颈膜、手膜、足膜、唇膜、体膜和发膜,涵盖了贴膜、泥膜、水洗膜、免洗膜等所有膜护理品类。品牌专注于天猫、唯品会、京东等线上电商平台,以及海淘、全球购等业务拓展,同时积极为线下实体店谋求破局之道,完成全渠道整合营销布局,对O2O及新零售模式保持高度敏感,积极探索,力图打造中国膜类护理第一品牌,并以民族品牌形象登上国际舞台。

绿豆泥浆面膜 

膜法世家镇店之宝绿豆泥浆面膜,膜法经典力作,深受膜粉宠爱,甄选优质的绿豆原料糅合天然精粹,具有清洁控油、美白净透的美肤功效,令肌肤嫩滑亮白。取得国妆美白特证,并符合欧盟标准,品质更放心。

吸黑焕白三合一面膜套盒

膜法世家爆款黑面膜,连续三年蝉联天猫金妆奖面膜大奖,口碑实力派,甄选黑茶、黑藻、黑加仑三大黑植物萃取精华,密集补水、净透润肤;搭配特有国产特殊用途化妆品美白特证的吸黑焕白面膜贴,特别添加经典美白成分烟酰胺与凝血酸,令肌肤从内而外水嫩白皙有光泽,改善肌肤黯沉干燥。

水嫩亮采三合一气垫凝水面膜贴套盒 

膜法世家联合周冬雨推出的气垫面膜,采用特殊的三维立体多孔结构新型膜材,犹如气垫海绵般饱纳精华,长时凝水缓释,如“水库”般为肌肤持续营造密集的水养空间,其绵柔蓬松如棉花糖的敷感,给肌肤带来舒适愉悦的敷贴享受。三大植物精粹搭配三大维生素,双重珍萃循环沁养,收获柔嫩细滑好肌肤,焕启水润亮泽动人光采。

目标消费群


消费群体为18-30岁年轻女性

主要竞争者


御泥坊、百雀羚、自然堂、一叶子、wis

命题类别


平面广告   短视频   ■营销策划  广告文案  包装设计  

建议列入事项


1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现膜法世家品牌logo,结合膜法世家品牌属性创作。

命题要求阐述


命题类别及要求:

1.所有作品都要符合品牌调性及产品功能,契合命题诉求,具有传播性。

2.严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素,严禁侵犯版权,避免版权纠纷。

3.针对目标群体,创意形式需新颖独特,传播目的及达成的传播效果需清晰。

【平面广告】

1.根据你对膜法世家品牌的理解,设计一套膜法世家品牌平面广告海报,要求符合品牌调性,体现护肤品类的美感,希望主题海报足够新鲜有趣。

2.围绕膜法世家12周年庆,以12周年为核心,设计一套12周年庆主题平面广告海报。要求创意表现极具吸引力,便于在新媒体平台上快速传播。

【短视频】

1.时长要求:1分钟以内。

2.产品向:以病毒视频为主,结合膜法世家明星产品,如绿豆泥浆面膜、吸黑焕白三合一面膜、水嫩亮采三合一气垫凝水面膜贴等进行创作,形式可以是真人实拍、动画等不限,也可以是趣味搞笑、走心催泪等风格自由发挥,要求具有创意、但拒绝低俗,便于网路传播,能够引发社会关注和讨论。

3.品牌向:以病毒视频为主,可结合膜法世家品牌LOGO/线下体验店/代言人/经典包装等等元素进行创作,欢迎各种形式的创意作品,真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限,可针对抖音等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容,能在较短的时长内快速引发关注。

【营销策划】

1.膜法世家双11活动推广策划

创作一份品牌在天猫双11促销的推广策划,并充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、产品推广、跨界营销等。希望推广形式推陈出新、极具创意,方案具有可执行性,能够引爆销量。

2.膜法世家12周年庆营销策划

创作一份膜法世家12周年庆营销策划方案,包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式,产品推广、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

3.产品策划

请结合现下美妆行业大热的护肤成分(建议先进行市场调研),创作一份膜法世家新品策划方案,包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容。鼓励脑洞大开,同时具有可执行性,下一个市场爆品由你来创造。

【广告文案】

1.膜法世家品牌故事的创意提炼与征集。

2.根据膜法世家品牌调性,创意提炼品牌或产品广告语,可用于社交媒体传播。

 

【包装设计】

结合膜法世家品牌调性及产品属性(面膜产品任选),打造赋予产品社交属性、网红属性的爆款产品包装。

a.圣诞节产品包装设计,符合浪漫、奇幻的圣诞节日氛围。

b.2020新年(鼠年)产品包装设计,可以小老鼠为主要设计元素。

Logo及产品图片


   

绿豆泥浆面膜:

  

吸黑焕白三合一面膜套盒:

  

水嫩亮采三合一气垫凝水面膜贴套盒 :

官方平台


官方微信:

  

官方微博:

  

https://weibo.com/mfsj?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_all=1

网络电商:

膜法世家天猫旗舰店:

https://mfsj1908.m.tmall.com/

宣传片

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